行業(yè)“內(nèi)卷”之下，ROttKRON樂(lè)曠陶瓷耳機(jī)還能帶來(lái)哪些新期待？

“擊缶而歌”， ROttKRON樂(lè)曠與歷史激情相擁

在北京恭王府里，現(xiàn)存一座我國(guó)獨(dú)一無(wú)二的全封閉式大戲樓，是恭親王及其親友看戲的場(chǎng)所。尤為值得一提的是大戲樓的聲音效果，在建造時(shí)戲臺(tái)底下被掏空后放置了9口陶瓷大缸，巧妙特殊的構(gòu)造增大了共鳴混響空間，使觀眾身處戲樓里的任何位置，都能清晰地聽(tīng)到不借助任何傳聲工具的演員的演唱。

恭王府的大戲樓建于清同治年間，而陶瓷和音樂(lè)相結(jié)合的故事，還可向前追溯上千年。

中國(guó)古代樂(lè)器有“八音”之說(shuō)，即用于制作樂(lè)器的材料可分為八類，陶瓷則屬于當(dāng)中的“土”類。以“陶”、“瓷”為原材料，發(fā)展出陶鐘、陶鈴、瓷甌等體鳴樂(lè)器，并衍生出“瓷樂(lè)”這一音樂(lè)形式。

“瓷樂(lè)”在不同歷史時(shí)期存在不同表現(xiàn)形式。秦漢時(shí)期，“瓷樂(lè)”多為宮廷禮儀雅樂(lè)，為宮廷貴族所欣賞；唐代時(shí)，“瓷樂(lè)”逐漸向民間滲透，唐人曾風(fēng)靡用筷子敲打甌，并伴以歌唱，成語(yǔ)“擊缶而歌”便由此出。

如同“瓷樂(lè)”這一音樂(lè)形式隨時(shí)間發(fā)生的轉(zhuǎn)變，作為器樂(lè)原材料的陶瓷也在隨著時(shí)代更迭不斷演變。古代陶瓷制造技術(shù)處于祖?zhèn)髅胤诫A段，生產(chǎn)多憑經(jīng)驗(yàn)，缺乏科學(xué)指導(dǎo)，因而燒制出精美的陶瓷樂(lè)器絕非易事，對(duì)匠人的工藝水準(zhǔn)要求甚高，往往需要數(shù)次的燒制和調(diào)試才能達(dá)到理想的效果。

現(xiàn)今陶瓷制造已發(fā)展至先進(jìn)陶瓷階段，針對(duì)先進(jìn)陶瓷的成型，精密注射成型是最前沿的制造工藝。先進(jìn)陶瓷多應(yīng)用于計(jì)算機(jī)、新能源、精密器械等行業(yè)，與古時(shí)擊瓷彈唱相比，當(dāng)下陶瓷和音樂(lè)的聯(lián)系明顯“寡淡”了不少。但最近ROttKRON樂(lè)曠陶瓷無(wú)線耳機(jī)的出現(xiàn)，卻正在使曾經(jīng)的那段歷史變得鮮活。

舊時(shí)，陶瓷在燒制過(guò)程中蘊(yùn)含著眾多未知因素，開(kāi)窯的瞬間會(huì)帶來(lái)喜悅，亦會(huì)導(dǎo)致失落，這也正是陶瓷樂(lè)器的魅力所在。

如今，打開(kāi)精致的白色立方體禮盒，牛角型的獨(dú)特設(shè)計(jì)和色澤飽和的陶瓷音腔隨即映入消費(fèi)者眼簾，在外形趨同的無(wú)線耳機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，ROttKRON樂(lè)曠給大眾帶來(lái)了一份獨(dú)特的驚喜。

利刃出鞘， ROttKRON樂(lè)曠何以“所向披靡”？

獨(dú)特又新穎的外形設(shè)計(jì)是ROttKRON樂(lè)曠展現(xiàn)給消費(fèi)者的一個(gè)基本面，而回歸到本質(zhì)，能否解決消費(fèi)者在使用無(wú)線耳機(jī)過(guò)程中已知的痛點(diǎn)，才是促使消費(fèi)者從觀望到達(dá)成購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)鍵。

01. 漏音、音波損耗成最大痛點(diǎn)

使用過(guò)無(wú)線耳機(jī)的朋友們大多有一個(gè)感觸，在手機(jī)音量保持不變的情況下，相較于有線耳機(jī)，使用無(wú)線耳機(jī)時(shí)能夠感知到聲音普遍更小。這其中固然存在有線耳機(jī)和無(wú)線耳機(jī)在聲音傳輸方式上的差異，但將視線聚焦于無(wú)線耳機(jī)內(nèi)部，不同的發(fā)聲材質(zhì)對(duì)于音波的傳輸效率也存在較大影響。

耳機(jī)振膜的種類有很多，有紙質(zhì)振膜、木質(zhì)振膜、塑料振膜、金屬振膜、生物振膜等。當(dāng)前大部分無(wú)線耳機(jī)采用的是塑料振膜，采用塑料振膜具有可塑性極高，易加工，成本低，但其缺點(diǎn)也顯而易見(jiàn)，由于其內(nèi)阻小、剛性差，容易導(dǎo)致聲音失真大，難以真實(shí)還原原聲。

ROttKRON樂(lè)曠陶瓷耳機(jī)為解決這一問(wèn)題，提供了新的思路。ROttKRON樂(lè)曠采用先進(jìn)陶瓷工藝，通過(guò)精密注射成型技術(shù)打造了多晶鋯陶瓷音腔。值得特別注意的是，ROttKRON樂(lè)曠不只是在耳機(jī)表面顏色上鑲嵌陶瓷，或是在耳機(jī)內(nèi)某一部分使用了陶瓷材料，而是整個(gè)音腔結(jié)構(gòu)是由陶瓷材質(zhì)構(gòu)成，發(fā)聲單元被完全被包裹在3D陶瓷殼體里。

不同材質(zhì)會(huì)導(dǎo)致耳機(jī)不同程度的音波衰減，不同材質(zhì)音腔內(nèi)壁反射聲波引起的駐波也不一樣。ROttKRON樂(lè)曠通過(guò)特殊工藝打造的陶瓷材質(zhì)，在音腔內(nèi)表面形成特殊物理特征，既能夠很好地吸收入射聲能，又可以大幅降低聲波反射，帶來(lái)更好的高中低頻聲音表現(xiàn)。

02. 降噪能力成選購(gòu)重要參數(shù)

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在功能方面，降噪效果是用戶選擇無(wú)線耳機(jī)時(shí)候最主要的考慮因素。去年中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)中支持主動(dòng)降噪的耳機(jī)占比27%，同比增長(zhǎng)了9%。

背后的原因在于兩個(gè)方面，一方面是無(wú)線耳機(jī)的使用場(chǎng)景日益廣泛，在諸如車站、街道等室外喧鬧場(chǎng)所，隔絕無(wú)意義的噪音顯得愈發(fā)重要；另一方面，在消費(fèi)者升級(jí)的趨勢(shì)之下，消費(fèi)者對(duì)無(wú)線耳機(jī)的性能愈加看重，降噪能力則是耳機(jī)性能的具體表現(xiàn)形式之一。

從降噪方式上看，物理降噪的關(guān)鍵在于整個(gè)腔體的密閉性，密度越高降噪效果越好。而耳機(jī)腔體密閉程度與其材質(zhì)關(guān)系緊密，目前耳機(jī)所用的隔音材質(zhì)大體有海綿、防塵網(wǎng)、EVA等材質(zhì)，大部分比較核心的材質(zhì)都是海綿，海綿材質(zhì)在實(shí)現(xiàn)耳機(jī)腔體密閉性上不敵陶瓷。

ROttKRON樂(lè)曠耳機(jī)的多晶鋯陶瓷音腔，其密度高達(dá)6g/cm3，該密度含量的陶瓷通常被用于高端珠寶品類，被應(yīng)用于電子消費(fèi)類產(chǎn)品則是鳳毛麟角。陶瓷音腔由于高密度特性，能更大幅度隔絕音腔外來(lái)噪音，減少雜音共振，消除音染，降低失真，可以起到很好的降噪效果。

03. 生物健康性成關(guān)注重點(diǎn)

配套無(wú)線耳機(jī)是否會(huì)引起健康問(wèn)題，在無(wú)線耳機(jī)誕生之初就引發(fā)了不小討論聲量。俄羅斯質(zhì)量體系數(shù)字識(shí)別中心負(fù)責(zé)人安東·庫(kù)哈諾夫（Anton kukhanov）2016年時(shí)曾表示，無(wú)線耳機(jī)和其他類似的無(wú)線設(shè)備一樣，也會(huì)發(fā)射低頻電磁場(chǎng)，但沒(méi)有明確證據(jù)表明它們對(duì)健康有害，也沒(méi)有證據(jù)表明它們完全無(wú)害。

通過(guò)近幾年無(wú)線耳機(jī)興起后消費(fèi)者的親身體驗(yàn)，塑料材質(zhì)的無(wú)線耳機(jī)在佩戴時(shí)間過(guò)久后，會(huì)達(dá)到較高溫度，因而耳道會(huì)產(chǎn)生些許不適感，而塑料材質(zhì)在高溫下更容易變形。

對(duì)比塑料材質(zhì)無(wú)線耳機(jī)，ROttKRON樂(lè)曠陶瓷無(wú)線耳機(jī)的多晶鋯寶石熱穩(wěn)定性更優(yōu)，且已被廣泛應(yīng)用于醫(yī)療領(lǐng)域，例如假牙和人造關(guān)節(jié)。因而在與皮膚接觸時(shí)，擁有較好的親膚性和生物健康性，這是塑料材質(zhì)的無(wú)線耳機(jī)所無(wú)法比擬的。

可以說(shuō)，針對(duì)用戶在無(wú)線耳機(jī)使用過(guò)程中的“痛點(diǎn)”，ROttKRON樂(lè)曠給出了一套可行的解決方案。而論及整個(gè)無(wú)線耳機(jī)行業(yè)，ROttKRON樂(lè)曠也貢獻(xiàn)著自身力量。

紓困解難， ROttKRON樂(lè)曠為逃離“內(nèi)卷”謀策

自2016年首款A(yù)ir Pods“橫空問(wèn)世”后，無(wú)線耳機(jī)開(kāi)始成長(zhǎng)為獨(dú)立于智能手機(jī)的一個(gè)新興市場(chǎng)，且在隨后幾年呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

而在經(jīng)歷幾年的爆發(fā)成長(zhǎng)期后，無(wú)線耳機(jī)行業(yè)也逐漸形成了一些問(wèn)題，行業(yè)整體進(jìn)入“內(nèi)卷”階段。華米科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO黃汪也曾向媒體表示，“中國(guó)的無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，便宜的產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，同質(zhì)化十分嚴(yán)重”。

在產(chǎn)品出貨量上，其增長(zhǎng)速度明顯放緩。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint在9月1日公布了2021年第二季度無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示該季度全球無(wú)線耳機(jī)整體銷量增長(zhǎng)僅為1%，而在2019全年無(wú)線耳機(jī)全球出貨量為1.705億臺(tái)，同比增幅達(dá)251％。

在價(jià)格層面，中低價(jià)產(chǎn)品開(kāi)始成為主流，2020年三季度100美元以下的銷售產(chǎn)品比重達(dá)56%，首次超過(guò)市場(chǎng)一半。這也就導(dǎo)致對(duì)于那些原本定位高端的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，要想在市場(chǎng)上脫穎而出，要想撐住高高在上的價(jià)格體系，現(xiàn)在的難度其實(shí)要比一兩年前大多了。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

行業(yè)進(jìn)入“內(nèi)卷”的原因在于，當(dāng)前無(wú)線耳機(jī)的技術(shù)成熟度已經(jīng)達(dá)到一個(gè)較高水準(zhǔn)，在主要功能上實(shí)現(xiàn)核心突破的可能性甚小。因而在技術(shù)到達(dá)上限的“內(nèi)卷”競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)下，如何做出產(chǎn)品差異化是一個(gè)難題。

ROttKRON樂(lè)曠陶瓷無(wú)線耳機(jī)在材質(zhì)上選用先進(jìn)陶瓷，摒棄通用的塑料材質(zhì)，在設(shè)計(jì)上融合北歐風(fēng)格，打造牛角型產(chǎn)品外觀，與當(dāng)前主流無(wú)線耳機(jī)形態(tài)形成了明顯的差異化。這一創(chuàng)新之舉也為解決目前行業(yè)的“痛點(diǎn)”提供了一個(gè)可行的思路。

而從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局層面來(lái)看，當(dāng)前無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)的參與者大致主要有三類，以智能手機(jī)廠商為主的“生態(tài)派”，以老牌耳機(jī)廠商為主“技術(shù)派”，和新興的第三方廠商。由于無(wú)線耳機(jī)需要與智能手機(jī)進(jìn)行綁定，有些功能需要與特定的智能手機(jī)硬件匹配，因而智能手機(jī)廠商在角力中處于主導(dǎo)方。

ROttKRON樂(lè)曠陶瓷耳機(jī)的出現(xiàn)，或許也能給參與競(jìng)爭(zhēng)的新興第三方廠商以啟示：打價(jià)格戰(zhàn)絕非良策，解決用戶的核心“痛點(diǎn)”，在產(chǎn)品創(chuàng)新層面下功夫，才是正途。

*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

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