快手磁力聚星創(chuàng)作者獨特創(chuàng)意助力傳播，釋放美妝個護領(lǐng)域營銷潛力

原標(biāo)題：快手磁力聚星創(chuàng)作者獨特創(chuàng)意助力傳播，釋放美妝個護領(lǐng)域營銷潛力

作為快手官方唯一的創(chuàng)作者生態(tài)營銷平臺，磁力聚星自上線以來，始終以磁力聚星創(chuàng)作者的豐富多元，專業(yè)獨特的創(chuàng)意營銷能力持續(xù)賦能品牌營銷。

在快手磁力聚星服務(wù)的超200個細(xì)分行業(yè)中，美妝個護作為重點領(lǐng)域，依托于創(chuàng)作者智慧種草，吸引消費者關(guān)注，借由消費者情感共鳴建立情感鏈接，實現(xiàn)高效品牌營銷轉(zhuǎn)化。

近期，美妝個護行業(yè)知名品牌蘭蔻、曼秀雷敦、冰泉，攜手磁力聚星達(dá)人，在快手平臺上打造了系列「品銷合一」標(biāo)桿案例，是快手商業(yè)化全面融合公私域后激活新通路的體現(xiàn)，更是快手磁力聚星“讓內(nèi)容和生意一拍即合”的具體闡釋。

短視頻種草釋放品宣能量——營銷內(nèi)容場景全覆蓋：15位創(chuàng)作者花式種草

“磨皮濾鏡都太低級了，這才是真正的美顏神器！”快手創(chuàng)作者“泡椒一米六”在合作視頻熱情推薦她心中的必囤好物——蘭蔻小黑瓶。

歷年雙十一前夕，都是各大品牌各展所長，爭奪消費者注意力的重要時點，面對蘭蔻“最大化傳遞口碑產(chǎn)品小黑瓶的功能亮點，為雙十一活動造勢引流”的核心傳播訴求，磁力聚星以優(yōu)質(zhì)短視頻對種草場景的花式呈現(xiàn)，為這一營銷痛點解碼。

在雙十一節(jié)點前二十天，蘭蔻品牌在快手陸續(xù)上線十五位磁力聚星創(chuàng)作者作品，囊括美妝、顏值、生活等多類型標(biāo)簽創(chuàng)作者，矩陣式傳遞蘭蔻在雙十一期間的主推產(chǎn)品功效及相關(guān)活動信息，迅速有效覆蓋目標(biāo)消費者群體。

親身示范+開箱測評，種草場景花式覆蓋

十五位磁力聚星創(chuàng)作者發(fā)揮十八般武藝，從多個層面花式種草小黑瓶：親身試用測評+成分科普直觀展現(xiàn)產(chǎn)品賣點，傳達(dá)其針對敏感肌的抗老化功效；開箱+活動優(yōu)惠解讀，詳細(xì)解釋雙十一的活動政策和購買攻略，引導(dǎo)消費者購買下單；線下探店、反吐槽等專門針對產(chǎn)品負(fù)面一對一解答，提升品牌好感度。

值得注意的是，基于男性群體對美妝領(lǐng)域的關(guān)注度日益提升這一背景，品牌在創(chuàng)作者側(cè)的選擇上，亦針對蘭蔻“美顏”特性，融入一定比例的男生創(chuàng)作者，以期獲取一部分精致“豬豬男孩”的關(guān)注。

此次營銷中，磁力聚星創(chuàng)作者們充分發(fā)揮自身顏值及才華實力，以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容契合品牌主需要，以場景的全覆蓋廣泛觸達(dá)潛在消費群體，促動由注意、興趣到購買的轉(zhuǎn)化，最大化增加品牌雙十一活動的傳播效果。

短視頻種草釋放品宣能量——高品牌契合度的創(chuàng)作者選擇：創(chuàng)意情景劇演繹產(chǎn)品亮點

除了內(nèi)容場景的全覆蓋之外，快手磁力聚星與曼秀雷敦的合作則凸顯了創(chuàng)作者選擇與品牌調(diào)性、訴求的高度適配的重要性。

今年8月，曼秀雷敦男士護膚系列新品上市，邀請子辰與海、林顥學(xué)長阿、蛋花cici三位百萬粉絲量級快手磁力聚星創(chuàng)作者，以情景短劇演繹產(chǎn)品賣點，激活日益壯大的男性群體護膚需求。

無論是霸道總裁、顏值控，還是致力于好物測評的精分少女，三位創(chuàng)作者的人設(shè)形象及粉絲畫像都高度契合曼秀雷敦的品牌形象，亦與本次短視頻營銷的內(nèi)容需要高度吻合：契合女性審美視角，故事化情景演繹。

三支短視頻情景故事分別以霸道總裁篇、疲勞打工人篇、完美男友篇為主題，呈現(xiàn)當(dāng)代年輕男性因工作熬夜疲勞產(chǎn)生的不同皮膚狀況，利用劇情演繹，安利新產(chǎn)品賣點及正確使用順序。

中年衰大叔變身帥大叔，頹廢打工人秒變精神小伙，還有情侶小劇場，讓你擁有“彭于晏長沙分晏"男朋友。系列短視頻以女性視角結(jié)合場景串聯(lián)故事，并借助品牌代言人：彭于晏國民老公的明星同款效應(yīng)，動情演繹新品賣點，而這三支視頻也獲得了總播放達(dá)1000W的突出戰(zhàn)績。

女性視角+男性視角，消費者心理全方位洞察

直播拔草助力產(chǎn)品銷售——矩陣式整合營銷：平臺IP+名主持+帶貨創(chuàng)作者組合拳

雙十一期間，在與冰泉品牌合作推廣牙膏口香糖的案例中，品牌通過磁力聚星平臺，合作主持人華少、快手音樂人王逗逗的小時候、演員球球、大牌博主炫邁妹兒等眾多創(chuàng)作者混場直播推廣，借助創(chuàng)作者們高粘性用戶群及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，實現(xiàn)九場直播總觀看人數(shù)超1155w，總點贊數(shù)1228w+，為其自身長效轉(zhuǎn)化添磚加瓦。

知名主持人華少則結(jié)合主持人需對保持口氣清新要求較高的工作特點，推薦清新口氣可以持久到第二天的冰泉牙膏。除此之外，華少還以其專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹辈シ绞綄Ξa(chǎn)品進(jìn)行多維度的展示：在鏡頭前揉開牙膏膏體，近距離展示產(chǎn)品中富含的摩擦劑顆粒，用最直觀的方式將產(chǎn)品的清潔能力展現(xiàn)出來，極大增加了消費者對產(chǎn)品的信賴度，進(jìn)一步刺激下單，而本場直播也取得了在線觀看人數(shù)達(dá)480W+的好成績。

知名主持人聲量+平臺級購物節(jié)IP流量，雙量齊下

在直播中，快手音樂人王逗逗根據(jù)自身粉絲多為生活在一線城市的女性，并且18-23年齡段的粉絲占比超過50%的特點，精準(zhǔn)洞察年輕女性追求精致，連牙齒也不能放過的美麗需求，吸引大量目標(biāo)消費者購買拔草。

創(chuàng)作者@王逗逗的小時候

作為超頭部帶貨創(chuàng)作者，球球在與冰泉的合作直播中，單場直播購物車點擊數(shù)高達(dá)171W。本次直播以“邊吃邊聊”生活化的場景切入，呈現(xiàn)出輕松愉快的氛圍，同時結(jié)合自身存在的牙齒健康問題，巧妙自然地向消費者安利冰泉牙膏產(chǎn)品亮點。

借勢平臺級購物節(jié)IP聲量+知名主持人流量+top級帶貨達(dá)人銷量助力，本次營銷三位一體實現(xiàn)內(nèi)容+互動+電商直播營銷最大化。品牌通過聚星達(dá)人們觸達(dá)其背后的用戶群體，涵蓋多種垂類領(lǐng)域，快速連接品牌與用戶，精準(zhǔn)覆蓋需求用戶，有效實現(xiàn)品牌宣推效果。

憑借豐富多元的磁力聚星創(chuàng)作者資源及創(chuàng)作者獨特的創(chuàng)意營銷能力，快手磁力聚星以智能高效的對接方式、精細(xì)化的營銷模式持續(xù)賦能品牌商家，助力內(nèi)容和生意一拍即合。未來，快手磁力聚星將不斷加碼品牌營銷，以專業(yè)垂類創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容為支點，以消費者與品牌的情感共鳴為杠桿，撬動品牌聲量向銷量的轉(zhuǎn)化。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。