辛巴,這個(gè)快手網(wǎng)紅,儼然已經(jīng)超出了直播飯圈,向社會(huì)化輿論中心進(jìn)征。從售賣糖水燕窩被打假人士王海盯上再到被平臺(tái)和相關(guān)機(jī)構(gòu)處罰、從路見不平一聲吼保安再到下跪宣布復(fù)出、從懟快手限流再到宣戰(zhàn)字節(jié)跳動(dòng)張一鳴,在我的印象里,從來沒有一個(gè)所謂的網(wǎng)紅能夠如此“活出自我”、活出風(fēng)采。
一般頭部網(wǎng)紅都有自己的公關(guān)團(tuán)隊(duì)的,畢竟想要維持長期“當(dāng)紅調(diào)性”,是需要真金白銀去塑造人設(shè)力的。但面對情緒反復(fù)無常的辛巴,估計(jì)公關(guān)團(tuán)隊(duì)有時(shí)候也是無能為力,因?yàn)闆_動(dòng)起來,總會(huì)沖破理性框架,那一刻,覺得自己就是天地之主宰,呼風(fēng)喚雨,無所有能。結(jié)果到頭來還不是繼續(xù)在規(guī)則下俯首稱臣,唯一不同的是辛巴的形象在社會(huì)這個(gè)圈子里又走了一遭。
觀看此次辛巴直播怒懟,核心就兩個(gè)事,一個(gè)是涉及巢穴快手平臺(tái),一個(gè)是涉及旁人抖音。吐槽快手限流,自己8700萬粉絲,而且還砸了幾千萬廣告宣傳,結(jié)果直播只有幾百萬人來看……吐槽快手收取粉絲關(guān)注費(fèi),別人2塊一個(gè),自己6塊一個(gè),質(zhì)問快手是不是缺錢?。苛硗庖粋€(gè)抖音方面,更是直接上升到怒斥張一鳴了,訴說自己平臺(tái)因?yàn)槭奂傺喔C事件被抖音平臺(tái)無限放大,覺得對方故意為之,一紙?jiān)V狀將抖音告上法庭……
反正,作為一個(gè)直播網(wǎng)紅,把目前中國主流的兩大短視頻平臺(tái)都吐槽了,而且言語激烈,不時(shí)還爆料出一些平臺(tái)潛規(guī)則……如此高調(diào)的情緒化背后,反應(yīng)了什么問題呢?
【1】短視頻行業(yè)競爭越來越激烈了
網(wǎng)紅相當(dāng)于短視頻行業(yè)的晴雨表,尤其是擁有平臺(tái)獨(dú)特屬性的網(wǎng)紅更是如此。因?yàn)楦灿谄脚_(tái),享受到的獨(dú)家扶持資源也多,這就導(dǎo)致有的網(wǎng)紅不愿再選擇其它平臺(tái)去繼續(xù)運(yùn)營自己??焓值男涟汀⑻詫毜霓眿I等都是各自平臺(tái)的頭部網(wǎng)紅代表。
正因?yàn)槌闪烁髯云脚_(tái)的標(biāo)簽,這就導(dǎo)致了各大短視頻直播平臺(tái)之間利用攻擊彼此原生網(wǎng)紅而達(dá)到圈奪市場的目的。這個(gè)從辛巴吐槽抖音的負(fù)面圍攻就能一窺端倪。
畢竟,短視頻直播行業(yè)是一個(gè)比拼用戶駐留平臺(tái)時(shí)長的行業(yè),如果沒有獨(dú)家超級主播的流量抓手坐鎮(zhèn),這個(gè)很難形成人氣轟聚的氣氛效應(yīng),對平臺(tái)的用戶留存影響巨大,尤其是在內(nèi)容越來越同質(zhì)化的今天。
【2】私域流量不要放在一個(gè)籃子里
說起私域流量,對于目前的短視頻直播平臺(tái)來說,還沒有很好的辦法來解決這一難題。雖然也組建了群聊等功能,但效果甚微。因?yàn)榫W(wǎng)紅與粉絲之間的連接是虛擬的,不落地的。即使有,估計(jì)也是助理利用賬號發(fā)個(gè)直播預(yù)告,一筆帶過,濺不起任何粉絲情感的寄托。
所以目前好多短視頻直播平臺(tái)的私域流量幾乎沒啥大用,如果有用的話,相當(dāng)于為平臺(tái)提高了用戶黏性,實(shí)現(xiàn)了貨幣化變現(xiàn)效率。正如辛巴此次描述的那樣,當(dāng)時(shí)之所以選擇快手是因?yàn)榭粗仄渌接蛄髁?。結(jié)果在辛巴花了20億元聚集了8600多萬私域粉絲以后,辛巴不僅沒享受到這個(gè)私域流量帶來的直接商業(yè)紅利(比如直播限流無法充分落地到粉絲中),而且還被快手當(dāng)成公域流量薅羊毛(前面提到的收取粉絲關(guān)注費(fèi))。辛巴覺得快手有欺詐嫌疑。
熟悉短視頻直播平臺(tái)的都知道,字節(jié)跳動(dòng)之前也想通過推出多閃來沉淀私域流量,但也都是有始無終……至少我再也沒用過。
人的時(shí)間是有限的,私域流量是具有高頻無域一致特征的,它不會(huì)隨著平臺(tái)產(chǎn)品的改變而忽略自己的既有使用感受。所以我覺得辛巴這類網(wǎng)紅還不如利用視頻號、微信群、企業(yè)微信等來組建自己的私域流量池。至少在對沖私域風(fēng)險(xiǎn)方面,有點(diǎn)緩沖余地。
【3】網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)越來越平行了
正如快手宣傳的那樣,希望分中心化以達(dá)到普惠運(yùn)營。辛巴的限流說明了快手不希望把流量都集中在頭部主播方面。因?yàn)閺倪\(yùn)營結(jié)構(gòu)以及未來商業(yè)周期來看,快手希望打造長尾的均等機(jī)會(huì),讓社會(huì)化的生產(chǎn)要素都參與進(jìn)來,以實(shí)現(xiàn)正向的流量運(yùn)營。
而且之前我在前面的文章中也分析過,辛巴這類超級主播因?yàn)榈拙€思維太弱,在關(guān)鍵時(shí)刻容易掉鏈子,容易造成與平臺(tái)之間的脫軌,使得平臺(tái)難以掌控,這個(gè)如果量變到質(zhì)變的話,對平臺(tái)是個(gè)毀滅性的打擊。在這里推薦大家一本我最近讀的書【人的全景】,里面闡述了平衡態(tài),感覺在這個(gè)文章里很適用。
正因?yàn)閳?jiān)持去中心化普惠原則,我感覺網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)越來越平行了。而且在替代方面,也是可以無縫植入的,畢竟大千世界,你我皆風(fēng)景。
【4】情緒化只是導(dǎo)火線 生態(tài)規(guī)則急需建立
辛巴此次怒懟兩大國內(nèi)主流短視頻直播平臺(tái)。我感覺對國內(nèi)短視頻商業(yè)生態(tài)還是有影響的,尤其是伴隨著5G、下沉市場、物聯(lián)網(wǎng)等場景而言,未來可能會(huì)出現(xiàn)諸如辛巴等各行各業(yè)的網(wǎng)紅大咖,再遇到這類情況,如果不加以解決或者管控,無法形成官方或者機(jī)構(gòu)的常態(tài)化運(yùn)營機(jī)制或者標(biāo)準(zhǔn),那國內(nèi)短視頻生態(tài)恐會(huì)走向極度內(nèi)耗,這是我們?nèi)f萬不想看到的。
有道是:隨處都是風(fēng)景,哪里都是生意。辛巴背后,人“生”百態(tài)。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 華為研發(fā)中心入駐上海青浦致小鎮(zhèn)房租大漲,帶動(dòng)周邊租房市場熱潮
- 華為員工涌入蘇滬兩地,房東狂歡:租金幾近翻倍,跨省租房成新常態(tài)
- 制造業(yè)巨頭空客計(jì)劃裁員2500人,應(yīng)對航天業(yè)務(wù)虧損與供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)
- 科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展:江陰市與清華大學(xué)攜手推進(jìn)重大科技項(xiàng)目
- 美國或再升級出口管制:考慮限制AI芯片對中東出口
- 劉強(qiáng)東章澤天報(bào)案:京東發(fā)言人證實(shí)夫婦倆遭有組織造謠,警方已介入
- 東方甄選擬15億出售教育業(yè)務(wù)
- 虧764億上熱搜 蔚來裁員10%,銷量跌出前三
- IBM設(shè)立5億元AI創(chuàng)投基金
- 聯(lián)想發(fā)布 ThinkStation P8工作站
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí),并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。