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山西文旅資源得天獨厚，素有「五千年文明看山西」的說法。作為中華文明歷史最長最完整的地區(qū)之一，從史前文明的舊石器時代發(fā)端，聯(lián)系貫通了上下五千年的華夏文明，其歷史文化脈絡(luò)清晰，框架完整，文明進程從未間斷，影響深遠，留存53875處不可移動文物。

其中，僅國家級文物保護單位就有452處，高居全國第一; 省級文物保護單位487處，世界文化遺產(chǎn)3處，位列全國前茅，素有「中國古代建筑寶庫」之稱。截止目前，山西大同、平遙、新絳縣、代縣、祁縣、太原6座古城入選國家歷史文化名城。

「地下文物看陜西，地上文物看山西」，山西是中華民族的發(fā)祥地之一，歷史悠久，人文薈萃，擁有豐厚的歷史文化遺產(chǎn)。山西歷史文化的完整性、先進性以及藝術(shù)性，對中華民族的精神、風(fēng)俗、習(xí)慣的形成發(fā)生了重要作用，對華夏五千年文明史產(chǎn)生了巨大的輻射力、滲透力和影響力，并以「華夏文明主題公園」、「古代東方藝術(shù)博物館」、「中國社會變更和進步的思想庫」三大特征組成了「華夏文明看山西」的深厚內(nèi)涵和豐富的文化底蘊。

近幾年來，山西文化旅游產(chǎn)業(yè)得到山西省委省政府的高度重視，提出了把文旅產(chǎn)業(yè)培育成山西戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標，「建設(shè)文化旅游強省」。

2020年，山西省實施品牌戰(zhàn)略，做優(yōu)文旅產(chǎn)業(yè)，推動山西省文化旅游「三大品牌建設(shè)年」，發(fā)揮「黃河、長城、太行」三大品牌優(yōu)勢，加速推進文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，高質(zhì)量發(fā)展，正在積極打造國際知名文化旅游目的地。

2019年，山西文化旅游的總收入為8027億元。在過去的2020年，受到疫情等因素影響，文旅產(chǎn)業(yè)受到非常大的影響，但在國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中，旅游行業(yè)率先迎來復(fù)蘇，數(shù)據(jù)顯示，2020年國慶假日期間，山西共接待國內(nèi)旅游者5246.89萬人次，基本恢復(fù)至2019年同期水平，據(jù)測算，實現(xiàn)旅游綜合收入316.38億元。

02

2020年我提交了一份名為「關(guān)于引入新文創(chuàng)戰(zhàn)略思路，在山西加速發(fā)展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)」的提案，獲得了省委省政府的高度重視。傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)和消費關(guān)系正在被重建，文化生產(chǎn)方式的變革，將會孕育出許多全新的可能。

我希望在文化旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，能夠采用「新文創(chuàng)」的先進模式，通過文化IP和創(chuàng)意，進行更廣泛的主體連接，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的相互賦能，從而實現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)和IP構(gòu)建，讓山西文化旅游變得更加繁榮。

山西省委書記樓陽生說，以文促旅、以旅彰文，為把我省得天獨厚的文化旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成為具有競爭力的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，提出了「游山西就是讀歷史」。山西省發(fā)布103條精品旅游線路，把文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成我省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，帶動山西經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展實現(xiàn)戰(zhàn)略性突破。

文化和旅游部出臺《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中，突出方向和內(nèi)容在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心地位；用數(shù)字化手段促進文化和旅游融合發(fā)展；數(shù)字產(chǎn)業(yè)融入國家和社會發(fā)展大局；引領(lǐng)青年文化消費等重點。

如今，喬家大院、五臺山、壺口瀑布、平遙古城、云岡石窟等一大批山西文旅景點，在全國有了品牌效益，眾人皆知。但客觀地說，山西的文旅產(chǎn)業(yè)還依然處于傳統(tǒng)意義上的「門票經(jīng)濟」「原始」發(fā)展?fàn)顟B(tài)，形態(tài)上還是傳統(tǒng)的「吃住行游樂購」為主，離國際先進的數(shù)字文旅的精細化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，離「商學(xué)養(yǎng)閑情奇」的現(xiàn)代旅游價值觀相去很遠，未能達到「文化旅游」內(nèi)在精神消費和深度情感體驗。

03

文旅產(chǎn)業(yè)的靈魂是文化，旅游景區(qū)關(guān)鍵在文化。值得重視的是，作為文化大省和文化強省，文化在山西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，價值和作用沒有得到足夠的發(fā)揮和利用。在文化內(nèi)涵上進行合理、高質(zhì)量的開發(fā)，文化和旅游，線上線下結(jié)合，完美結(jié)合和諧發(fā)展，我們的文化旅游產(chǎn)業(yè)就能夠發(fā)展得更好、走得更遠。

由此我提出以下建議：

一：加強融合發(fā)展意識，提高文化和旅游的黏合度

山西文化厚重，但部分旅游景點，文化和旅游彼此融合轉(zhuǎn)化不夠，往往「城墻」就是「城墻」,「大院」就是「大院」，都是單個發(fā)展，對游客很難產(chǎn)生整體的吸引力。

為盡快改變旅游和文化黏合度不夠的情況，山西可依托豐富的文化、文物和旅游資源，在既有的世界遺產(chǎn)游、太行山水游、黃河風(fēng)情游、宗教古建游、晉商民俗游、山西大院游等旅游線路產(chǎn)品基礎(chǔ)上，對山西全域資源的進行整合開發(fā)。

同時，我們要提高文旅產(chǎn)品的豐富度，建設(shè)更具深度的文化體驗項目和具有濃厚地域色彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，構(gòu)建更為豐富的產(chǎn)品體系，為廣大游客提供獨特、優(yōu)質(zhì)、多元的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

比如故宮與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作推出了《古畫會唱歌》項目，將北宋天才畫家王希孟的《千里江山圖》與音樂、視頻進行了生動的融合。作品在網(wǎng)上受到熱烈追捧，不到48小時，網(wǎng)絡(luò)收聽量就超過3400萬。

敦煌研究院和《王者榮耀》合作打造的飛天主題皮膚，更是獲得數(shù)千萬玩家的喜愛，成為最受歡迎的游戲皮膚，還一起推出了一個「敦煌詩巾」的小程序，用戶可以在小程序里，對設(shè)計師提供的8款主題圖案、近200組敦煌元素進行自由組合，DIY屬于自己的絲巾，并直接下單購買。不到一個月，就有超過280萬用戶參與。

這些案例告訴我們，傳統(tǒng)文化不僅能「活」起來，也能成為內(nèi)容創(chuàng)新的重要源泉，推動文化產(chǎn)業(yè)走上高質(zhì)量的發(fā)展之路。

二：講好「中國山西故事」，打造世界級的先進「文化IP」

文化IP是靈性與形象兼?zhèn)涞妮d體，是文旅產(chǎn)業(yè)的核心，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。任何文化創(chuàng)意的形式，實景演出、影視演藝、文學(xué)創(chuàng)作、動漫游戲、衍生品開發(fā)等，必須要圍繞著IP進行，才能夠形成良性生態(tài)的循環(huán)。

山西的歷史和文化傳統(tǒng)里，有許多獨一無二的文化資源，有許多世界級的文化IP故事，沒有充分得到挖掘和利用，沒有經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)科技和現(xiàn)代多媒體藝術(shù)的轉(zhuǎn)換，缺乏世界一流的文化創(chuàng)意機構(gòu)的參與開發(fā)，這實在讓人惋惜！

山西的歷史文化資源里，就有大量世界級的故事內(nèi)容。比如戰(zhàn)國時期，韓、趙、魏三家分晉的傳奇，在三晉大地上演了李悝變法、魏文侯改革，西門豹治鄴、張儀縱橫天下、胡服騎射、圍魏救趙、長平之戰(zhàn)等一幕幕精彩紛呈、聲勢浩大的歷史傳奇。

《晉書》本傳中記載的「劉琨一曲胡笳救孤城，勸退圍城的匈奴部隊」的故事，讓人震撼和心動。再比如明朝時期的「洪洞大槐樹移民」故事，因為戰(zhàn)火延綿，湖北、四川、江西很多地區(qū)無人生還，明初洪武、永樂兩朝，在洪洞縣廣濟寺大槐樹下設(shè)局駐員，派兵山西百姓派兵押解赴各省州縣定居，移民遍布國內(nèi)30個省市，2217個縣市，各地后代移民共認大槐樹為其祖先故地所在。

這些故事，多么蕩氣回腸！我們要精心策劃選題、用新文創(chuàng)的內(nèi)容轉(zhuǎn)換方式，對其進行IP孵化，讓歷史不再遙遠、文化不再虛無，人們通過富含歷史韻味的文化產(chǎn)品，游戲、動漫、導(dǎo)演電視劇、實景演出、主題公園，直接觸摸和感受到中國傳統(tǒng)文化的存在，增進對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認知和認同，從而把文化「帶回家」。

三：用世界領(lǐng)先的文化創(chuàng)意打造文旅藝術(shù)精品

文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是文化、文化的核心是IP。我們要對山西的文旅IP進行摸底調(diào)查，找出值得開發(fā)的內(nèi)容部分，引入國際一流的創(chuàng)意策劃團隊，與國內(nèi)外一流的文化院團合作，一起打造、建設(shè)老百姓喜歡的文化內(nèi)容精品。

文化IP打造，投入大，回報周期也很長，需要文旅產(chǎn)業(yè)沉下心去創(chuàng)造和運營。世界級的好IP故事，需要一個廣闊深厚的文化世界來容身，需要在豐富的故事內(nèi)容中豐滿和成長。

我們需要向兄弟省份學(xué)習(xí)，比如和21?？怂沟仁澜缫涣鞯奈幕囆g(shù)機構(gòu)合作，拍攝《功夫熊貓》、《花木蘭》這樣受到世界歡迎的動畫片；比如云南省率先在國內(nèi)打造云南省級文化IP，合作「西南聯(lián)大」影旅聯(lián)動項目，既拍電視劇《我們的西南聯(lián)大》，同時也推出「我們的西南聯(lián)大」主題游學(xué)線路。這樣的合作方式，也被業(yè)內(nèi)認為是影視+旅游兩大產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新做法。

同時，建議山西在合作基礎(chǔ)上，與互聯(lián)網(wǎng)公司深化合作，利用它們的文化內(nèi)容優(yōu)勢特長，通過游戲、動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視劇方式挖掘和打造山西省文化IP價值，并以數(shù)字化、智能化助力山西完成文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

我省文化旅游的下一步建設(shè)開發(fā)，必須圍繞圍繞山西豐厚、悠久的歷史文化做文章，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)科技和多媒體藝術(shù)，引入世界級的專家學(xué)者和一流的文旅機構(gòu)，想方設(shè)法打造世界級的先進「文化IP」，向全世界講好「中國山西故事」，創(chuàng)造具備全球影響力的中國文化符號。

借力數(shù)字化助手，發(fā)展數(shù)字文旅，以新文創(chuàng)戰(zhàn)略思路為核心，以提升山西文化軟實力為目標，打造具有全球影響力的中國文化符號，唱響我們山西的文化故事，打造一個文旅中國的「山西范本」。

提案人：劉興亮

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劉興亮 | 關(guān)于講好「山西故事」，用新文創(chuàng)打造山西文旅IP的提案

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