原標(biāo)題:Kindle或退出中國(guó)市場(chǎng),被手機(jī)取代的電子閱讀器如何逆境求生?
近日,“kindle或退出中國(guó)”登上微博熱搜,有網(wǎng)友爆料稱國(guó)內(nèi)的“Kindle”有些異常,打開(kāi)kindle京東自營(yíng)旗艦店查詢,有很多款式的kindle閱讀器出現(xiàn)了缺貨的情況,僅有部分基礎(chǔ)款的kindle閱讀器有貨。
據(jù)了解,Kindle是由亞馬遜Amazon設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售的電子閱讀器。第一代Kindle于2007年11月19日發(fā)布,并于2013年6月7日進(jìn)入中國(guó) ,用戶可以通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)使用亞馬遜Kindle購(gòu)買(mǎi)、下載和閱讀電子書(shū)、報(bào)紙、雜志、博客及其他電子媒體。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,Kindle從一座秘密圖書(shū)館變成了一個(gè)有格調(diào)的泡面蓋,處于短視頻Z時(shí)代,Kindle大不如前,如今的電子閱讀器還有出路嗎?
高光風(fēng)靡全球,新時(shí)代步履蹣跚
在移動(dòng)智能手機(jī)尚未普及之前,Kindle迎來(lái)高光時(shí)刻,那時(shí),Kindle成為亞馬遜網(wǎng)站上最為暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。從干翻線下書(shū)店到顛覆傳統(tǒng)出版,Kindle達(dá)到了巔峰狀態(tài),2011年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)貨量創(chuàng)下300萬(wàn)臺(tái)的新高。這一年,全球電子閱讀器出貨量也以超過(guò)100%的增長(zhǎng)率達(dá)到了2320萬(wàn)臺(tái)。但隨后,智能手機(jī)的普及宣告了Kindle的沒(méi)落。
隨著2012年智能手機(jī)開(kāi)始普及,各類(lèi)APP面世,游戲、短視頻和聽(tīng)書(shū)軟件等更快節(jié)奏的視聽(tīng)方式分流了閱讀人群,消費(fèi)者似乎找到了更便捷的替代品。亞馬遜中國(guó)的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,截至2018年,Kindle在中國(guó)的累計(jì)銷(xiāo)量為數(shù)百萬(wàn)臺(tái)。
在江湖老劉看來(lái),Kindle在21世紀(jì)前十年的高光時(shí)刻風(fēng)靡全球,唯Kindle論在全球大熱。時(shí)代成就英雄,在新時(shí)代有新的產(chǎn)物破圈,那必有產(chǎn)物會(huì)沒(méi)落。新時(shí)代,選擇多種多樣,電子閱讀器的替代品層出不窮,逆境求生之路難上加難。
產(chǎn)品更新迭代,提升內(nèi)容質(zhì)量
近年來(lái),Kindle的發(fā)展不再如初,遭遇了瓶頸期,不僅僅是Kindle,電子閱讀器都面臨著同樣的困境和瓶頸。電子閱讀器的屏幕和顯示色彩功能,需要更新迭代??磿?shū)本就是一項(xiàng)消耗視力的工程,在電子閱讀器上完成這項(xiàng)工程,更耗費(fèi)精力。
除此之外,許多書(shū)籍在電子閱讀器上的排版錯(cuò)位,圖文穿插無(wú)序,閱讀費(fèi)勁,影響書(shū)籍的正常閱讀和理解。電子書(shū)市場(chǎng)盜版橫行分流電子書(shū)市場(chǎng),讓本就不富裕的電子閱讀器更加雪上加霜。
在江湖老劉看來(lái),電子閱讀器的成本相較于其它類(lèi)型的閱讀性價(jià)比要高,但閱讀體驗(yàn)是裸露的短板。要想走出目前困局,加強(qiáng)產(chǎn)品的更新迭代,在顯示屏上創(chuàng)新,提高圖文排版質(zhì)量和審美。如此,電子閱讀器在手機(jī)橫行的時(shí)代或能逆境求生。
知識(shí)付費(fèi)問(wèn)答,長(zhǎng)期未來(lái)價(jià)值
說(shuō)起電子閱讀產(chǎn)品,人們第一反應(yīng)都是Kindle。提到Kindle,不得不提到是它的性價(jià)比。作為數(shù)字制品,電子閱讀器的閱讀成本具有價(jià)格優(yōu)勢(shì),但近年來(lái),電子書(shū)價(jià)格上漲甚至有超過(guò)實(shí)體書(shū)價(jià)格的趨勢(shì)。封閉的系統(tǒng)、刷新率低、格式單一、傳輸困難和資源不豐富等,都是電子閱讀器的詬病。
電子閱讀器若要在逆境中扳回一成,跟上時(shí)代的腳步至關(guān)重要。根據(jù)《2020年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》,2020年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為4.94億,同比增長(zhǎng)5.56%;數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)整體規(guī)模為351.6億,增長(zhǎng)率達(dá)21.8%。數(shù)字閱讀的市場(chǎng)仍有粘性,電子閱讀器的外觀以及硬件時(shí)尚潮流化,改變用戶的刻板印象。
在江湖老劉看來(lái),電子閱讀器仍有強(qiáng)粘性的忠實(shí)粉絲,但需拿出硬核技術(shù)作為支撐跳板,自發(fā)內(nèi)生增長(zhǎng)。隨著以知識(shí)付費(fèi)問(wèn)答為代表的內(nèi)容風(fēng)潮培育了用戶的付費(fèi)習(xí)慣,賦予電子閱讀器新的潮流內(nèi)容,或許能突破困境。若是任由發(fā)展,電子閱讀器將成為一個(gè)時(shí)代的落幕,不管如何,我們始終希望電子閱讀器能有新突破!
江湖老劉,TMT行業(yè)觀察者,知名IT評(píng)論員。
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