漫畫影視化背后，IP成漫改的通關(guān)秘籍？

原標題：漫畫影視化背后，IP成漫改的通關(guān)秘籍？

近年來網(wǎng)文IP影視化改編已經(jīng)司空見慣了，但隨著精品IP日漸匱乏，網(wǎng)改劇似乎也已經(jīng)沒有了太大的想象空間。而相比于已被大肆開墾的網(wǎng)文領(lǐng)域，漫畫領(lǐng)域儼然還是一塊有待挖掘的寶地。于是，比網(wǎng)文更能直觀表現(xiàn)故事內(nèi)容的漫畫，便成功闖入了大眾的視野。

隨著藝術(shù)形態(tài)愈發(fā)多樣化，IP影視化也不再只局限于網(wǎng)文領(lǐng)域，而是開始蔓延到了漫畫領(lǐng)域。從《哪吒之魔童降世》到《快把我哥帶走》，無論是漫畫改編的國漫還是影視劇都受到了外界的廣泛關(guān)注，而漫畫改編也開始在一片贊譽中迎來春天。

（配圖來自Canva可畫）

漫改迎來春天

現(xiàn)如今，影視行業(yè)越來越多地將目光放在了漫畫上，漫畫改編的現(xiàn)象也變得越來越頻繁。而漫畫改編成為趨勢，則與優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP資源日漸枯竭不無關(guān)系。網(wǎng)文領(lǐng)域經(jīng)過這幾年的高強度開發(fā)，頭部IP基本已被各大廠瓜分殆盡，剩余的IP要么因為篇幅過長不適合搬上屏幕，要么由于內(nèi)容受限無法將其影視化。

在影視行業(yè)內(nèi)容日漸稀缺的當下，相比于網(wǎng)文的局限性，漫畫則憑借其流轉(zhuǎn)率更高、傳播途徑更多、版權(quán)費用更低的優(yōu)勢，成了IP影視化的新選擇。

另外，漫畫受眾的不斷增加以及用戶粘性的不斷提高，也成了漫改的重要誘因。據(jù)極光發(fā)布的《2021年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，目前國內(nèi)動漫市場發(fā)展穩(wěn)健，月活躍用戶規(guī)模也較為穩(wěn)定，今年6月份國內(nèi)漫畫月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達4967.4 萬，同比上升11.6%。

一些知名的漫畫IP經(jīng)過多年的連載沉淀，已經(jīng)具有了強大的用戶基礎及較高的粉絲黏性。比如幽靈姐妹的《頭條都是他》和《快把我哥帶走》都獲得了數(shù)億的點擊量；而尤米的《戀愛大作戰(zhàn)》的全網(wǎng)閱讀量也超過了3億，這些漫畫作品的受歡迎程度儼然不亞于一個大IP。

正是基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容質(zhì)量、穩(wěn)固的粉絲群體以及旺盛的改編需求，漫畫IP影視化就成了必然趨勢。而在這一背景下，國內(nèi)最大的漫畫平臺快看漫畫也開始走向影視化。

快看也要“雙輪驅(qū)動” ？

在前幾日召開的2021產(chǎn)品升級發(fā)布會上，快看漫畫宣布正式升級為快看，并表示將會在接下來的時間里，不斷推出全新產(chǎn)品視頻漫劇，以此來推動整個行業(yè)進入視頻時代。快看漫畫之所以選擇在這時候加速視頻化，其目的不言而喻。

從自身而言，快看漫畫月活下滑明顯，一定程度上制約了其商業(yè)化的發(fā)展。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，快看漫畫2019年的MAU大約有4000萬，不過這一頂峰數(shù)據(jù)在之后卻出現(xiàn)了驚天逆轉(zhuǎn)。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年的MAU僅剩2800萬，有了明顯下滑，顯然月活上不去付費模式就無從談起。而漫畫IP影視化則能為快看漫畫帶來一定的流量和收益，成為其最大的變現(xiàn)出口。

從外部來看，視頻時代漫劇更契合當下年輕人的娛樂需求。短視頻的野蠻生長使得用戶對漫畫的需求更為多元，而全視頻制作的漫劇，憑借內(nèi)容充實、畫面生動、節(jié)奏快速的特點，深得年輕人青睞?？炜绰嫷腃EO陳安妮也曾表示，漫劇上線短短2個月，全網(wǎng)播放量就超過了15億，部分漫劇甚至是抖音和微博熱搜的?？停洳シ帕扛且欢瘸^了同名漫畫。

目前來看，“漫畫+視頻”的雙輪驅(qū)動，必將給快看漫畫帶來意想不到的驚喜。不過，快看漫畫擅長的領(lǐng)域畢竟是漫畫，其在短視頻的創(chuàng)作上并沒有過多經(jīng)驗。所以，快看漫畫的漫改之路也遠沒有想象中的那么簡單。

漫改遭遇“攔路虎”

如今，快看漫畫憑借其豐富的內(nèi)容漫畫庫，以及對上游創(chuàng)作者生態(tài)的持續(xù)布局，已經(jīng)形成了從內(nèi)容到社區(qū)的完整生態(tài)模式。不過，盡管快看漫畫已經(jīng)積淀了雄厚的實力，但其漫改之路仍然要面對諸多困難。

一方面，國內(nèi)漫改還未形成體系，貿(mào)然入局會有很大的風險。與已經(jīng)形成了完善的制作體系的日本動漫相比，國漫仍處于起步階段，沒有合理的體系不說，市場基礎還很薄弱。比如，目前漫改只是停留在投錢方面，在人才和資源上十分匱乏。而這樣不僅生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)作品十分有限，也會使制作難度加大、制作周期變長，甚至在資本逐利下還有可能導致優(yōu)質(zhì)IP爛尾。

另一方面，真正的爆款很難打造，稍有不慎就會使收視與口碑雙雙失利。國內(nèi)漫改作品雖然層出不窮，但真正的爆款卻少之又少，而漫改作品的逐漸增多，也使其面臨的爭議日漸加大。比如演員與角色的貼合度、演員本身的演技、劇本的還原程度、制作方的能力、兩種題材的轉(zhuǎn)化等，都是需要著重考慮的問題。如果其中一項未達到期望，粉絲對IP的忠誠度就會削弱。

雖然國內(nèi)市場上的漫改作品，正如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，這其中甚至不乏賣座或者評分高的作品。但老實說，國內(nèi)漫改影視化的數(shù)量依然不算高。

漫改的“通關(guān)秘籍”

目前漫改劇的影響力，仍多在圈層內(nèi)部并未完全突破次元壁，徹底蔓延到大眾層面，可見漫改之路依然是充滿挑戰(zhàn)。因此漫改劇想要有所突破，還得找尋一條破圈之路。

首先，要勇于創(chuàng)新敢于突破。一個成功的漫改作品，雖然需要在改編時注重對人物原型以及故事情節(jié)的還原，但這并不代表要對原漫一味復刻，而是需要保留原漫中的亮點。另外，還要根據(jù)實際拍攝模式和創(chuàng)作環(huán)境，對原著進行適當?shù)貏?chuàng)新。漫改只有在內(nèi)容上貼近但不拘泥于原著，才能最大程度破圈，吸引更多觀眾的喜愛。

比如，漫畫《快把我哥帶走》中的精華部分，就是兄妹相處中的各種惡作劇，而真人劇《快把我哥帶走》中就完美地保留了漫畫中兄妹相處的情節(jié)，并增加了一些催淚元素，將其拍攝得更加真實、接地氣，引起了不少觀眾的共鳴，也獲得了較高的熱度。

其次，要內(nèi)容整體合理化。漫畫改編時因受原漫內(nèi)容限制，往往需要增加或刪減情節(jié)和人物，但無論怎樣，改編時也需要尊重原著，而針對漫改真人化有難度的作品，也可以嘗試動畫。但必須保留其原本劇情邏輯以及世界觀的設定，即使有大量內(nèi)容做不到符合原著，也需在保留核心要點的基礎上做到內(nèi)容劇情合理化，也只有這樣才能不被原著粉絲詬病。

因此，無論是漫畫IP化改編還是真人影視劇改編，二者改編開發(fā)的難度都同樣不容小覷。從長遠來看，漫改要想呈現(xiàn)出當下年輕人正在尋找的或是真正想看的內(nèi)容，仍然需要長期探索。

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