農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告，中國(guó)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展之路藍(lán)圖已現(xiàn)

原標(biāo)題：農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告，中國(guó)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展之路藍(lán)圖已現(xiàn)

瞭望智庫(kù)于11月26日發(fā)布的《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，通過(guò)詳實(shí)的數(shù)據(jù)和客觀調(diào)查，詳細(xì)闡述了農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢(shì)及存在的問(wèn)題。該報(bào)告認(rèn)為，農(nóng)村電商的發(fā)展不僅是一場(chǎng)重配農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的革命，也是鄉(xiāng)村振興背景下實(shí)現(xiàn)國(guó)家現(xiàn)代化的一個(gè)重要?dú)v史機(jī)遇。在堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需、提振消費(fèi)的新發(fā)展格局下，農(nóng)村電商在此背景下也迎來(lái)了重大歷史機(jī)遇。

農(nóng)產(chǎn)品是這個(gè)世界上最為復(fù)雜的商品，之所以還有大宗農(nóng)產(chǎn)品概念但并無(wú)小宗農(nóng)產(chǎn)品的概念，是因?yàn)榍罢咴谏a(chǎn)、消費(fèi)、貿(mào)易、運(yùn)輸方面量非常大，便于進(jìn)行集約化經(jīng)營(yíng)，甚至還可以做成金融產(chǎn)品上市交易，而后者則由于生產(chǎn)消費(fèi)量方面小很多，因此很難進(jìn)行集約化經(jīng)營(yíng)。實(shí)際上大宗之外的其他農(nóng)產(chǎn)品絕對(duì)量并不小，只是并沒(méi)有達(dá)到能夠集約化經(jīng)營(yíng)的地步，此外由于此類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品往往產(chǎn)地分散，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，因此在傳統(tǒng)流通行業(yè)里，小農(nóng)式的經(jīng)營(yíng)往往是薄利的。

在過(guò)去，農(nóng)民往往會(huì)推著車(chē)將自家種的瓜果梨桃拿到集市上去賣(mài)，卻也賣(mài)不出什么價(jià)錢(qián)。更由于相當(dāng)多的非大宗農(nóng)產(chǎn)品并非剛需，流通環(huán)節(jié)既需要為其做市場(chǎng)推廣，貨源量和產(chǎn)地又無(wú)法得到保證，因此占農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)絕大多數(shù)的非大宗農(nóng)產(chǎn)品向來(lái)都屬于長(zhǎng)尾市場(chǎng)，一些地方特色農(nóng)產(chǎn)品只是偶爾能在市面見(jiàn)到，但絕不會(huì)形成穩(wěn)定供應(yīng)。事實(shí)上，類(lèi)似的情況在全世界都非常相似，發(fā)展中國(guó)家有很多品質(zhì)非常好的農(nóng)產(chǎn)品，就是由于無(wú)法規(guī)?；M(jìn)入流通渠道而只能在一個(gè)小圈子里流通。想買(mǎi)的買(mǎi)不到，想賣(mài)的賣(mài)不掉，是絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的尷尬現(xiàn)狀。

電商平臺(tái)興起之后，狀況就有所不同了。首先電商平臺(tái)不受時(shí)間和地域限制，其次農(nóng)產(chǎn)品也不需要進(jìn)入原本怎么也進(jìn)不去的傳統(tǒng)流通渠道，通過(guò)電商平臺(tái)直接將農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)給消費(fèi)者即可。傳統(tǒng)流通渠道中，一件商品要經(jīng)過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商、分銷(xiāo)商、代理商、批銷(xiāo)商、零售商等十幾道關(guān)口才能到達(dá)消費(fèi)者手里，而在電商平臺(tái)上，這一環(huán)節(jié)可以精簡(jiǎn)至生產(chǎn)端直連消費(fèi)端。農(nóng)民可以將農(nóng)產(chǎn)品交給經(jīng)銷(xiāo)商，由經(jīng)銷(xiāo)商在電商平臺(tái)上完成交易，直接送到消費(fèi)者手中。而有些具備一定學(xué)習(xí)能力的農(nóng)民，在通過(guò)學(xué)習(xí)掌握一定技能后，更是可以直接在電商平臺(tái)上完成交易，無(wú)縫對(duì)接消費(fèi)者。

將原本復(fù)雜的流通問(wèn)題化繁為簡(jiǎn)，不僅省去了流通中的層層費(fèi)用，還能直接面對(duì)消費(fèi)者，這就是短路經(jīng)濟(jì)范疇了。但其中存在的問(wèn)題是，多數(shù)電商平臺(tái)目前來(lái)看成本已不低，門(mén)檻設(shè)置已高，有些平臺(tái)甚至前期需要一到兩百萬(wàn)左右的資金方可開(kāi)展經(jīng)營(yíng)。而農(nóng)產(chǎn)品是長(zhǎng)尾市場(chǎng)產(chǎn)品，很多經(jīng)銷(xiāo)商或者農(nóng)民本人并不具備這樣的實(shí)力，只有低成本熱啟動(dòng)才是農(nóng)產(chǎn)品電商之路。該報(bào)告特別提到了拼多多，這家電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品采取零傭金，并傾斜流量和資源，不僅給農(nóng)產(chǎn)品業(yè)者提供低成本熱啟動(dòng)的機(jī)會(huì)，還深入產(chǎn)地培訓(xùn)新農(nóng)人，對(duì)本土農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行大力投入，幫助農(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品拿到自己的平臺(tái)上售賣(mài)。

這些年拼多多一直堅(jiān)持做扶貧助農(nóng)，深入田間地頭，幫助農(nóng)民們將農(nóng)產(chǎn)品在拼多多上售賣(mài)，以合作社為單位，向農(nóng)民提供電商培訓(xùn)，指導(dǎo)他們做品控、做包裝、做營(yíng)銷(xiāo)，支持農(nóng)業(yè)品牌化的主流發(fā)展，善用科技手段提升效率。

煙臺(tái)蘋(píng)果和天津鴨梨是很出名的兩個(gè)地方特色農(nóng)產(chǎn)品，但聽(tīng)說(shuō)過(guò)鹽源蘋(píng)果和青海藜麥的人就不多了，事實(shí)上這兩種產(chǎn)品在品質(zhì)上一點(diǎn)都不差，都是在地方上久負(fù)盛名但卻不為外界所知的特色產(chǎn)品。鹽源縣隸屬于涼山彝族自治州，高海拔，光照時(shí)間長(zhǎng)，這里出產(chǎn)的蘋(píng)果非常丑但卻非常美味。每年55萬(wàn)噸的產(chǎn)量，說(shuō)大不大說(shuō)小不小，通過(guò)傳統(tǒng)流通渠道走貨非常復(fù)雜，價(jià)格賣(mài)不上去不說(shuō)，經(jīng)銷(xiāo)商一個(gè)不小心也許就會(huì)賠錢(qián)。2015年鹽源縣開(kāi)始電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，到2020年，鹽源蘋(píng)果成為拼多多平臺(tái)上暢銷(xiāo)榜第一的蘋(píng)果，而鹽源蘋(píng)果在電商平臺(tái)上的銷(xiāo)量占比也突破了50%，成為知名的網(wǎng)紅蘋(píng)果。

其他如青海藜麥、丹東草莓、新疆紅棗、會(huì)理石榴等，都是走的這個(gè)路數(shù)，分別都從不知名的地方特色產(chǎn)品，到在新電商平臺(tái)上擁有自己的一席之地。原本偏遠(yuǎn)地區(qū)流動(dòng)性不佳的農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)電商平臺(tái)流動(dòng)起來(lái)了，只是這件事的一面。在另一面，全國(guó)消費(fèi)者在買(mǎi)到原本不好買(mǎi)到的農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品背后所依托的產(chǎn)地也會(huì)有一個(gè)初步印象。丹東的海鮮如黃蜆子在全國(guó)有一定的知名度，但是究竟有幾個(gè)人知道丹東這個(gè)地方還會(huì)出產(chǎn)很好吃的草莓？一些帶有地理名稱的知名地方特產(chǎn)，如哈密瓜、萊陽(yáng)梨等，之所以能聞名全國(guó)是由于歷史因素造成的，但那些不夠知名的地方特產(chǎn)，通過(guò)電商平臺(tái)走紅，讓其背后的地域也變得知名起來(lái)。在電商平臺(tái)上賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品也許是一件小事，但能通過(guò)產(chǎn)品進(jìn)行地域營(yíng)銷(xiāo)，小事也是可以做大的。農(nóng)民農(nóng)戶、電商平臺(tái)、地方政府，這是個(gè)三贏局面。

農(nóng)業(yè)是個(gè)最傳統(tǒng)的行業(yè)，存在的痼疾也是很多的，標(biāo)準(zhǔn)化做得不好，集約化做得不好，流通效率不高，穩(wěn)定性不佳等等。但農(nóng)業(yè)也有自己的機(jī)遇，當(dāng)前以拼多多為代表的電商平臺(tái)的崛起就是機(jī)遇。當(dāng)一切都追求量化標(biāo)準(zhǔn)，追求技術(shù)化解決方案的電商決定去做農(nóng)業(yè)，美好的事情必將開(kāi)始。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化未必意味著只能走規(guī)?；图s化之路，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)能夠用互聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)、AI作為提升效率的工具，也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的正確方向。我們國(guó)家人口多，耕地少，沒(méi)有辦法對(duì)耕地進(jìn)行高度集約化開(kāi)發(fā)，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)將長(zhǎng)久存在于經(jīng)濟(jì)體系之中，但只要這個(gè)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升自身的技術(shù)和管理水平，小而強(qiáng)也是很好的一個(gè)結(jié)果。以拼多多為代表的電商平臺(tái)的出現(xiàn)，給中國(guó)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)絕佳的發(fā)展機(jī)遇。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。