79歲,1592萬粉絲,一場帶貨470萬

原標(biāo)題:79歲,1592萬粉絲,一場帶貨470萬

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)又一春。

據(jù)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截止2020年12月,我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到7.82億,占網(wǎng)民整體的79.1%。直播電商成為廣受用戶喜愛的購物方式之一,66.2%的直播電商用戶購買過直播商品。

門檻低、利潤高,直播帶貨儼然成為了“薪”然向往的行業(yè),不僅如此,帶貨派注意到一些老年群體也在直播帶貨中迎來了事業(yè)“第二春”。

老年主播,越來越卷

當(dāng)代年輕人常常困頓于工作崗位,陷入退休倒計時中,而不少年歲已高的老年人反而迎難而上,試圖重新站回工作崗位。在直播這一行,老年人的“拼勁”則展現(xiàn)的淋漓盡致,并且越來越卷。

早在2018年,就入駐抖音的時尚爺爺“末那大叔”早已成為千萬級粉絲達(dá)人。緊隨其后的,還有在抖音上坐擁3450w粉絲的“我是田姥姥”,就通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)了73歲的高光時刻——在去年5月份的一場直播首秀中,就獲得了銷售額150萬的成績。

同樣還有三個月漲粉1000萬的“只穿高跟鞋的汪奶奶”,曾創(chuàng)造了單場直播中,僅18件商品銷售額高達(dá)470萬的成績。而據(jù)汪奶奶介紹,自己今年已經(jīng)79歲高齡了。

隨著一批老年人主播的成功,越來越多老年人正在由手機屏幕那頭的“網(wǎng)友”成為“主播”,人人都希望成為下一個“田姥姥”或者“汪奶奶”。

不僅如此,連一些嗅覺敏銳的mcn機構(gòu)也開始孵化中老年網(wǎng)紅。

跟打造年輕網(wǎng)紅一樣,每位站在臺前的老年主播都擁有一個鮮明的人設(shè)。要么是老年樂天派;要么智慧懂生活;再要么就是時尚有品位,這些人設(shè)收獲了大批年輕的追隨者?!澳棠毯每蓯邸薄澳棠绦膽B(tài)真好”“我老了也要像奶奶這樣生活”,在這些老爺爺老奶奶的視頻留言區(qū),往往都是一些年輕人。

而當(dāng)視頻里陽光正能量的老年人來到直播間后,卻又是另一番表現(xiàn)。長時間的直播讓他們力不從心,顯得十分疲倦。盡管如此,仍然出現(xiàn)了凌晨四點還在直播間帶貨的七十歲老爺爺、明明已經(jīng)困得睜不開眼依舊堅持直播的老奶奶......內(nèi)卷到年輕人自愧不如。

銀發(fā)直播,多是生意

實際上,高齡老年人直播帶貨不僅在精神頭上比不過精力旺盛的年輕人,在專業(yè)能力方面,也稍顯吃緊。

對中老年人來說,長時間、需要高度集中注意力,不斷講話的直播是一件及其消耗體力的事,在體力影響下,直播效果也大打折扣。

早前,79歲的汪奶奶第一次做帶貨主播,當(dāng)時播到第36分鐘時,因不熟悉規(guī)則,觸發(fā)懲罰機制,直播間顯示被強制下播,直播終止了十分鐘。 而汪奶奶直播間中,表現(xiàn)出明顯的疲憊感也上了熱搜,引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。

要說之前的老年人網(wǎng)紅還有十分正能量的人設(shè)面,而如今的老年人卻越來越劍走偏鋒,甚至很多并不熟悉情況的老人被不良機構(gòu)坑蒙拐騙簽下合約,老人直播帶貨開始泛濫成災(zāi),賣慘主題成首選。

這些鏡頭前的老年人,普遍都是60或70多歲的爺爺奶奶,不是為了養(yǎng)活家里的殘疾兒子和偏癱老人,就是為了還清巨額債務(wù),或者自家種植的水果滯銷,被黑心商家一再壓價......

于是,越來越多的農(nóng)村老人出現(xiàn)在直播間,他們形象樸素,滿臉風(fēng)霜寫著生活不易。他們所賣的產(chǎn)品基本都是一些零食、生活常用品等等,單價也十分親民,從0.1元~60元不等。

據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示,這些主播30天內(nèi)帶貨件數(shù)有的可以達(dá)到一萬件以上,即便以每件一元的利潤計算,傭金也可以過萬。

但值得注意的是,老人們長期直播時長都很久。即使到凌晨,年輕人都睡了而他們卻依然在直播。很多老年主播并不懂得像年輕人一樣口齒伶俐地介紹產(chǎn)品,只是愣愣的盯著鏡頭,舉著“感謝下單”的手寫牌。

久而久之,網(wǎng)友開始發(fā)現(xiàn),越來越多相同的“悲慘故事”上演在不同的老人身上,精心設(shè)計的生意騙局。

老年主播,正在“過氣”

為了個人的蠅頭小利,瘋狂編織的悲情營銷,不僅裹挾了他人的善心謀取暴利,也讓老年網(wǎng)紅走上狹路。

今年8月23日,抖音電商掀起了一場關(guān)于“賣慘帶貨”的清網(wǎng)行動,對于這些

以水果滯銷“賣慘”博取眼球的賬號做出了封禁、關(guān)閉電商權(quán)限等處罰,其中就有不少老年網(wǎng)紅的賬號。

過度消費老年網(wǎng)紅的現(xiàn)象得到了部分整治,越來越多的人看到這些看似直播自由的老年人,實則是風(fēng)口野蠻生長的風(fēng)口之下被流量裹挾的犧牲品,于是,要獻(xiàn)愛心的人們也被擋在了這些真假難辨的消息之外。

如今,老年人帶貨數(shù)據(jù)也不容樂觀。以某轉(zhuǎn)發(fā)量3000以上的視頻號為例,該賬號在兩個月內(nèi)開了24場直播,每場平均兩小時,場均觀看一萬六以上。但每場帶貨的銷售額都在1000元以下,甚至銷售額最低的一場,一件商品都沒有賣出去。

同時,去年7月,帶貨主播已被國家人社部授予“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”的身份,未來大概率會繼續(xù)深化,在一些特定品類直播間,必須要求主播持證上崗。

隨著監(jiān)管的加強,行業(yè)門檻逐漸提高,大量老年網(wǎng)紅正在經(jīng)歷“過氣”,雖然我們?nèi)匀粚夏耆伺亩桃曨l分享生活喜聞樂見,但老年人內(nèi)卷式直播帶貨,大可不必。

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2021-09-15
79歲,1592萬粉絲,一場帶貨470萬
隨著一批老年人主播的成功,越來越多老年人正在由手機屏幕那頭的“網(wǎng)友”成為“主播”,人人都希望成為下一個“田姥姥”或者“汪奶奶”。

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