原標(biāo)題：電商交易總額同期翻倍，從Q2財(cái)報(bào)看快手被低估的短視頻電商生態(tài)

8月25日，快手發(fā)布了2021年第二季度財(cái)報(bào)及半年度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2021年第二季度總收入達(dá)到191.4億元，較去年同期增長(zhǎng)48.8%，高于此前市場(chǎng)預(yù)期的45.6%。其中，線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)為快手第一大收入來(lái)源，較去年同期的39億元?jiǎng)旁?56.2%至100億元，占總收入的52.1%。本季度，快手進(jìn)一步升級(jí)電商策略，電商交易總額（GMV）達(dá)到1454億元，是去年同期的兩倍。

據(jù)了解，2021年快手在港交所上市，成為“短視頻第一股”，快手引領(lǐng)行業(yè)向深度發(fā)展。Q2披露的財(cái)報(bào)盡顯快手的光速成長(zhǎng)，重現(xiàn)快手的新速度和新視野！

品牌效應(yīng)凸顯，廣告業(yè)務(wù)強(qiáng)勁

在短視頻時(shí)代，快手深受品牌方的偏愛(ài)，廣告業(yè)務(wù)在第二季度增長(zhǎng)強(qiáng)勁。據(jù)悉，快手的廣告收入連續(xù)兩個(gè)季度占比超過(guò)直播業(yè)務(wù)收入，并對(duì)總收入貢獻(xiàn)過(guò)半。品牌廣告主的數(shù)量增長(zhǎng)近四倍，快手的內(nèi)循環(huán)廣告，占比也已超過(guò)了30%。

品牌廣告主遍布各行各業(yè)，品牌方們挖掘快手品牌以及廣告的價(jià)值，通過(guò)快手廣告宣傳推廣品。而對(duì)快手而言，品牌方的青睞提升了快手的變現(xiàn)能力。自2021年Q1以來(lái)，快手廣告業(yè)務(wù)正以直線式強(qiáng)勁發(fā)展。

在江湖老劉看來(lái)，快手在本季的廣告業(yè)務(wù)正強(qiáng)勁發(fā)展，廣告給快手帶來(lái)的變現(xiàn)是肉眼可見(jiàn)。品牌方的廣告駐入為雙方帶來(lái)了共贏局面。快手也將從提高平臺(tái)對(duì)廣告主的優(yōu)化，讓品牌方和廣告主實(shí)現(xiàn)合作共贏，為進(jìn)一步不的拓展優(yōu)化廣告打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

多駕馬車(chē)齊驅(qū)，線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)出彩

據(jù)悉，收入結(jié)構(gòu)方面，線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)為快手第一大收入來(lái)源，二季度較去年同期的39億元?jiǎng)旁?56.2%至100億元，占總收入的52.1%，連續(xù)兩個(gè)季度對(duì)總收入貢獻(xiàn)過(guò)半，快手品牌吸引力增速提高。直播業(yè)務(wù)收入占比達(dá)37.6%高達(dá)72億元。

快手第二季度收入結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，從側(cè)面表現(xiàn)出快手多駕馬車(chē)正齊驅(qū)發(fā)展。線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)為第一來(lái)源，也就表明快手的品牌商業(yè)化價(jià)值在不斷提升?？焓衷诘诙径韧ㄟ^(guò)自身IP打造，營(yíng)造出溫暖的社區(qū)氛圍。用戶方面，該季度的平均月活躍用戶為5.062億，平均日活躍用戶2.932億，同比增長(zhǎng)11.9%；

在江湖老劉看來(lái)，快手在第二季度優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)，正在平穩(wěn)發(fā)展，在提高品牌商業(yè)化同時(shí)為用戶營(yíng)造所需的社區(qū)氛圍，提升社區(qū)的活力和信任感?？焓终龜U(kuò)大用戶群體，并通過(guò)私域運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步加強(qiáng)用戶黏度及忠誠(chéng)度。快手致力于線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，品牌效應(yīng)在持續(xù)發(fā)力，效果顯著。

電商交易總額翻倍，商業(yè)價(jià)值加速釋放

快手電商營(yíng)收同比增長(zhǎng)212.9%至人民幣20億元，電商交易總額達(dá)到人民幣1454億元，較去年同期增長(zhǎng)100%?？焓中〉陮?duì)電商交易總額的貢獻(xiàn)率持續(xù)提升，從2020年同期的66.4%，增長(zhǎng)至2021年第二季度的90.7%，快手發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

快手的電商交易總額翻倍，說(shuō)明快手在電商營(yíng)銷(xiāo)方向上存在新的潛力，在快手的內(nèi)容生態(tài)以及商業(yè)生態(tài)發(fā)展中，電商的增長(zhǎng)極為強(qiáng)勁。電商直播發(fā)展迅猛，成為帶貨的新風(fēng)口?？焓执钶d短視頻以及直播入口，為用戶和品牌提供了獨(dú)特性的消費(fèi)場(chǎng)景。電商交易額的翻倍增長(zhǎng)，說(shuō)明快手擁有巨大商業(yè)潛力。

除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)力，快手積極向海外布局。盡管快手關(guān)閉了針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的Zynn產(chǎn)品，但這并不代表快手的海外之路就此終止，相反，快手海外拓展之路才剛剛拉開(kāi)序幕。據(jù)悉，2021年上半年，Kwai 在巴西和墨西哥等國(guó)家的下載量已超過(guò)7600萬(wàn)次。

在江湖老劉看來(lái)，快手的電商交易總額翻倍，快手電商生態(tài)發(fā)展不斷加速，為快手的光速發(fā)展添加了靚麗的一道光。盡管快手的股價(jià)看上去沒(méi)有那么完美，海外市場(chǎng)開(kāi)拓的難度系數(shù)較高，可能會(huì)拖累快手的業(yè)績(jī)。不管如何，快手的財(cái)報(bào)呈現(xiàn)出光速的發(fā)展，快手的新視野不斷在拓展，快手平臺(tái)的商業(yè)生態(tài)價(jià)值在加速釋放。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評(píng)論員。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。