網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如何收編老年人？

原標(biāo)題：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如何收編老年人？

不知道從什么時(shí)候開始，網(wǎng)紅已然成為一門經(jīng)濟(jì)，而且老少皆宜，大小通吃。最初，我們?cè)谡務(wù)摼W(wǎng)紅的時(shí)候，基本只談?wù)撃贻p人：膚白、貌美、大長(zhǎng)腿什么的。盡管這里面有濾鏡美顏的成分，但年齡擺在那里，總會(huì)有一種“水嫩嫩”的感覺。這些年，隨著短視頻、直播平臺(tái)的興起，我們能看到越來(lái)越多的老年人參與其中，成為一種非典型網(wǎng)紅。當(dāng)然，普通人依舊喜歡年近古稀的趙雅芝，也知道七十幾歲的謝賢、鄭少秋帥了一輩子，這些基本上亦是傳統(tǒng)網(wǎng)紅范疇。除此之外，我們還能看到很多空巢老人，或瘦骨嶙峋，或白發(fā)蒼蒼，有些人連話都說(shuō)不清楚了，依舊在深夜守在手機(jī)屏幕前做直播，大量的土味視頻，大量博眼球的直播行為，都不禁令人思考：是誰(shuí)割掉老年人最后的韭菜？

前不久，中國(guó)放開了三胎政策，有一個(gè)很重要的原因就是人口老齡化日趨嚴(yán)重，必須要有更多的年輕人來(lái)承擔(dān)社會(huì)發(fā)展的重?fù)?dān)，但日益龐大的老年群體，依舊需要特殊關(guān)注?！白鹄蠍塾住辈荒軆H存在于道德范疇，更需要制度、權(quán)力、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)來(lái)支撐?；谥袊?guó)現(xiàn)有的養(yǎng)老狀況，普通人會(huì)害怕衰老感和孤獨(dú)感，而這些卻正被資本巨頭加以利用。

帶頭網(wǎng)紅，短視頻如何圈粉老年人？

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展10年，微信用戶突破12億，抖音的日活躍用戶超過6億，整體網(wǎng)民覆蓋率高達(dá)70%。這些數(shù)字意味著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已有深度發(fā)展，同時(shí)，也意味著發(fā)展遇到了瓶頸。但資本市場(chǎng)一向就是個(gè)永動(dòng)機(jī)，加之，科技的發(fā)展把互聯(lián)網(wǎng)行為變得“輕思考、易閱讀、操作極簡(jiǎn)”，使得“銀發(fā)一族”也成為短視頻、直播圈粉的對(duì)象：2020年3月，中國(guó)50歲以上的網(wǎng)民占比16.9%，而到了年底這一數(shù)字就增長(zhǎng)到26.3%。如今又過了7個(gè)月，雖然還沒有具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但大概率已超過30%，正可謂：三人上網(wǎng)，必有老人。

數(shù)字呈現(xiàn)出來(lái)的是現(xiàn)象，背后的邏輯則是瘋狂的資本加持。

眾所周知，資本、流量、金錢天然充滿著誘惑力，而短視頻這些年的蓬勃發(fā)展，又把這種誘惑無(wú)限放大。在很多資本家眼中，有了流量，就有無(wú)限的可能。一位抖音高層曾經(jīng)口出狂言：未來(lái)短視頻平臺(tái)將會(huì)是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的最大出入口，用戶的一切互聯(lián)網(wǎng)行為都離不開短視頻平臺(tái)，包括社交、支付、游戲、購(gòu)物、教育等等。

基于此邏輯，老齡人口自然也會(huì)成為適齡人群。事實(shí)上，為了營(yíng)造老年人熟悉的氛圍，資本團(tuán)隊(duì)會(huì)先拉一些老年網(wǎng)紅，以開拓老年市場(chǎng)。

現(xiàn)在，相關(guān)操作已然純熟，我們甚至能看到短視頻平臺(tái)上有一些專門的“老年頻道”。當(dāng)新潮的網(wǎng)紅和老年人發(fā)生碰撞時(shí)，摩擦出的火花更加誘人。比如網(wǎng)絡(luò)爆紅的“籃球勾手老大爺”，經(jīng)常能在三分線外完成勾手，打得年輕人一臉懵逼，大爺連NBA球星都不放在眼里；還有只穿高跟鞋的汪奶奶，體現(xiàn)出一種熱愛美麗的生命狀態(tài)；當(dāng)然，短視頻更大的視角則來(lái)自于隨時(shí)隨地的茶米油鹽醬醋茶。很多老年人在做直播時(shí)，會(huì)展示自己的生活細(xì)節(jié)，比如做飯、帶孩子、跳廣場(chǎng)舞，還有一些特殊的技能，如繪畫、寫毛筆字、刺繡、窗花等等。這些老年生活的直播，大概率會(huì)開發(fā)出老年用戶：等他們上癮了，一切都簡(jiǎn)單了。

醞釀網(wǎng)癮，網(wǎng)紅如何收編老年人？

老年頻道的直播，鏡頭前是老人，背后的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)卻大都是年輕人，比如“時(shí)尚奶奶團(tuán)”號(hào)稱國(guó)內(nèi)老年網(wǎng)紅的鼻祖，其賬號(hào)經(jīng)營(yíng)者就是一位90后女生。隨著時(shí)尚奶奶團(tuán)走紅，經(jīng)營(yíng)者們就依葫蘆畫瓢連續(xù)孵化，漸漸地成為一條產(chǎn)業(yè)鏈，就好像制造iPhone的流水線一樣，產(chǎn)出的都是批量化產(chǎn)品。在這條流水線上，與其說(shuō)老年人們?cè)诒磉_(dá)自我，倒不如說(shuō)，他們只是資本運(yùn)作的一個(gè)工具而已。比喻挺扎心的，但卻是活生生的事實(shí)。

短視頻平臺(tái)圈粉老年人，本來(lái)是一件正面積極的事情，畢竟，中國(guó)老年人的業(yè)余生活并不豐富，能有個(gè)業(yè)余愛好也挺美的。但是資本市場(chǎng)一向瘋狂，經(jīng)常會(huì)有“帶血”的運(yùn)作，很多頭牌網(wǎng)紅如李佳琪、薇婭、泡泡龍等，都出現(xiàn)過身體問題。而老年人身體更加脆弱，在高強(qiáng)度的工作壓力之下，更容易出問題，只消熬一個(gè)夜班就有腦溢血風(fēng)險(xiǎn)。

另外，短視頻平臺(tái)的推送算法已然成精，如捕捉喜好、定制信息投喂、碎片化泛濫，都非常容易令人上癮，年輕人在刷了一段抖音之后，就會(huì)感到莫名的煩躁，同樣地，老年人也會(huì)煩躁，而且他們?cè)谕诵葜?，有大把的時(shí)間，手指一劃，半天就過去了。如此巨大的流量源泉，資本自然不會(huì)放過。于是，琳瑯滿目的商業(yè)活動(dòng)摧垮拉朽，奔涌而來(lái)：

首先，老年人最害怕的東西就是疾病，于是打著養(yǎng)生概念的產(chǎn)品最受歡迎，如安神補(bǔ)腦液、按摩椅，還有神奇的具有磁療功效的保暖內(nèi)衣等等，都會(huì)成為老年人爭(zhēng)相搶購(gòu)的對(duì)象。特別是遭遇過病痛的老年人，更會(huì)一擲千金；其次，現(xiàn)在的銀發(fā)一族，幾乎都曾經(jīng)歷困苦的日子，面對(duì)打折商品幾乎毫無(wú)抵抗力，只要他們看到“原價(jià)9999元的商品，只賣869元”的標(biāo)語(yǔ)，大概率會(huì)下單，完全忽略如此活動(dòng)的真實(shí)性或可靠性。

最后，銀發(fā)一族的錢比之年輕人更好賺，是因?yàn)樗麄儽旧砭陀蟹e蓄，雖然省吃儉用一輩子，但越到晚年越想花出去，特別是面對(duì)孫子輩們的要求，更會(huì)毫不猶豫地支付。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。