王校長(zhǎng)親自指導(dǎo)，線下商圈也能直播帶貨？

原標(biāo)題：王校長(zhǎng)親自指導(dǎo)，線下商圈也能直播帶貨？

520就要來(lái)了，這個(gè)緣起于諧音的“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，近年來(lái)火熱度不斷攀升，大有與214、七夕爭(zhēng)奪第一情人節(jié)的態(tài)勢(shì)，甚至有地方民政局宣布，為保證520結(jié)婚辦理，暫停辦理離婚，讓人大跌眼鏡。

不過(guò)讓人意想不到的，好似從來(lái)與秀恩愛(ài)無(wú)關(guān)的王思聰也加入了這個(gè)節(jié)日，還特地發(fā)了一條微博。這是咋回事？

仔細(xì)一看，原來(lái)是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)軍直播帶貨了。雖然與感情無(wú)關(guān)，但這也是一樁大事。要知道，王校長(zhǎng)可是從來(lái)沒(méi)公開(kāi)夸獎(jiǎng)過(guò)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的活動(dòng)。頭一回 “支持”自家的活動(dòng)，難免引起網(wǎng)友的熱評(píng)，更有網(wǎng)友猜測(cè)，萬(wàn)達(dá)太子爺難道準(zhǔn)備520當(dāng)天親自上直播間來(lái)一場(chǎng)霸道總裁派福利？

雖說(shuō)是王思聰?shù)摹邦^一遭”，但細(xì)想也不足為奇。這次活動(dòng)的重點(diǎn)是直播，而人家王思聰那可是直播界的早期玩家。自己的“心頭好”在自家的萬(wàn)達(dá)體系內(nèi)落地，關(guān)心支持一下也說(shuō)得過(guò)去。畢竟，直播這個(gè)趨勢(shì)他并沒(méi)有看錯(cuò)，如今直播的發(fā)展已是如火如荼。

隨著“千萬(wàn)級(jí)博主”王公子的“流量”加持，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的直播寵粉節(jié)活動(dòng)關(guān)注度自然是提升了不少。從活動(dòng)介紹上看，這次520，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)將在福州倉(cāng)山、泉州浦西、合肥包河、重慶南坪、呼和浩特賽罕五大萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，舉辦一場(chǎng)罕見(jiàn)的“云逛街”直播帶貨。

這次直播是實(shí)打?qū)嵉木€下正牌精品門(mén)店，給的福利補(bǔ)貼也是真金白銀的大額消費(fèi)券、滿減券。據(jù)悉，在五大廣場(chǎng)視頻號(hào)直播間，每個(gè)整點(diǎn)都將發(fā)出520元的無(wú)門(mén)檻消費(fèi)券。同時(shí)，主播逛店的過(guò)程中，還將不時(shí)帶來(lái)直播間專屬爆品，在門(mén)店最低折扣的基礎(chǔ)上，還能享受額外的“滿50減20”福利，可以說(shuō)對(duì)于沒(méi)有時(shí)間出門(mén)逛街的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，實(shí)在是太方便和太優(yōu)惠了。

微博上的熱鬧，吸引力十足的優(yōu)惠。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)這次直播活動(dòng)未開(kāi)先熱已是明面上的事了，但熱鬧掩蓋不了零售業(yè)態(tài)的變局。直播行業(yè)的火熱之下，作為行業(yè)巨頭的萬(wàn)達(dá)，已在發(fā)力直播甚至自播。我們也看到了一個(gè)全新趨勢(shì)，那就是線下商圈正“大踏步”加入直播帶貨大軍。

這其實(shí)有點(diǎn)像電商平臺(tái)的發(fā)展：一開(kāi)始，各類價(jià)格低廉的邊緣品牌大行其道，是電商消費(fèi)的主流；但當(dāng)正規(guī)的品牌進(jìn)入電商領(lǐng)域之后，淘品牌就迅速衰弱下去了，畢竟比較而言，這些傳統(tǒng)的大牌還是在品質(zhì)和設(shè)計(jì)上都有更好的保障，也更受消費(fèi)者的歡迎。

可以說(shuō)這是一個(gè)零售正規(guī)軍的降維打擊，當(dāng)這種大品牌商城加入直播帶貨之后，會(huì)給行業(yè)帶來(lái)哪些沖擊還是非常值得期待的。

值得一提的是，這次活動(dòng)還牽扯到一家低調(diào)神秘的企業(yè)，正是海報(bào)上跟緊挨著萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)logo的丙晟科技。據(jù)業(yè)內(nèi)人士的介紹，作為背后支撐，丙晟肩負(fù)著整個(gè)活動(dòng)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。這家以商圈數(shù)字化為使命的公司，就是以萬(wàn)達(dá)進(jìn)行全面數(shù)字化升級(jí)為起點(diǎn)，打造全球領(lǐng)先的線上線下融合新消費(fèi)模式。

而這并不是丙晟科技第一次開(kāi)展“線上+線下”的大型活動(dòng)了。早在3月份，丙晟就攜手廈門(mén)湖里萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)展了“超級(jí)寵粉節(jié)”活動(dòng)，創(chuàng)下了出乎意料的爆發(fā)增長(zhǎng)紀(jì)錄，活動(dòng)當(dāng)天創(chuàng)下了客流21萬(wàn)人次、單日銷售超過(guò)2000萬(wàn)的開(kāi)業(yè)以來(lái)新高，帶動(dòng)場(chǎng)內(nèi)90多個(gè)商戶創(chuàng)下了銷量記錄，并成功在一周內(nèi)拉動(dòng)4.5萬(wàn)消費(fèi)者注冊(cè)會(huì)員，可以說(shuō)為線下實(shí)體融入線上做出了標(biāo)桿級(jí)的示范，在業(yè)界也形成不小的轟動(dòng)。

這次，丙晟科技在之前活動(dòng)的基礎(chǔ)上，開(kāi)始嘗試線下實(shí)體的直播帶貨玩法，結(jié)合騰訊系、微信視頻號(hào)、微信小程序、微信支付等數(shù)字化工作上的整體運(yùn)作優(yōu)勢(shì)、讓整個(gè)活動(dòng)順暢而有序，大幅提升消費(fèi)者參與直播消費(fèi)的體驗(yàn)，也算是又一次的重大突破。

線上線下融合這個(gè)大勢(shì)所趨已經(jīng)無(wú)需證明，而直播已經(jīng)成為這個(gè)融合的粘合劑。越來(lái)越多的商業(yè)形態(tài)可以借助直播來(lái)直面消費(fèi)者，從體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)一個(gè)真正線上線下的融合。微信視頻號(hào)直播也是目前看來(lái)最有潛力達(dá)成這個(gè)目標(biāo)的平臺(tái)。畢竟，視頻號(hào)和微信是一體的，視頻號(hào)直接在微信生態(tài)上構(gòu)建一個(gè)直播生態(tài)，同時(shí)再接入萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)這樣實(shí)體零售業(yè)態(tài)，鏈接微信小程序、微信支付等數(shù)字化工作，完全不用擔(dān)心用戶拓展問(wèn)題。

也許，廣大消費(fèi)者在520跟著主播云逛萬(wàn)達(dá)“薅羊毛”的時(shí)候，一個(gè)全新的業(yè)態(tài)也正在誕生。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。