原標(biāo)題:游戲直播亂局:虎牙斗魚“雙雄”地位不保?
作者|閃電懶
編輯|Duke
來源|鈦財經(jīng)
日前,斗魚和虎牙相繼披露了2021年第二季度財務(wù)報告,這也是合并終止后的首份財報。
財報差強人意,斗魚虎牙各有難處——斗魚的數(shù)據(jù)持續(xù)走低,業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳,股價跌至歷史最低點,市值首次跌到10億美元以下,距離巔峰市值已累計縮水超80%;虎牙雖然在營收、凈利潤規(guī)模方面均強于斗魚,但凈利潤下降32%,付費用戶持續(xù)下滑,增長壓力同樣不小。
曾經(jīng)的游戲直播雙雄,似乎走到了十字路口。更無法忽視的是,B站、快手、抖音均加碼游戲直播。這個賽道,似乎不再是虎牙與斗魚統(tǒng)治的江湖了。
直播雙雄顯疲態(tài)
不妨先看看虎牙斗魚2021年二季度的財報數(shù)據(jù):
營收方面,不可否認(rèn),虎牙和斗魚在營收增長方面均進入了瓶頸期。本季度,虎牙取得營業(yè)收入29.6億元人民幣,同比僅增長9.8%;而斗魚在營收方面則更為窘迫,本季度僅取得營收23.37億元人民幣,同比下降6.8%。
在斗魚看來,營收的下滑與國內(nèi)疫情逐漸得到控制有直接聯(lián)系。伴隨著國內(nèi)的生產(chǎn)生活從疫情帶來的影響中恢復(fù),用戶娛樂時間和居家時間相繼減少,此舉成為了斗魚直播營收下降主因。
不過,面臨同樣的局面且營收體量更大的一方,虎牙在2021年前兩個季度仍保持同比增長,斗魚則連續(xù)兩個季度負(fù)增長。
凈利方面,根據(jù)虎牙財報顯示,2021年二季度凈利潤為2.50億元;斗魚則凈虧損1.45億元,這已經(jīng)是斗魚連續(xù)三個季度凈利處于虧損狀態(tài)。
用戶數(shù)據(jù)層面,虎牙從今年一季度就不再披露全網(wǎng)MAU后,斗魚在本季度也不再披露總的MAU數(shù),而是重點披露移動端MAU。當(dāng)然,這一情況一定程度上也在反映著當(dāng)下用戶習(xí)慣的流變,根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報告,2021年我國游戲直播移動端的滲透率已達(dá)到80%。
本季度,虎牙移動端MAU為7760,斗魚的這一數(shù)據(jù)為6070,虎牙在這一數(shù)據(jù)層面保持著長期且顯著的領(lǐng)先。然而值得注意的是,兩家公司在用戶數(shù)方面,也已經(jīng)進入了存量的博弈,用戶增長已經(jīng)極其緩慢。二季度,虎牙移動端用戶MAU同比增長僅2.78%,而斗魚則為2.71%。
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,疫情曾為行業(yè)帶來了一波短暫的升溫,2020年該行業(yè)的用戶增速達(dá)到18.3%,但2021年的預(yù)計用戶增速只有5.6%,下一年的預(yù)期則更少,僅有4.0%。作為靠流量吸金的公司,用戶規(guī)模放緩的情況下,虎牙和斗魚都難被賦予更多想象空間。
直播巨頭愿望落空
2020年10月12日,虎牙、斗魚合并的消息正式官宣,新公司設(shè)聯(lián)席CEO由騰訊控股,斗魚將退市。但是不到一年,2021年7月10日,市場監(jiān)管總局依法禁止虎牙公司與斗魚國際控股有限公司合并。聯(lián)姻告吹,騰訊坐上游戲直播江湖山頭的愿望落空。
從市場份額來看,騰訊在上游網(wǎng)絡(luò)游戲運營服務(wù)市場份額超過40%,排名第一;虎牙和斗魚在下游游戲直播市場份額分別超過40%和30%,排名第一、第二,合計超過70%。
如今合并停止,對于虎牙、斗魚雙方而言,有哪些影響?
在此次的財報電話會議上,虎牙CEO董榮杰表示,管理層其實針對合并通過與否做了兩個版本的規(guī)劃,虎牙目前一直按照之前的計劃往前推動,今年來說,包括內(nèi)容戰(zhàn)略和海外戰(zhàn)略的整體戰(zhàn)略不會有太大的調(diào)整。
斗魚CEO陳少杰在財報電話會議上談及“合并終止”問題時表示,此前斗魚一直是獨立經(jīng)營、獨立決策、獨立發(fā)展的公司,因此市場監(jiān)管總局的決定不會對斗魚目前的運營和財務(wù)狀況造成重大不利影響。
但事實更加殘酷,公司管理層對外的說辭,在資本市場和財務(wù)數(shù)據(jù)面前毫無說服力。自從宣布合并以來,斗魚的營收開始不斷下滑,還出現(xiàn)了持續(xù)虧損。斗魚的股價從傳出合并消息后股價曾暴漲至19.18美元,但現(xiàn)在股價僅僅3.42美元,跌超80%,本季度財報發(fā)布后市值一度跌到10億以下美元?;⒀捞幘诚鄬]有那么慘,市值維持在20億美元上下,與斗魚整體市值差已拉大到2倍。
對比當(dāng)時在雙方合并公布之時,虎牙市值約57億美元,斗魚市值約44億美元,合并后將產(chǎn)生一家市值超100億美元的巨型游戲直播平臺,虎牙和斗魚目前的處境似乎又重回兵卒之爭。
江湖紛爭再起
失去了抱團取暖機會的斗魚、虎牙,需要獨自在擁擠的賽道中拼殺,怎料“后浪”來勢洶洶,大有瓜分原本屬于斗魚、虎牙蛋糕的態(tài)勢。游戲直播的江湖,已從此前的雙雄并立發(fā)展到如今的群雄逐鹿。
從2013年的萌芽期算起,游戲直播行業(yè)已經(jīng)歷了近10年的更迭、洗牌。尤其在2018年,騰訊相繼入股斗魚、虎牙,以及兩大巨頭先后上市,行業(yè)內(nèi)似乎形成了騰訊系“一統(tǒng)江山”的局面。直到B站、快手、抖音的入局、反壟斷政策出臺,才又將這潭水重新攪起。
2019年年底,B站重金押注游戲直播,以5000萬簽約費挖來前“斗魚一姐”馮提莫,再斥資8億巨資拍下《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中國區(qū)3年獨家直播版權(quán)。對于B站這樣社區(qū)氛圍濃厚,且商業(yè)模式本就豐富的新玩家,從視頻業(yè)務(wù)衍生到直播業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)變的過程也毫無障礙。
快手則從2019年下半年開始發(fā)力,一邊頻繁直播英雄聯(lián)盟總決賽等職業(yè)賽事,一邊給游戲創(chuàng)作者流量扶持。此前快手曾公布數(shù)據(jù)表示,早在2020年5月,快手游戲直播月活用戶就已超過2.2億。
盯著游戲直播產(chǎn)業(yè)的還有另一個巨頭,字節(jié)跳動。
今年3月,其豪擲40億美元收購了游戲公司沐瞳科技。雖與騰訊關(guān)系焦灼,無法直播《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》等頭部內(nèi)容,但自研游戲一旦面世,抖音、火山小視頻和西瓜視頻的短視頻矩陣支持,對游戲直播賽道的沖擊可想而知。
經(jīng)過千播大戰(zhàn)的史前時代、互挖墻角的鏖戰(zhàn),近兩年的虎牙斗魚做了一場合并的大夢,但夢醒之后,似乎要重新回到你追我趕的競爭時代。
值得注意的是,幕后的騰訊具有對虎牙的單獨控制權(quán)和對斗魚的共同控制權(quán)。如今合并終止,更多的疑問產(chǎn)生:騰訊資源是否會更傾向于虎牙,隨著斗魚的日漸低迷,一山還能容下二虎嗎?
鈦財經(jīng)公眾號,ID:taicaijing
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