微信廣告，逼格朋友圈，屌絲公眾號

這幾天有關(guān)微信朋友圈的廣告可謂是沸沸揚揚，有很多用戶都擔心朋友圈被“玩壞”.對于騰訊來說，自然也有這個擔心，不過馬化騰似乎早已成竹在胸。

從目前已經(jīng)入駐朋友圈廣告的寶馬、vivo手機和可口可樂的表現(xiàn)來看，微信這是在玩精準用戶營銷?？吹綄汃R廣告的微信用戶不是白富美就是高富帥，或者一些富豪。而看到vivo手機的用戶則大多數(shù)是被微信定義的中產(chǎn)階級，當然收到可口可樂廣告的用戶也就成為了微信眼中的屌絲一族。

在劉曠看來，騰訊自身也知道朋友圈的活躍有多重要，所以他不會輕易去破壞這個生態(tài)。微信的廣告將會分成二大戰(zhàn)略走：一條路線是通過微信公眾號，走大眾化、屌絲路線；而另一條路線是通過微信朋友圈，走品牌、逼格化路線。

朋友圈，嚴選品牌打造高逼格

首先，騰訊朋友圈的廣告投放對象不會是所有人，而是精選一批高質(zhì)量種子用戶。微信廣告引擎從“高活躍度”、“常參與廣告互動”兩個評分維度精選了一批高品質(zhì)種子用戶作為廣告的第一批曝光對象。同時以他們?yōu)辄c，挖掘出一批和他們興趣相同的較高質(zhì)量好友。如果你的好友對廣告進行了點贊或者評論，那么你看到該廣告的幾率將會提升，否則將會降低。

其次，朋友圈的廣告投放將會采用信息流的方式。當用戶朋友圈有4條以上的信息更新時，這個時候廣告就會投放在第5條的位置。若用戶與該曝光的廣告沒有互動，6小時后，廣告就會自動小時。當然如果用戶與該廣告發(fā)生了互動，廣告也就不會消失，并且持續(xù)7天有效。同時對于單個用戶來說，每48小時最多只推送一個廣告。

最后也是微信朋友圈打造高逼格廣告平臺最重要的一點：嚴格篩選50個品牌廣告主，合作預(yù)算最低在1000萬以上。微信在告訴廣告投放主：不是你有錢就可以任性。

公眾號廣告全面開放，并即將上線頭部廣告

微信公眾號由于是每個企業(yè)或者自媒體們在運營，很多信息傳播并不代表騰訊官方，騰訊也只是給大家提供一個平臺。所以在微信公眾號的廣告平臺面向所有通過微信認證的用戶開放，平民化也大眾化。

目前微信公眾號的廣告主要通過文章內(nèi)容頁的底部展現(xiàn)，來自劉曠的獨家消息：微信官方將會在這個月月底底上線文章內(nèi)容頁頭部廣告。

目前整個微信公眾平臺共擁有9000多個流量主，每天圖文消息閱覽次數(shù)超過20億，廣告的平均點擊率為2%,未來它將會繼續(xù)降低門檻，面向更多的微信公眾號開放。

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