巨資收購(gòu)懶人聽(tīng)書(shū)，騰訊音樂(lè)為何要加碼長(zhǎng)音頻市場(chǎng)？

原標(biāo)題：巨資收購(gòu)懶人聽(tīng)書(shū)，騰訊音樂(lè)為何要加碼長(zhǎng)音頻市場(chǎng)？

2021年1月15日晚間，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下稱(chēng)"TME"）宣布已與國(guó)內(nèi)知名音頻平臺(tái)深圳市懶人在線(xiàn)科技有限公司（以下稱(chēng)“懶人聽(tīng)書(shū)”）的全部股東達(dá)成最終協(xié)議。TME將會(huì)從閱文集團(tuán)、懶人聽(tīng)書(shū)管理團(tuán)隊(duì)以及其他財(cái)務(wù)投資者等股東處收購(gòu)懶人聽(tīng)書(shū)100%股權(quán)，交易金額為27億元。

從已經(jīng)結(jié)束2020財(cái)年到已經(jīng)到來(lái)的2021年，TME的營(yíng)收一部分來(lái)自于音頻戰(zhàn)略的聯(lián)動(dòng)效果，尤其是去年下半年TME平臺(tái)內(nèi)以肉眼可見(jiàn)速度在迅猛增長(zhǎng)的小說(shuō)、廣播劇、脫口秀和各種播客內(nèi)容。

在TME自有內(nèi)容池已顯成效的當(dāng)下，為什么TME還要斥巨資收購(gòu)懶人聽(tīng)書(shū)？TME又為何加碼長(zhǎng)音頻市場(chǎng)，這又會(huì)對(duì)音頻市場(chǎng)產(chǎn)生怎樣的波瀾？

長(zhǎng)音頻市場(chǎng)，TEM垂涎已久

近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，我國(guó)在線(xiàn)音頻行業(yè)也隨之增長(zhǎng)，用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)擁有在線(xiàn)音頻用戶(hù)3.77億人，2019年擁有4.92億人，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到9.02億人。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，用戶(hù)的“聽(tīng)覺(jué)需求”不斷進(jìn)化，面對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不斷增加，長(zhǎng)音頻正在成為滿(mǎn)足人們精神文化消費(fèi)需求的重要產(chǎn)品之一，而有聲書(shū)更是人們重要的閱讀媒介。

艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2020年中國(guó)有聲書(shū)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，我國(guó)有聲書(shū)行業(yè)規(guī)模連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率高于30%。2018年我國(guó)有聲書(shū)用戶(hù)數(shù)量為3.85億，2020年或達(dá)5.62億，預(yù)計(jì)未來(lái)用戶(hù)數(shù)量接近6.5億，有聲書(shū)行業(yè)正處于快速成長(zhǎng)期。與此同時(shí)，其強(qiáng)內(nèi)容的娛樂(lè)屬性，吸引了試圖在音樂(lè)行業(yè)打開(kāi)更多內(nèi)容可能性的平臺(tái)。

2020年4月23日，TME正式發(fā)布長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略，同時(shí)重磅推出長(zhǎng)音頻新產(chǎn)品——“酷我暢聽(tīng)”。戰(zhàn)略一經(jīng)發(fā)布，2020下半年TME就在長(zhǎng)音頻領(lǐng)域頻頻出擊。同時(shí)TME2020年三季度財(cái)報(bào)顯示，長(zhǎng)音頻方面的平均用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)不斷提升，長(zhǎng)音頻付費(fèi)用戶(hù)數(shù)進(jìn)一步增長(zhǎng)，其MAU滲透率從去年同期的4.7%提高至11.7%。

江湖老劉認(rèn)為，長(zhǎng)音頻發(fā)展前景越來(lái)越好，消費(fèi)者對(duì)以音頻形式展現(xiàn)的知識(shí)付費(fèi)形成了消費(fèi)習(xí)慣。TME將泛娛樂(lè)與長(zhǎng)音頻相結(jié)合后，能夠產(chǎn)生巨大的付費(fèi)潛力，成為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線(xiàn)，TME的營(yíng)收結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步多元化。騰訊想要全面布局文娛產(chǎn)業(yè)鏈，長(zhǎng)音頻是其中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。

三千弱水，為何只取懶人聽(tīng)書(shū)

據(jù)了解，懶人聽(tīng)書(shū)成立于2012年，是一個(gè)為用戶(hù)全方位提供有聲書(shū)、相聲評(píng)書(shū)、播客以及其他電臺(tái)節(jié)目的音頻平臺(tái)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，懶人聽(tīng)書(shū)已擁有海量用戶(hù)群體，且形成了高用戶(hù)活躍度與參與度的互動(dòng)社區(qū)。

根據(jù)2019年數(shù)據(jù)顯示，懶人聽(tīng)書(shū)月活躍用戶(hù)近4500萬(wàn)，日活躍用戶(hù)近1000萬(wàn)，活躍用戶(hù)日均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)約180分鐘。用戶(hù)以16-25歲的年輕人為主，其中一二線(xiàn)用戶(hù)占比超30%。并且懶人聽(tīng)書(shū)是長(zhǎng)音頻平臺(tái)里少見(jiàn)的已經(jīng)盈利的平臺(tái)，在2018年懶人聽(tīng)書(shū)營(yíng)收就超過(guò)2億，并且每年有數(shù)千萬(wàn)元的凈利潤(rùn)。

懶人聽(tīng)書(shū)月活躍用戶(hù)數(shù)自去年年初開(kāi)始已保持持續(xù)較快的增長(zhǎng)速度，2月和3月分別環(huán)比增長(zhǎng)6%和7%，4月更是環(huán)比增長(zhǎng)近10%，月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)4257.9萬(wàn)。相比于其它競(jìng)品，背靠閱文集團(tuán)的懶人聽(tīng)書(shū)專(zhuān)注于有聲閱讀領(lǐng)域，以書(shū)籍類(lèi)長(zhǎng)音頻吸引用戶(hù)，故事性、連貫性更強(qiáng)，調(diào)性也更偏娛樂(lè)。

江湖老劉認(rèn)為，懶人聽(tīng)書(shū)帶來(lái)資源的充分整合，可激活TME在長(zhǎng)音頻用戶(hù)中的持續(xù)影響力，可更快的速度建立聲音產(chǎn)業(yè)內(nèi)的“內(nèi)容生態(tài)圈”。同時(shí)也是一次橫向并購(gòu)，迅速地夯實(shí)了TME在長(zhǎng)音頻市場(chǎng)的實(shí)力，加速提升其在聽(tīng)書(shū)用戶(hù)群體中的品牌知名度，幫助其實(shí)現(xiàn)音頻市場(chǎng)更大維度的突破。

紛紛入局，TME加碼緣由

在此前很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)格局都相對(duì)穩(wěn)定。喜馬拉雅用戶(hù)滲透率規(guī)模較高，其次是荔枝和蜻蜓FM，第三梯隊(duì)則包括企鵝FM等垂直平臺(tái)。

但是長(zhǎng)音頻賽道用戶(hù)消費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)、粘性高，并且擁有多元付費(fèi)模式，并且隨著5G以及IOT物聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，給整個(gè)音頻行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，其它互聯(lián)網(wǎng)公司也瞄準(zhǔn)了長(zhǎng)音頻市場(chǎng)。

2020年3月，即刻旗下播客類(lèi)APP小宇宙增長(zhǎng)迅猛，去年11月小宇宙負(fù)責(zé)人kyth在第三屆PODFEST CHINA上介紹，已經(jīng)有60個(gè)單集被收聽(tīng)的總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5000小時(shí)，有17家播客被收聽(tīng)的總時(shí)長(zhǎng)加在一起超過(guò)5年，而所有的用戶(hù)評(píng)論加在一起，已經(jīng)超過(guò)了520萬(wàn)字，可見(jiàn)長(zhǎng)音頻的用戶(hù)粘性極強(qiáng)。

而兩家頭部短視頻公司也相繼推出了自己的長(zhǎng)音頻產(chǎn)品，6月字節(jié)跳動(dòng)推出一款名為“番茄暢聽(tīng)”的APP，將番茄小說(shuō)中的海量正版小說(shuō)，以音頻的形式播放出來(lái)，同時(shí)采用了AI真人主播的聲音，隨后9月快手推出自家播客產(chǎn)品“皮艇”。

江湖老劉認(rèn)為，除了喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懶人聽(tīng)書(shū)等老牌平臺(tái)外，網(wǎng)易云音樂(lè)、字節(jié)跳動(dòng)、快手等“局外人”也紛紛加入戰(zhàn)局，進(jìn)軍長(zhǎng)音頻市場(chǎng)。但網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)走向正規(guī)化，版權(quán)意識(shí)正在不斷覺(jué)醒，長(zhǎng)音頻的核心還是在IP和內(nèi)容版權(quán)。TME需要收購(gòu)懶人聽(tīng)書(shū)，兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合繼續(xù)加碼發(fā)力，在音頻市場(chǎng)上的激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)中才保有更大的競(jìng)爭(zhēng)力。

長(zhǎng)音頻市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的又一塊“角斗場(chǎng)”，面對(duì)群雄競(jìng)逐的長(zhǎng)音頻市場(chǎng)，TEM收購(gòu)懶人聽(tīng)書(shū)加碼競(jìng)爭(zhēng)，其他的王者們自然也不會(huì)遜色，之后定然也會(huì)有所反擊。最后誰(shuí)能長(zhǎng)音頻市場(chǎng)最后誰(shuí)能站穩(wěn)腳跟，還得看哪方長(zhǎng)音頻“故事”更可以得到消費(fèi)者的青睞。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀(guān)察者，知名IT評(píng)論員。

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