音樂APP終于摘掉“獨家”標簽，用戶苦版權久矣

原標題：音樂APP終于摘掉“獨家”標簽，用戶苦版權久矣

作者｜Pan

編輯｜Duke

來源｜鈦財經(jīng)

在很長一段時間里，大家將版權視為一個音樂平臺的護城河。為了得到獨家版權，頭部玩家——騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂明爭暗斗。不過，今后這種惡性競爭將逐漸消失。

9月2日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂去除了此前獨家專輯歌曲的“獨家”標志。而在8月31日，騰訊音樂也發(fā)布《關于放棄音樂版權獨家授權權利的聲明》，表示已最大限度尋求與相關上游版權方盡快解除獨家協(xié)議。

有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著國內(nèi)在線音樂平臺兩大寡頭的獨家版權競爭時代結束，未來可以預見，國內(nèi)在線音樂平臺將迎來新一輪“廝殺”，而音樂用戶們或許有望告別多個平臺來回切換聽歌的尷尬。

用戶苦音樂版權久矣

2015年7月，國家版權局下發(fā)《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂的通知》，要求各大網(wǎng)絡音樂服務商在7月31日前將所有未經(jīng)授權的音樂作品全部下線。隨后，騰訊系音樂平臺和網(wǎng)易云音樂紛紛高價購買音樂獨家版權，導致這些音樂的價格一路飆升。例如：2017年，網(wǎng)易云音樂花費2000萬拿下樸樹一張專輯《獵戶星座》的數(shù)字音樂獨家版權。

而羊毛出在羊身上，這些高昂的成本終究轉(zhuǎn)嫁給了用戶。以QQ音樂為例，除了豪華綠鉆，還有付費音樂包，以及各種五花八門的收費，市面上大大小小的音樂流媒體亦是如此。

同時，對于普通用戶來說，最難以忍受的是，自己喜歡的歌曲分布在幾個不同的平臺，手機軟件上需要同時安裝多個音樂APP聽歌，來回切換的使用體驗為樂迷們徒增煩惱。

為了遏制版權惡性競爭，在國家版權局的推動下，2018年2月，網(wǎng)易云音樂與騰訊音娛達成版權互授合作，兩大音樂平臺99%獨家音樂版權的互授合作，宣告國內(nèi)幾大音樂平臺之間都完成了版權互授。

但諷刺的是，雖然聽上去很美好，但剩下的1%獨家版權才是關鍵，也是用戶聽歌的熱門曲庫。

根據(jù)市場監(jiān)管總局公布的數(shù)據(jù)顯示，在2016年時，騰訊的音樂版權僅為30%左右，后來騰訊通過收購合并對手（包括酷狗和酷我）的方式，將這個數(shù)字提升到了80%以上。到了2020年，騰訊音樂旗下涵蓋了杰威爾音樂、英皇娛樂、相信音樂、摩登天空、寰亞音樂、華誼兄弟、時代峻峰等知名音樂廠牌版權，坐擁周杰倫、王力宏、五月天、李宇春、鹿晗等音樂人的作品。

網(wǎng)易云音樂雖有天娛傳媒、華研國際、滾石唱片等獨家版權，但整體而言在版權上沒有太大優(yōu)勢，版權更匱乏的蝦米音樂則于2021年2月5日正式關停。

80%的單平臺獨占歌曲用戶只能在騰訊系的音樂軟件上收聽，其他的音樂軟件根本沒有發(fā)展的可能性，久而久之便壟斷了市場。這也是監(jiān)管部門要求騰訊音樂開放獨家音樂版權的根本所在。

網(wǎng)易云音樂迎來超車機會？

隨著靴子落地，獨家版權的競爭告一段落，也有人發(fā)問，這會是行業(yè)第二名網(wǎng)易云音樂的機會嗎？

在騰訊音樂開放版權的消息傳出后，網(wǎng)易公司董事局主席兼CEO丁磊隨即對外喊話：“網(wǎng)易云音樂準備了充足資金，并愿意以最大的誠意，與版權方開展公平開放的合作，共同建設良好健康的音樂市場?！?/p>

不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊放棄獨家音樂版權并不意味著會跟其他音樂平臺共享這些歌曲的版權，不管怎么樣這些歌曲都是騰訊真金白銀買回來的，不可能直接拱手送給別人。

因此，對網(wǎng)易云音樂來說，想要擴展自己的曲庫，也得征求版權方的同意，不過考慮到這些版權商已經(jīng)在騰訊那邊吃過甜頭，在價格方面可能會比預期中高上一些。

也正是長期版權數(shù)量、質(zhì)量落后于騰訊音樂，網(wǎng)易云音樂雖屈居市場第二，但在用戶規(guī)模上與騰訊音樂有著較大的差距。

根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計顯示，2021年騰訊音樂矩陣下的酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂月活用戶數(shù)量分別為2.47億、1.94億和1.79億，官方統(tǒng)計未去重情況下產(chǎn)品總月活達8.39億，而網(wǎng)易云音樂的月活則僅為1.83億（招股書口徑為1.81億）。

除了在版權資源和用戶規(guī)模上遠低于騰訊音樂，網(wǎng)易云音樂在營收和盈利上也有很長的路要走。

根據(jù)公開的財報顯示，2018年-2020年網(wǎng)易云音樂三年收入總和約為84億元，騰訊音樂營收總和高達736億元，比網(wǎng)易云音樂高出了將近9倍；且騰訊音樂早已實現(xiàn)了盈利，而網(wǎng)易云音樂卻依然深陷在虧損的泥潭中。

數(shù)據(jù)顯示，2018年-2020年，網(wǎng)易云音樂分別凈虧損20.06億元、20.15億元和29.51億元，在出資購買版權后，網(wǎng)易云的虧損難免會繼續(xù)擴大。

當然，依靠獨家版權的一招鮮吃遍天下的時代已經(jīng)過去了。當版權問題沒辦法為平臺建立護城河，體驗、活動、社區(qū)、趣味內(nèi)容或許才會成為平臺能否贏得用戶的關鍵，這或許才是網(wǎng)易云音樂實現(xiàn)超車的關鍵所在。

短視頻兇猛突襲音樂APP

近年來，隨著短視頻的崛起，發(fā)生了一個有趣的現(xiàn)象。不少人在短視頻APP上聽完歌詞片段，會跑去音樂軟件上搜索完整歌曲。比如：不久前的《熱愛 105°C 的你》正是在短視頻平臺走紅，隨后在多個音樂排行榜中迅速飆升至第一位。

如今，先以十幾秒的短視頻BGM刷屏，再擴散到主流的音樂平臺，已經(jīng)成為了一首音樂傳播的共識。這種全網(wǎng)的流量、熱度和影響力，也吸引了蔡徐坤、張杰、鄧紫棋、胡彥斌、鹿晗等歌手在短視頻平臺上首發(fā)或宣傳新歌。

同時，短視頻平臺也嗅到了視頻BGM對上游音樂產(chǎn)業(yè)的影響力以及商機。

早在2018年，抖音就上線了原創(chuàng)音樂功能，并推出“看見音樂計劃”以挖掘和扶持原創(chuàng)音樂人。目前，抖音開放“抖音音樂人”平臺，為創(chuàng)作者提供補貼收益。

而在2019年，快手也加碼投資音樂內(nèi)容，曾聯(lián)合推出“音樂燎原計劃”，扶持原創(chuàng)音樂人。而且，憑借與騰訊的投資關系還順利拿下了周杰倫的音樂版權。

抖音、快手的入局，讓傳統(tǒng)在線音樂平臺也倍感壓力，在騰訊最近公布的Q2財報中，其在線音樂月活人數(shù)下降至6.23億人，騰訊音樂的高管對此明確指出，月活下滑的問題正是由于其他泛娛樂平臺的競爭加劇。

相比于傳統(tǒng)的在線音樂平臺，這些短視頻本身就擁有強勁的后發(fā)優(yōu)勢，它們不僅有著巨大的流量池，還能將音樂的孵化、播放、宣發(fā)、版權運營等業(yè)務整合起來，形成一個相對完整的音樂生態(tài)體系，大大沖擊了傳統(tǒng)在線音樂平臺。

在開放獨家版權后，財大氣粗的短視頻平臺勢必逐步滲透在線音樂市場。而沒有騰訊音樂豐富的行業(yè)資源，網(wǎng)易云音樂要面對抖音和快手的侵蝕，或許更加難以招架。

鈦財經(jīng)公眾號，ID：taicaijing

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