原標(biāo)題:十歲陌陌更名“摯文集團(tuán)”的戰(zhàn)略新時代|財(cái)報解讀
國內(nèi)社交巨頭之一的陌陌,開始顯露出新的抱負(fù)與底氣。
自2011年誕生,今年,陌陌迎來了十歲生日。8月26日,十歲的陌陌披露了兩項(xiàng)重大公告。
其中,繼陌陌母公司Momo Inc.改名Hello Group Inc.之后,8月26日,母公司正式宣布啟用新的中文名稱“摯文集團(tuán)”,公司現(xiàn)有的陌陌、探探等產(chǎn)品名稱及股票代碼均保持不變。同時,公司全新品牌視覺標(biāo)識也正式亮相。
與此同時,摯文集團(tuán)公布了2021年第二季度財(cái)報:凈營收達(dá)36.717億元(約5.687億美元),環(huán)比增長5.8%;凈利潤為5.510億元(約8530萬美元),持續(xù)26個季度盈利。超出華爾街預(yù)期。2021年6月,陌陌主App月度活躍用戶為1.156億,創(chuàng)歷史新高。而摯文集團(tuán)2021上半年凈營收71.423億元,凈利潤11.846億元。
啟用全新中英文名、新的視覺標(biāo)識,再加上對外公布的超出預(yù)期的財(cái)報業(yè)績,這些無疑是用一種生動的語言告訴人們:陌陌正在進(jìn)入一個發(fā)展的新十字戰(zhàn)略拐點(diǎn)階段,將在2021年的夏天開啟新的旅程。
1、集團(tuán)化:更名“摯文集團(tuán)”的深意
現(xiàn)實(shí)中,隨著自身發(fā)展公司更名的不在少數(shù)。這往往都意味著公司業(yè)務(wù)的變遷,需要為品牌形象主動做出一次大調(diào)整。
摯文集團(tuán)表示,“Hello Group”源自計(jì)算機(jī)發(fā)展史上具有里程碑意義的程序“Hello World”,“Hello”往往也是人們開啟交流的第一步。Hello Group這一名稱明確地表達(dá)了“連接人,連接生活”的使命和愿景,也便于向外界更清晰地詮釋集團(tuán)化公司的未來業(yè)務(wù)架構(gòu)。
“摯文”這一中文名稱則代表了公司的人文理想:營造一種誠摯的企業(yè)文化氛圍。同時摯又包含“執(zhí)手”之意,意味著人與人的連接,與使命愿景相呼應(yīng)。
摯文集團(tuán)首席執(zhí)行官(CEO)王力在內(nèi)部信中說:“公司新的中英文名稱表達(dá)了我們未來對于科技和文化相融合的美好愿望,科技會驅(qū)動文化,而文化會承載科技,它們互為因果,我們互為依托?!?/p>
仔細(xì)觀察,此番陌陌改名中凸顯出一個關(guān)鍵詞:集團(tuán)化。
一直以來,陌陌對外被冠以“陌生人社交”的標(biāo)簽,但實(shí)際上,經(jīng)過十年的發(fā)展,其早已經(jīng)進(jìn)行了多元化改變,從社交不斷向科技、文化領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)版圖。如今,除了陌陌APP之外,還有探探、赫茲、對對、Zao等App,集團(tuán)整體可囊括五大板塊:陌陌科技、探探文化、影業(yè)、酷博特文化、其他創(chuàng)新社交產(chǎn)品及多項(xiàng)投資業(yè)務(wù)。
可以說,如今陌陌已經(jīng)不再局限于陌生人社交,公司也日益減輕對陌陌APP單一業(yè)務(wù)的依賴,所以我們已經(jīng)不能簡單的稱人家為交友軟件,而應(yīng)該是一家涉足科技、文化領(lǐng)域的多元化集團(tuán)型企業(yè)了。自然原有的公司名已無法充分承載、傳達(dá)公司的企業(yè)形象。新的中英文名稱應(yīng)運(yùn)而生,從而更好地展示公司的發(fā)展成果,更直觀地傳達(dá)公司的使命和目標(biāo)。
本次更名是摯文集團(tuán)是淡化單一品牌標(biāo)簽、搭建集團(tuán)化的關(guān)鍵一步。更名之后,對于像陌陌這樣經(jīng)歷過十年風(fēng)雨的企業(yè)而言,象征著它正在步入一個全新的階段。在這個階段里,無論是戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品用戶定位、品牌展示,還是企業(yè)決策、和對手的PK、營銷市場等等都將發(fā)生相應(yīng)的變化,最終有望成就一個更有價值的新商業(yè)版圖。
2、財(cái)報解讀:“摯文集團(tuán)”后時代的戰(zhàn)略落地
好的公司財(cái)報無非兩種,一種是讓人看得眼前一亮,還有一種是讓人讀完會心一笑。而這次的摯文集團(tuán)的財(cái)報屬于后一種。從表面看,似乎摯文集團(tuán)的財(cái)報看上去有些平淡。之所以讀完摯文集團(tuán)的財(cái)報,讓人會心一笑,是因?yàn)樽钚碌呢?cái)報顯示了摯文集團(tuán)已經(jīng)調(diào)整好戰(zhàn)略布局,翩翩少年郎走向了成熟,走穩(wěn)了。
實(shí)際上,過去的2020年,對摯文集團(tuán)來說是極其艱難的一年。疫情之下,在2021年上半年中,摯文集團(tuán)經(jīng)歷了架構(gòu)調(diào)整、業(yè)務(wù)優(yōu)化等一系列大動作,甚至一度受到外界質(zhì)疑、擔(dān)憂。不過,此番這份財(cái)報似乎是摯文集團(tuán)面對質(zhì)疑的一次有力回應(yīng)。
凈營收達(dá)36.717億元(約5.687億美元),環(huán)比增長5.8%;凈利潤為5.510億元(約8530萬美元)。
一方面在營收和利潤上交出了不錯的增長的數(shù)字,超出公司及華爾街預(yù)期。摯文集團(tuán)的社交平臺基本面持續(xù)增強(qiáng),持續(xù)26個季度盈利,展現(xiàn)了其穩(wěn)健的盈利能力。持續(xù)26個季度盈利也意味著,自上市后的六年來,摯文集團(tuán)每個季度都實(shí)現(xiàn)了贏利,在波詭云譎、刺刀見紅的博弈江湖中,這份成績實(shí)屬不易。
整體表現(xiàn)上,摯文集團(tuán)旗下的陌陌發(fā)揮了一個“老牌”App應(yīng)有的水準(zhǔn),比較穩(wěn)。用戶無疑是一個App發(fā)展的核心數(shù)據(jù),也是資本方最看重的。值得關(guān)注的是,今年6月份,陌陌主App月度活躍用戶(MAU)為1.156億,創(chuàng)歷史新高,環(huán)比、同比分別增長0.3%、3.7%。2021年第二季度,直播服務(wù)與增值服務(wù)付費(fèi)用戶去重后總數(shù)達(dá)1240萬。
而且,摯文集團(tuán)的成本得以降低。2021年第二季度的成本和支出為30.756億元(約4.764億美元),比上一年同期的31.469億元減少2.3%。
另一方面,財(cái)報也回答了“摯文集團(tuán)的戰(zhàn)略落地和未來走向”的問題。
如今, 已經(jīng)成長為陌生人社交王者的摯文集團(tuán)的收入結(jié)構(gòu)進(jìn)一步多元化,得以持續(xù)大幅度改善。財(cái)報顯示,除了陌陌主App的營收外,摯文集團(tuán)2021年第二季度增值服務(wù)(Vas業(yè)務(wù),包括虛擬禮物服務(wù)以及會員訂閱服務(wù))營收達(dá)到15.073億元(約2.334億美元),同比上一年的12.043億元增長25.2%。而且vas營收的占比顯著提高,從去年同期占比31.1%提高到41.1%。
喜人數(shù)字的背后,是公司弱化對直播的依賴。增值業(yè)務(wù)營收大漲且收入占比提升還表明,摯文集團(tuán)的戰(zhàn)略已經(jīng)落地,取得了很好的進(jìn)展,找到了第二增長曲線,最終迎來“多核驅(qū)動”新格局。
與此同時,依靠過去幾年構(gòu)建的布局,摯文集團(tuán)開始著眼更長遠(yuǎn)的增長,大踏步向前。具體而言,摯文集團(tuán)持續(xù)拓展業(yè)務(wù)邊界,如推出 “赫茲”、“對對”等創(chuàng)新產(chǎn)品,受到市場認(rèn)可,想象空間巨大。前方,摯文集團(tuán)還有很多進(jìn)步空間,最終譜寫出新故事。
而現(xiàn)實(shí)中,摯文集團(tuán)也對自己的未來充滿信心,并頗具底氣。要知道,截至2021年8月26日,摯文集團(tuán)基于該計(jì)劃已在公開市場回購了約1346萬股美國存托股(ADS),總額約1.734億美元。
【結(jié)束語】
總之,現(xiàn)在中國互聯(lián)網(wǎng)步入了一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),未來的情況撲朔迷離,這個時候就必須果斷地看清自己,看清外部。而且,當(dāng)巨頭流量壟斷被強(qiáng)制推翻后,大環(huán)境對創(chuàng)新更加有利。與此同時,人群代際更迭,音視頻、新技術(shù)、元宇宙等新浪潮背后都是新的機(jī)遇。這些也都促使十歲的摯文集團(tuán)應(yīng)當(dāng)主動長遠(yuǎn)布局,從而構(gòu)筑起持續(xù)競爭力,迎接下一個十年的行業(yè)變革。
具體來說,摯文集團(tuán)將持續(xù)以“社交+”為發(fā)力點(diǎn),同時以新硬件、新技術(shù)為載體,持續(xù)完善用戶體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)人與生活的鏈接。
兵馬未動糧草先行。截至2021年6月30日,摯文集團(tuán)持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、短期存款、長期存款和限定性現(xiàn)金為154.5億元。巨額現(xiàn)金儲備無疑給了摯文集團(tuán)強(qiáng)大的抗風(fēng)險能力和前進(jìn)的動能,也給了他足夠的時間,去穩(wěn)中求進(jìn)、去加碼新賽道。
一句話,更名后的摯文集團(tuán)正以新的姿態(tài)奔襲前進(jìn),前方值得期待。
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