止步不前，“啃米族”華米何去何從？

原標(biāo)題：止步不前，“啃米族”華米何去何從？

近日，華米科技發(fā)布了2020年第三季度財報。財報顯示，公司季度內(nèi)營收為22.351億元人民幣，同比增長20%。與上一季度的11.37億元相比，環(huán)比上漲幅度為96.6%。三季度總出貨量達1590萬臺，較2019年第三季度的1370萬臺同比增長16.1%；與二季度890萬臺的出貨量相比，環(huán)比增速高達78.7%。

據(jù)悉，2014年華米（北京）信息科技有限公司正式成立。2017年10月，華米科技與小米簽訂了商業(yè)合作協(xié)議和戰(zhàn)略合作協(xié)議，華米生產(chǎn)可穿戴電子設(shè)備，在國內(nèi)的業(yè)績屈指可數(shù)，產(chǎn)品銷量是一道靚麗的風(fēng)景線。

華米亮眼的財報并沒有引來資本的狂歡，背靠小米，只盈利不營收的“啃米族”華米已經(jīng)走到十字路口，它該何去何從？

營收增多，“倒掛”頻現(xiàn)

華米給出了亮眼的財報，其出貨量和營收的增加，華米財報顯示，今年三季度華米營收22.35億元，同比增長20%，環(huán)比上漲96.6%；但華米其凈利持續(xù)同比下滑，當(dāng)季只錄得凈利潤8110萬，相較于去年同期的2.033億元同比下降60％。

增收不增利的華米，看似大步向前實則止步不前。據(jù)悉，今年前三季度，華米科技營收增速分別為36.1%、9.5%和20%；而凈利潤同比變化分別為-74.5%、-85.1%和-60%。截至今年前三季度華米累計凈利潤為1.13億元，而去年第三季度華米科技單季度便實現(xiàn)凈利潤2.03億元。

華米出貨量及營收的回升，華米科技創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃汪表示，增長主要歸功于今年新發(fā)布的小米手環(huán)5，和自主品牌Amazfit手表及耳機新品的優(yōu)異表現(xiàn)，以及在全球范圍內(nèi)銷售版圖的持續(xù)擴張和多個地區(qū)的經(jīng)濟回暖。

華米凈利潤大幅下降主要是華米投入過多，營銷和銷售費用大幅增長，財報顯示，華米科技第三季度的研發(fā)費用達1.729億元，同比增長38.8%，占收入的7.7%，高于去年第三季度的6.7%。同時，華米科技還在第三季度投入了大量的市場營銷和銷售費用，達1.156億元，同比增長104.2%，用于在全球推廣促銷自有品牌。

在江湖老劉看來，華米凈利潤下降呈現(xiàn)出的“倒掛”現(xiàn)象，不僅在于華米毛利潤的降低，各方面的費用支出也是主要原因之一，不斷高漲的運營成本，也從側(cè)面反映出華米不營收的現(xiàn)狀。能否控制支出是華米下一季度盈利的關(guān)鍵。

看似“華”“米”共生，實則華米依賴

華米科技與小米簽訂了商業(yè)合作協(xié)議和戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方合同已于10月到期，10月21日，華米以一紙公告宣布與小米續(xù)約。華米表示與小米公司的戰(zhàn)略合作協(xié)議將再延長三年。其實，華米一直承擔(dān)著小米手環(huán)“代工廠”的角色。華米凈利潤降低，與小米脫不了干系。小米自身開始涉足智能穿戴業(yè)務(wù)，也就意味著小米在減少華米的出產(chǎn)量。

從華米第三季度財報看，小米可穿戴設(shè)備的代工占據(jù)了華米大部分的營收，雙方財務(wù)數(shù)據(jù)來看，在2015-2018的四年中，小米為華米貢獻的收入占比分別為97.1%、92.1%、82.4%和59.7%。

華米、小米被捆綁，但華米更為依賴小米。從華米給出的財報數(shù)據(jù)顯示出，華米與小米深度綁定的業(yè)務(wù)收入連年減少。華米與小米的合作模式以及小米自身分成模式表明，華米始終無法從中獲得高利潤。

再者，智能可穿戴藍海競爭對手增多，蘋果、華為等巨頭一直深耕于智能穿戴電子設(shè)備，領(lǐng)跑行業(yè)。他們在研發(fā)生產(chǎn)鏈、技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈渠道等方面都要優(yōu)于華米，華米若是想增大銷貨量是難上加難。

在江湖老劉看來，華米與小米的合作關(guān)系，華米始終是“啃米族”，近一年來華米財報不斷披露出華米、小米的利潤比，華米欲“去小米化”，發(fā)展智能硬件業(yè)務(wù)，但這條路何其坎坷，脫離了小米的華米，還能叫“華米”嗎？

拋開“華”“米”關(guān)系，縱觀國內(nèi)可穿戴設(shè)備的廠商實力，市場競爭大，華米在巨頭面前搶占市場份額談何容易。華米欲講好新故事吸引投資商，需降低對小米的依賴，其次明確產(chǎn)品地位方可在激烈的市場競爭中占得一席之地。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評論員。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。