五家社區(qū)團購企業(yè)被罰650萬！進擊的賣菜生意該消停下了

原標題：五家社區(qū)團購企業(yè)被罰650萬！進擊的賣菜生意該消停下了

民以食為天，買菜從來都不是一件小事兒。而隨著時代變遷，如今人們獲取食材的渠道和方式頻頻發(fā)生巨大變化。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)和智能科技的賦能下，傳統(tǒng)的線下買菜方式，被線上購物加速取代。擁擠嘈雜的菜市場、干凈整潔的超市，被在手機上動動手指即可買菜的方式替代。從正常發(fā)展角度來說，這是一種正常的進化節(jié)奏——就像電子郵件取代寫信、手機取代座機。

但如今近年來井噴發(fā)展的社區(qū)團購，卻飽受詬病。依托社區(qū)和居民團體社交關(guān)系實現(xiàn)生鮮商品流通，社區(qū)團購儼然是一種全新的零售模式。其借助新冠疫情，蓬勃展開。但在高速發(fā)展過程中，社區(qū)團購的種種弊端也顯露無遺。近日多家社區(qū)團購企業(yè)總計被罰650萬元，就為這種模式敲響了警鐘。

頂格處罰！社區(qū)團購企業(yè)中招

社區(qū)團購，此次是直接被大招重創(chuàng)——傷害性極高，“侮辱性”也極強。因為這次五家社區(qū)團購企業(yè)不僅被點名，更是被頂格處罰！據(jù)悉，市場監(jiān)管總局宣布對橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、十薈團、食享會等五家社區(qū)團購企業(yè)不正當價格行為作出行政處罰。其中，除食享會被罰款50萬元外，其余四家社區(qū)團購企業(yè)分別處以150萬元罰款。

事實上，此次處罰早就去年12月中下旬就已經(jīng)有先兆。彼時，市場監(jiān)管總局直接對五家社區(qū)團購企業(yè)立案調(diào)查。而在經(jīng)過調(diào)查后，市場監(jiān)管總局判定這幾家社區(qū)團購企業(yè)存在多種違規(guī)、違法行為。

如，他們通過資金優(yōu)勢，采用巨額補貼的方式，存在以低于進貨成本銷售商品的“低價傾銷”行為。這種行為擾亂了正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，損害了其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。此外，這些社區(qū)團購企業(yè)還利用價格欺詐手段，誘騙消費者與其進行交易。這樣的行為，也違反了相關(guān)法律，構(gòu)成價格欺詐行為。

面對清楚的事實和高額的處罰，五家社區(qū)團購企業(yè)都表示接受并整改。但這還遠遠不是結(jié)束，因為處罰將徹底改變他們習以為常的策略，迫使其調(diào)整自身搶占市場的做法。警鐘敲響之后，影響將是深遠的。

拍手叫好下，社區(qū)團購應深度反思

在頂格處罰落地后，社區(qū)團購企業(yè)沒有被輿論所“同情”，網(wǎng)友反而是拍手叫好。因為網(wǎng)友已經(jīng)很清楚互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的收割套路：先大量燒錢進行補貼，用低價吸引消費者，待消費者習慣這種模式后，再大幅加價“割韭菜”。

共享出行、共享充電寶、網(wǎng)購電影票等，皆是如此。這樣的套路，最終受傷的還是消費者。說實話，這更像是一種急功近利的投機取巧之舉，是在破壞正常的市場經(jīng)濟秩序，來進行所謂的模式創(chuàng)新。

而從整個市場來看，社區(qū)團購業(yè)務量爆發(fā)式增長，對菜市場、小商販的正常經(jīng)營活動沖擊較大。一旦這些場所和從業(yè)者“消失”，社區(qū)團購未來就有可能更加肆意妄為。從法律層面看，這些社區(qū)團購企業(yè)有著海量的用戶和較大的規(guī)模。他們的違規(guī)違法行為，有著嚴重的危害，更會產(chǎn)生極大的負面影響。

看來，無論是從輿論角度，還是在市場方面，抑或法律維度，社區(qū)團購都站不住腳。整個社區(qū)團購的參與者都應該深度反思，自己為何“處處挨打”。

切忌急功近利，以科技創(chuàng)新做更好的事

急功近利，是對社區(qū)團購企業(yè)最好的描述。他們急于搶占市場、收割紅利，卻無視了更多人的利益。對此，人民日報曾發(fā)文勸誡社區(qū)團購企業(yè)：別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量；不要癡迷于急功近利、不熱衷于短期變現(xiàn)；在科技創(chuàng)新上要有更多擔當、有更多追求、有更多作為……

這也表明，社區(qū)團購企業(yè)要雖然契合潮流所向，但也要用科技創(chuàng)新去做更好的事。當然，最好的方法是政府干預，完善相關(guān)政策法規(guī)，在社區(qū)團購與實體攤販之間找尋一個平衡點，更好地維護市場秩序。屆時，社區(qū)團購才能真正成為大眾生活中一個不可或缺的新事物。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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