原標題:披荊斬棘的雙11爆品 Vidda為什么可以擠掉小米?
神秘“鯨潮”計劃催生的超級黑馬?
小米電視自誕生以來從未見過的大敵?
就在剛剛雙11戰(zhàn)報揭曉,新晉彩電品牌Vidda 43寸彩電單品突然引爆市場,短短20小時便實現預售破萬,成為43寸彩電新晉王者。其實,Vidda本次雙11是入選了京東的“鯨潮計劃”,乘此東風一舉入高空,與同在該計劃中的索尼、華為等知名品牌一起上演爆炸式的增長。
其實京東尚未公開過“鯨潮計劃”的詳情。據悉,該計劃可視作是京東響應國家倡導的的共同富裕路線,發(fā)起的第二波下鄉(xiāng)行動。但因為坑位有限,各電視機品牌也是要經過一番披荊斬棘才能入選的,入選單品會獲得京東年度鉅惠補貼和主推,基本上相當于雙11期間的爆品“生產線”。至于名不見經傳的Vidda能夠雀屏中選,其實背后是海信這個電視機行業(yè)巨人的反擊——這次借助雙11搶眼亮相,展現出傳統彩電強勢品牌發(fā)力年輕市場的野心。
巨人的反擊:海信Vidda要和小米“掰手腕”
小米電視最近兩年表現十分搶眼,2019、2020連續(xù)霸占中國彩電市場出貨量第一的位置,尤其是在中低端市場,小米電視的超高性價比已成為整個彩電行業(yè)“泥石流”般的存在。為了避其鋒芒,部分傳統國產彩電品牌被迫發(fā)力高端市場,以差異化競爭贏得生存空間。遺憾的是,這種“避讓”卻迎來了小米推出OLED高端產品的一系列窮追猛打,進一步壓榨傳統品牌的生存空間。
“避讓”不行,只有正面競爭。海信作為傳統家電強勢品牌不久前剛剛完成對子品牌Vidda的升級,提出全新的“一二三”品牌戰(zhàn)略:做年輕人的第一臺好電視,三年內成為行業(yè)前二的互聯網品牌。對比小米“年輕人的第一臺電視”的廣告語,海信Vidda雖然僅僅加了一個“好”字,但其和要小米“掰手腕”的決心卻體現的淋漓盡致,而Vidda的制勝法寶正如Vidda產品經理姜龍所言:“價格一樣,品質更優(yōu);品質一樣,價格更勝。”
奧維數據顯示,2020年Vidda銷量即突破了100萬臺,成為最具活力的消費電子新品牌之一。2021年1-9月,在行業(yè)銷量同比大跌的態(tài)勢下,Vidda銷售額同比提升55%,市場份額同比提升31.2%,在43英寸尺寸段Vidda一直位居前三,并一度成為所有電視產品中單周銷量第一。海信Vidda正成為年輕人喜歡的新晉電子潮牌。
后價格戰(zhàn)時代:Vidda掀起品質“戰(zhàn)事”
價格戰(zhàn)并不是互聯網品牌的“專利”,傳統彩電品牌其實更不怕“價格戰(zhàn)”。以海信Vidda為例,它走的是自研自產的模式,自己的研發(fā)團隊,自己的生產工廠,相較于目前流行的代工模式,Vidda可以更好的控制自身的成本與品質。這也是Vidda敢于提出“價格一樣,品質更優(yōu);品質一樣,價格更勝?!钡男判乃凇?/p>
在Vidda看來,超高的性價比雖然對年輕人具有巨大的誘惑力,但對生活品質要求的拔高正慢慢將年輕人的選購焦點拉到品質維度?;谶@種判斷,Vidda果斷轉換賽道,提出“要做的不僅僅是電視,更要成為年輕人可以信任的消費電子潮牌” 的后價格戰(zhàn)時代理念,讓年輕人擺脫“屌絲”的標簽,獲得更時尚更具品質的消費體驗。更直觀的表達就是,Vidda更希望看到的不是更多的年輕人成為自己的“粉絲”,而是讓更多年輕人感受到自己對他們選擇的尊重。
Vidda &京東聯名推神機,是認同更是開始
業(yè)內人士透露,本次雙11京東啟動了 “鯨潮計劃”,劃分出幾個主力彩電尺寸段,每個尺寸一個型號進入名單,獲得年度鉅惠補貼和主推。雖然該計劃的具體遴選要求不得而知,但能夠入選的一定是“劈荊斬刺”的實力派。令人意外的是,小米電視竟然在各個尺寸段都沒有入選,而海信Vidda EA43S以999元的勁爆低價成為京東雙11戰(zhàn)略主推爆品則再次讓業(yè)界見證傳統彩電強勢品牌的爆發(fā)力。作為海信的子品牌,Vidda能夠入選“鯨潮計劃”再次表明,其不僅有打價格戰(zhàn)的實力,更有打品質戰(zhàn)的能力。
打造“年輕人第一臺好電視”,怎么才是“好”?不僅要性價比好、品質好,還要讓年輕人認為好!為了迎合年輕人的生活需求,Vidda甚至開拓出音樂電視新品類,高達百瓦功率的音箱滿足年輕人對全新生活場景的需求;為了滿足游戲愛好者的需求,Vidda還推出了85寸巨屏電視85V1F-S,與PS5和Xbox Series X游戲主機完美匹配,為年輕人打造更具品質的游戲體驗。
電視只是開始。未來,Vidda的產品版圖將從電視,延伸到能提升年輕人生活品質的生活家電,將陸續(xù)推出品質廚電、智能穿戴、影像設備、生活輕電子等多個系列產品,完成從電視單一品類到多元化品類覆蓋的進化?,F在,Vidda對海信而言是一個具有劃時代意義的標簽和符號;未來,Vidda將成為年輕人最喜愛的電子潮牌符號!
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