科技走到大分叉時(shí)代

原標(biāo)題：科技走到大分叉時(shí)代

本文編譯自：stratechery，作者：本·湯普森

在Stratechery的前幾年，我都會(huì)寫(xiě)一篇關(guān)于 "科技消費(fèi)現(xiàn)狀 "的年終文章；不過(guò)，我寫(xiě)的最后一篇文章是在2018年，因?yàn)榭萍枷M(fèi)，在設(shè)備方面由蘋(píng)果和谷歌主導(dǎo)，在服務(wù)方面由谷歌和Facebook主導(dǎo)，似乎成為過(guò)去式了，注定要墮入政治和監(jiān)管的世界（我對(duì)創(chuàng)業(yè)公司更樂(lè)觀，無(wú)論是從正在向公共云的轉(zhuǎn)變還是從SaaS公司的機(jī)會(huì)來(lái)看）。

這在很大程度上被證明是事實(shí)，但這并不是第一次發(fā)生在科技領(lǐng)域；這種模式以前發(fā)生過(guò)兩次，在每一次中，下一個(gè)時(shí)代的種子都被種下--通常是由在位者種下--而上一個(gè)時(shí)代則停滯不前。而且，在每一種情況下，過(guò)渡的標(biāo)志是鎖定的減少和越來(lái)越多的自主權(quán)下放給個(gè)人用戶(hù)。

科技1.0：從發(fā)明到IBM

晶體管是現(xiàn)代計(jì)算的基礎(chǔ)，于1947年由威廉-肖克利領(lǐng)導(dǎo)的固態(tài)物理小組在貝爾實(shí)驗(yàn)室發(fā)明；九年后，肖克利搬到了加州山景城，以照顧他在帕洛阿爾托的生病的母親，并在那里成立了肖克利半導(dǎo)體實(shí)驗(yàn)室。他雇用的八名研究人員在鮑勃-諾伊斯的帶領(lǐng)下，一年后離開(kāi)了越來(lái)越不穩(wěn)定的肖克利，創(chuàng)立了飛兆半導(dǎo)體公司，并于1968年在第一批風(fēng)險(xiǎn)資本家之一阿瑟-洛克的支持下創(chuàng)立了英特爾。

不過(guò)，與紐約相比，西海岸只是一個(gè)旁觀者，在那里，IBM為7000系列主機(jī)改用晶體管（而不是700系列的真空管）；真正的突破是模塊化和可擴(kuò)展的System/360，它是大多數(shù)公司購(gòu)買(mǎi)的第一臺(tái)計(jì)算機(jī)，包括《廣告狂人》中虛構(gòu)的SC&P。

在IBM和月球之間當(dāng)然會(huì)有聯(lián)系。IBM幫助開(kāi)發(fā)和跟蹤NASA最初的探索性飛行和最終的月球任務(wù)。但在地球上，司法部于1969年決定，該公司違反了反托拉斯法；13年后，該案被撤銷(xiāo)，但在此之前，IBM自愿將其軟件和服務(wù)與硬件拆分，創(chuàng)造了第一個(gè)軟件市場(chǎng)。

科技2.0：一家之主

注意這些日期：當(dāng)美國(guó)司法部在1969年起訴IBM時(shí)，英特爾已經(jīng)成立；兩年后，一位名叫弗雷德里克-法金的英特爾工程師設(shè)計(jì)了第一款微處理器--英特爾4004，它將IBM房間大小的計(jì)算機(jī)的許多功能縮小到一個(gè)芯片上。10年后，IBM發(fā)布了IBM PC，由英特爾的8088微處理器驅(qū)動(dòng)。

IBM個(gè)人電腦平臺(tái)的開(kāi)放性--至少在康柏向后設(shè)計(jì)了IBM的BIOS之后--使個(gè)人電腦商品化；個(gè)人電腦價(jià)值鏈中的真正杠桿點(diǎn)是英特爾的芯片和Windows的操作系統(tǒng)。后者是一個(gè)雙方面的市場(chǎng)：由于許多企業(yè)購(gòu)買(mǎi)了以Windows DOS為動(dòng)力的IBM PC，開(kāi)發(fā)商被激勵(lì)為DOS制作軟件；DOS和后來(lái)的Windows（向后兼容）的軟件越多，企業(yè)就越想購(gòu)買(mǎi)基于DOS/Windows的電腦。隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多首先在工作中使用電腦的人希望在家里使用類(lèi)似的功能，這意味著DOS/Windows也主導(dǎo)了消費(fèi)者市場(chǎng)。

因此，另一個(gè)司法部的訴訟案誕生了，這次是針對(duì)微軟的所謂壟斷；該案最終也被駁回（盡管它在歐盟以各種形式存在了多年）。不過(guò)，下一個(gè)使看似壟斷者的鎖定變得無(wú)關(guān)緊要的范式又一次出現(xiàn)了：互聯(lián)網(wǎng)可以從任何計(jì)算機(jī)上訪問(wèn)，無(wú)論其操作系統(tǒng)如何。此外，為了呼應(yīng)IBM自愿分拆硬件和軟件的做法，為科技的下一步發(fā)展創(chuàng)造條件，微軟在IE瀏覽器中引入了 API，它支撐著Ajax網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序架構(gòu)和科技3.0。

科技3.0：軟件吞噬世界

如果說(shuō)科技1.0是關(guān)于硬件，而2.0是關(guān)于軟件，那么3.0就是關(guān)于服務(wù)。在企業(yè)方面，這意味著公共云和軟件即服務(wù)應(yīng)用的發(fā)展，只需要一個(gè)瀏覽器和一張信用卡；馬克-安德森（Marc Andreessen）在2011年發(fā)表的著名文章《軟件正在吞噬世界》，實(shí)際上是關(guān)于從你安裝在電腦上的軟件到你通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)的軟件的這種轉(zhuǎn)變。

每個(gè)行業(yè)的公司都需要假設(shè)軟件革命正在到來(lái)。這甚至包括今天以軟件為基礎(chǔ)的行業(yè)。像甲骨文和微軟這樣偉大的現(xiàn)有軟件公司正日益受到像Salesforce.com和安卓這樣的新軟件產(chǎn)品的威脅（尤其是在谷歌擁有一個(gè)主要手機(jī)制造商的世界里），它們將失去相關(guān)性。

在一些行業(yè)，特別是那些具有嚴(yán)重的現(xiàn)實(shí)世界成分的行業(yè)，如石油和天然氣，軟件革命主要是為現(xiàn)有企業(yè)提供機(jī)會(huì)。但在許多行業(yè)，新的軟件理念將導(dǎo)致新的硅谷式的初創(chuàng)公司的崛起，它們將肆無(wú)忌憚地入侵現(xiàn)有行業(yè)。在未來(lái)的10年里，在位者和以軟件為動(dòng)力的叛亂者之間的戰(zhàn)斗將是史詩(shī)般的。創(chuàng)造了 "創(chuàng)造性破壞 "一詞的經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫-熊彼特會(huì)感到自豪。

一種思考方式是，科技在其存在的前50年中，主要是與自己競(jìng)爭(zhēng)：誰(shuí)能制造最好的操作系統(tǒng)，最好的數(shù)據(jù)庫(kù)，最好的ERP系統(tǒng)。然后，所有這些都被傳統(tǒng)企業(yè)采用，他們看到了巨大的效率收益。不過(guò)，在SaaS革命中，科技界將目光轉(zhuǎn)向了這些傳統(tǒng)企業(yè)所服務(wù)的市場(chǎng)，帶來(lái)了全新的解決問(wèn)題的方式，這些方式以軟件的可塑性和可擴(kuò)展性為核心原則，而不僅僅是作為一種工具來(lái)更有效地做同樣的事情。

與此同時(shí)，消費(fèi)者領(lǐng)域可以說(shuō)比企業(yè)領(lǐng)域晚了十年；例如，電子商務(wù)主要是亞馬遜的故事，而社交媒體是關(guān)于Facebook的。兩者都采用了模擬概念并將其數(shù)字化。亞馬遜是Sears and Roebucks目錄，擁有更多的產(chǎn)品和更快的交付速度；Facebook實(shí)際上是以實(shí)物命名的，即哈佛大學(xué)的照片花名冊(cè)。

是什么讓Facebook如此受歡迎--以及為什么該產(chǎn)品即使在今天仍然保持其粘性--是因?yàn)樗紫仁悄愕木€下關(guān)系的在線映射，無(wú)論是家人、同學(xué)、朋友還是同事。這也解釋了為什么最成功的Facebook插件，如Marketplace和Groups，本身往往扎根于物理世界。這些關(guān)系代表了一種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)--你認(rèn)識(shí)的在Facebook上的人越多，它對(duì)你就越有價(jià)值--而監(jiān)管機(jī)構(gòu)又一次來(lái)敲門(mén)了，這次是聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)。

不過(guò)，請(qǐng)注意，這些案例隨著時(shí)間的推移，至少在傳統(tǒng)的反壟斷問(wèn)題上是越來(lái)越弱的：IBM的市場(chǎng)力量是基于從上到下的整合，完全排除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而微軟的市場(chǎng)力量是關(guān)于一個(gè)雙面的網(wǎng)絡(luò)，對(duì)開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)開(kāi)放。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook只有它的用戶(hù)和他們之間的關(guān)系；這是阻止任何人使用其他服務(wù)的唯一原因。

當(dāng)然，他們也是如此。

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)2.0

去年12月，我寫(xiě)了一篇文章，現(xiàn)在回想起來(lái)，是這篇文章的重要前奏（可以認(rèn)為是我的2020年科技現(xiàn)狀文章）。社交網(wǎng)絡(luò)2.0。

[My Bucks DM group]并不是我唯一的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)：雖然Stratechery的寫(xiě)作是一個(gè)人的事情，但建立像每日更新播客這樣的新功能或簡(jiǎn)單地處理正在進(jìn)行的行政事務(wù)需要一個(gè)散布在世界各地的團(tuán)隊(duì)；我們?cè)赟lack中閑逛。另一組技術(shù)愛(ài)好者朋友在另一個(gè)Slack中，第三組，主要是來(lái)自硅谷的人，在WhatsApp中。同時(shí)，我的朋友和家人都集中在威斯康星州（我們使用iMessage），當(dāng)然還有中國(guó)臺(tái)灣?。胰擞肔INE，朋友用WhatsApp）。最終的結(jié)果是我感到自豪的。

這種自豪感來(lái)自于七年前我宣布搬回中國(guó)臺(tái)灣省時(shí)得到的一個(gè)建議：一位導(dǎo)師擔(dān)心，如果我住在地球的另一端，如何找到每個(gè)人都需要的支持和友誼；他告訴我，雖然這并不理想，但也許我可以把不同空間的友誼拼湊起來(lái)，作為一種方法來(lái)做。事實(shí)上，我不僅成功地做到了這一點(diǎn)，而且我堅(jiān)信結(jié)果是優(yōu)越的，在一個(gè)非常需要樂(lè)觀的科技領(lǐng)域，我有理由感到樂(lè)觀。

那篇文章的論點(diǎn)是，F(xiàn)acebook和Twitter代表了社交網(wǎng)絡(luò)1.0，在那里你被期望在網(wǎng)上成為你自己；不過(guò)，這種期望就像一個(gè)傳統(tǒng)的公司使用計(jì)算機(jī)來(lái)運(yùn)行他們的模擬商業(yè)模式：它可能更有效率，但它根本不是技術(shù)的最佳使用方式。軟件的全部魔力在于它的可塑性和可擴(kuò)展性，這些品質(zhì)延伸到用戶(hù)根據(jù)他們所加入的特定在線社區(qū)創(chuàng)造完全不同的角色和體驗(yàn)。

順便提一下，就像以前時(shí)代的IBM和微軟一樣，對(duì)這種演變做出了貢獻(xiàn)，特別是它對(duì)WhatsApp的收購(gòu)和持續(xù)支持：雖然各種平臺(tái)上都有群組，從Twitter到Facebook群組到iMessage，但WhatsApp似乎在這些臨時(shí)的私人群組中占據(jù)了主要份額，特別是在國(guó)際上，但在美國(guó)也越來(lái)越多。WhatsApp值得注意的是，關(guān)鍵的標(biāo)識(shí)符不是你的賬戶(hù)，而是你的電話號(hào)碼；任何形式的技術(shù)鎖定都已經(jīng)完全消失了。

科技4.0：元宇宙

2021年最大的話題之一是Metaverse，這在很大程度上要?dú)w功于Facebook向Meta的轉(zhuǎn)變（即使微軟是第一個(gè)）。然而，要準(zhǔn)確定義Metaverse是什么一直很棘手：每個(gè)人都有不同的定義。

不過(guò)，我想我已經(jīng)確定了我的定義，它始于Meta首席執(zhí)行官馬克-扎克伯格的這句話。

我認(rèn)為，"現(xiàn)實(shí)世界 "這個(gè)短語(yǔ)很有意思。我認(rèn)為，有一個(gè)物理世界和一個(gè)數(shù)字世界，而且這些越來(lái)越多地被疊加在一起，但我認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)世界越來(lái)越多地是數(shù)字世界和物理世界的結(jié)合，現(xiàn)實(shí)世界不僅僅是物理世界。我認(rèn)為，這是一個(gè)有趣的框架，來(lái)思考這些東西的未來(lái)。

我既同意也不同意扎克伯格的觀點(diǎn)；一方面，我認(rèn)為他是完全正確的，用 "現(xiàn)實(shí)世界 "只適用于物理世界是一個(gè)錯(cuò)誤?；叵胍幌挛疑厦婷枋龅哪切槲业纳钐峁┝撕芏嘁饬x的社區(qū)：那些社區(qū)幾乎完全是在線的，但歸屬感對(duì)我來(lái)說(shuō)是非常真實(shí)的?；蛘呦胂肽阏陂喿x的這篇文章：它不過(guò)是互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)休止的可復(fù)制的片段，但它卻是我的事業(yè)。

我不同意物理世界和數(shù)字世界越來(lái)越多地 "被疊加在一起 "的觀點(diǎn)；事實(shí)上，我認(rèn)為正在發(fā)生相反的情況：物理世界和數(shù)字世界越來(lái)越多地被分化。同樣，以我自己為例，我的物理現(xiàn)實(shí)是由我和我的家人在中國(guó)臺(tái)灣省的生活所決定的；但我的大部分時(shí)間和精力是在網(wǎng)上，由與散布在世界各地的朋友、同事和客戶(hù)的互動(dòng)所決定。

長(zhǎng)期以來(lái)，我覺(jué)得自己在這方面有些獨(dú)特，但新冠疫情使我長(zhǎng)期以來(lái)的現(xiàn)實(shí)成為更多人的常態(tài)。他們的物理世界是由他們的家庭和家鄉(xiāng)定義的，這不再需要到辦公室辦公，因?yàn)樗麄兊墓ぷ魍耆诰W(wǎng)上進(jìn)行；從朋友到娛樂(lè)的一切都遵循了同樣的路徑。

因此，我的定義是：Metaverse是一套完全在線的體驗(yàn)，因此由其可塑性和可擴(kuò)展性來(lái)定義，也就是說(shuō)，Metaverse已經(jīng)在這里。當(dāng)然，今天的體驗(yàn)在很大程度上是以文字和2D為標(biāo)志的，但視頻已經(jīng)是一種主要的媒介，首先是以?shī)蕵?lè)的形式，現(xiàn)在是工作的重要工具。據(jù)我估計(jì)，這是一條不可阻擋地通向虛擬現(xiàn)實(shí)的軌跡：如果所有重要的東西都是數(shù)字化的，你為什么不希望獲得最身臨其境的體驗(yàn)？

加密貨幣的作用

這也解釋了為什么加密貨幣是有趣的。斯蒂芬-迪爾（Stephen Diehl）在一篇題為《Web3是狗屁》的尖銳文章中寫(xiě)道。

web3的核心是一個(gè)空洞的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，試圖將公眾對(duì)加密資產(chǎn)的負(fù)面聯(lián)想重塑為對(duì)傳統(tǒng)科技公司霸權(quán)的破壞的虛假敘述。這是一個(gè)分散注意力的活動(dòng)，目的是為了銷(xiāo)售更多的代幣，并繼續(xù)逃避證券監(jiān)管的財(cái)富。我們看到這體現(xiàn)在加密貨幣和web3運(yùn)動(dòng)談?wù)撟约旱难h(huán)中。它不是為了解決真正的消費(fèi)者問(wèn)題。web3要解決的唯一問(wèn)題是如何事后合理化自己的存在。

第一部分并非完全不公平；騙局和龐氏騙局無(wú)處不在，而且似乎很明顯，我們正處于一個(gè)不斷膨脹的泡沫之中。還有一種情況是，一整套合法的使用案例實(shí)際上是監(jiān)管套利；加密貨幣的倡導(dǎo)者太急于把當(dāng)前貨幣體系的所有問(wèn)題歸咎于貪婪和腐敗，而不承認(rèn)復(fù)雜的系統(tǒng)是出于非常好的原因。而且，按照同樣的思路，Web3的傳道者往往聽(tīng)起來(lái)像盛氣凌人的監(jiān)管者，把最大的科技公司的主導(dǎo)地位歸結(jié)為非法鎖定，而不承認(rèn)聚合者的勝利是因?yàn)樗麄兲峁┝讼M(fèi)者想要的用戶(hù)體驗(yàn)（而這正是加密貨幣應(yīng)用目前非常缺乏的）。

不過(guò)，第二部分對(duì)我來(lái)說(shuō)不太有說(shuō)服力，即使它是對(duì)最常見(jiàn)的加密貨幣批評(píng)的重述。"這些數(shù)字東西沒(méi)有任何現(xiàn)實(shí)世界的價(jià)值。" 當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)世界是指物理世界，我明白這種批評(píng)；我非常懷疑加密貨幣是否會(huì)取代法定貨幣，或者在物理世界中是否有用，或者DAO是否會(huì)取代現(xiàn)實(shí)世界公司的有限責(zé)任公司或企業(yè)。

不過(guò)，請(qǐng)記住，我對(duì)Metaverse的定義是一套完全在線的體驗(yàn)。正是在這里，物理世界的限制沒(méi)有任何意義。例如，我不能同時(shí)與多組不同的人對(duì)話，但我每天都在這樣做--我甚至在我的桌面上有一整塊顯示器，專(zhuān)門(mén)用于聊天客戶(hù)端！在這個(gè)世界上，一個(gè)賬戶(hù)代表一個(gè)人。在這個(gè)世界上，擁有一個(gè)代表整個(gè)自我的賬戶(hù)，就像Facebook提供的那樣，是一件很麻煩的事情；現(xiàn)在，我為每一項(xiàng)服務(wù)都擁有多個(gè)賬戶(hù)，但正如我所指出的，其中一些賬戶(hù)已經(jīng)基于我獨(dú)特的電話號(hào)碼。如果每個(gè)賬戶(hù)都是基于我獨(dú)有的數(shù)字標(biāo)識(shí)符，并且不為任何人所擁有，那該有多好??！現(xiàn)在你明白加密錢(qián)包的理由了吧。

這就涉及到Diehl在那篇文章中犯的另一個(gè)錯(cuò)誤，具有諷刺意味的是，這也是許多加密貨幣絕對(duì)主義者所犯的類(lèi)似錯(cuò)誤：沒(méi)有理由將Metaverse或任何網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用建立在區(qū)塊鏈上。為什么要使用世界上最慢的數(shù)據(jù)庫(kù)，而集中式數(shù)據(jù)庫(kù)的可擴(kuò)展性和性能要好得多？這并不像WhatsApp或Signal是建立在普通的電話服務(wù)之上；它們只是利用了電話號(hào)碼是唯一的，因此適合作為標(biāo)識(shí)符的事實(shí)。這就是區(qū)塊鏈將扮演的角色：在必要時(shí)提供唯一性和可移植性，這種方式使你不僅可以完全在網(wǎng)上生活，還可以根據(jù)你的愿望同時(shí)過(guò)多種生活，并鎖定在任何地方。

偉大的分岔

我在上面指出，物理世界和數(shù)字世界正在分叉，這也正在發(fā)生在科技領(lǐng)域。昨天，埃隆-馬斯克被評(píng)為《時(shí)代》周刊2021年年度人物，雖然他因在推特上發(fā)布狗幣和斷斷續(xù)續(xù)地支持比特幣而聞名，但他對(duì)世界的最大貢獻(xiàn)--電動(dòng)汽車(chē)和可重復(fù)使用的火箭--是非常實(shí)際的。事實(shí)上，你可以說(shuō)特斯拉和SpaceX根本就不是科技公司，而是另一個(gè)以科技為先導(dǎo)的公司的例子，它們致力于重塑那些只將計(jì)算機(jī)視為工具而非基礎(chǔ)的行業(yè)。

相比之下，Metaverse不是要吃掉這個(gè)世界；而是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)全新的世界，從娛樂(lè)到社區(qū)到金錢(qián)到身份。如果埃隆-馬斯克想去月球，馬克-扎克伯格想在數(shù)字空間創(chuàng)造全新的月亮。這是一個(gè)有限責(zé)任公司毫無(wú)意義的地方，這里的法規(guī)是事后的想法，即使存在也很容易被規(guī)避。這是一個(gè)不需要傳統(tǒng)金錢(qián)或傳統(tǒng)藝術(shù)的地方；本土的解決方案顯然更有優(yōu)勢(shì)。換句話說(shuō)，"這些現(xiàn)實(shí)世界的東西沒(méi)有任何數(shù)字世界的價(jià)值"--批評(píng)是雙向的。

最后，元宇宙和物理世界之間最重要的聯(lián)系將是你：現(xiàn)在你在元宇宙中，正在閱讀這篇文章；也許你會(huì)在Twitter上逗留或開(kāi)始你的遠(yuǎn)程工作。然后你會(huì)從電腦前站起來(lái)，或者摘下耳機(jī)，吃晚飯，給你的孩子蓋上被子，意識(shí)到他們的分叉的未來(lái)將與你的單一的過(guò)去有根本的不同。

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