原標(biāo)題：從五組數(shù)據(jù)讀懂海信2021成績(jī)單含金量

1月18日，海信2021年?duì)I收數(shù)據(jù)出爐：面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行、家電市場(chǎng)萎縮疊加海內(nèi)外疫情的多重因素挑戰(zhàn)，海信繼續(xù)保持兩位數(shù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入1755億元，同比增長(zhǎng)24%，實(shí)現(xiàn)歷史新高；海外收入731億元，同比增長(zhǎng)33%；海外收入占比42%，表現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性和爆發(fā)力。

以穩(wěn)致快 海信全年?duì)I收再創(chuàng)新高

海信這些年來(lái)的營(yíng)收增長(zhǎng)，是一條漂亮的曲線。2021年，身處中國(guó)擴(kuò)張速度最快和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變遷最有特征的行業(yè)，海信依然穩(wěn)穩(wěn)地保持住了“這條漂亮的曲線”。根據(jù)最新公布的數(shù)據(jù)，海信全年?duì)I收1755億元，同比增長(zhǎng)24%。在復(fù)雜多變充滿不確定性的內(nèi)外部環(huán)境下，這一逆勢(shì)增長(zhǎng)可以說(shuō)來(lái)之不易。

此前的媒體開(kāi)放日上，海信集團(tuán)控股股份有限公司總裁賈少謙曾表示，一直以來(lái)海信始終在穩(wěn)健的前提下追求速度。海信始終堅(jiān)持長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展的經(jīng)營(yíng)方針，絕不為了短期利潤(rùn)而犧牲集團(tuán)長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)。正是這種立足長(zhǎng)遠(yuǎn)和長(zhǎng)期主義，在全球海信人的奮力拼搏下，不僅讓海信抵抗住了疫情的影響，還實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

時(shí)間是最好的試金石。正如著名財(cái)經(jīng)觀察家秦朔先生所說(shuō)，過(guò)去很多企業(yè)一直在外延式擴(kuò)張、高歌猛進(jìn)、野蠻生長(zhǎng)。在此過(guò)程中，海信的一些做法并不為人關(guān)注。但是在今天，尤其是與很多流星般的企業(yè)比較的時(shí)候，大家就能夠認(rèn)識(shí)到海信的理念、實(shí)踐和“確定性”的意義所在。

出海成績(jī)搶眼：整體營(yíng)收占比超4成

2021年是中國(guó)入世的20年，也是在這一年，海信的國(guó)際化發(fā)展再上一個(gè)新臺(tái)階：2021年海信海外收入731億元，同比增長(zhǎng)33%。尤其值得注意的一組數(shù)據(jù)是，海外收入在海信整體營(yíng)收中占到了42%。

全球?qū)?guó)際化企業(yè)的一個(gè)公認(rèn)的衡量標(biāo)準(zhǔn)是，海外收入占比是否超過(guò)30%。出海30多年后的今天，海外收入占比超過(guò)4成的海信已是名副其實(shí)的一家國(guó)際化企業(yè)。

早在2006年，海信就提出“海信未來(lái)發(fā)展，大頭在海外”的國(guó)際化戰(zhàn)略，現(xiàn)在這一目標(biāo)正在照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。海信在全球擁有30多家研發(fā)中心和制造基地，國(guó)際化版圖還在不斷加速擴(kuò)張。據(jù)預(yù)測(cè)，海信海外收入最快3年就將反超國(guó)內(nèi)。

自主品牌比是衡量企業(yè)出海成績(jī)單含金量的一個(gè)重要指標(biāo)。2006年，海信海外自主品牌收入占比尚不足10%。而2021年，海信海外的自主品牌收入占比已突破80%。

在整個(gè)家電行業(yè)，早早認(rèn)定并且執(zhí)著于“造船出?！钡暮Ｐ攀莻€(gè)“少數(shù)派”。對(duì)此，賈少謙曾表示，“家電行業(yè)作為全球充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，如果僅滿足國(guó)內(nèi)而不在海外建設(shè)自有品牌，就無(wú)法形成持久的核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)的發(fā)展必然很快遇到天花板。要想持續(xù)發(fā)展壯大，只有選擇最難的那條路——做自主品牌?！?/p>

海信電視歐洲五國(guó)銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)：側(cè)面印證體育營(yíng)銷(xiāo)成果

從市場(chǎng)國(guó)際化、到制造當(dāng)?shù)鼗⒃俚窖邪l(fā)本土化，海信一直深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，扎根本土化運(yùn)營(yíng)。從20016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯再到2022年世界杯……海信是中國(guó)企業(yè)在品牌國(guó)際化上步子最大、投入最多的企業(yè)，而品牌國(guó)際化的直接收益是“效率”：快速贏得了客戶的信賴、快速獲得了用戶的信任，縮短了海信國(guó)際化的路程。

2020年歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)是海信首次將歐洲杯IP與海信全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)深度綁定，以聲量拉動(dòng)銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)合一。數(shù)據(jù)顯示，2021年海信電視在歐洲地區(qū)主要?dú)W洲五國(guó)（英法德意西）銷(xiāo)售額均取得大幅增長(zhǎng)，從側(cè)面反映出海信體育營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現(xiàn)了品銷(xiāo)雙豐收。

技術(shù)，筑起最寬廣的護(hù)城河

技術(shù)，是海信最堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河，也是海信在不確定中堅(jiān)持的“確定”。

無(wú)論是海信激光電視專(zhuān)利布局?jǐn)?shù)全球第一，還是海信屏端顯示芯片全球市場(chǎng)占有第一，都可以看出，剛剛過(guò)去的2021年，海信加大了創(chuàng)新的力度、加快了創(chuàng)新的節(jié)奏，堅(jiān)定地將產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)鏈向高技術(shù)延伸，產(chǎn)業(yè)架構(gòu)向高科技轉(zhuǎn)移。

曾經(jīng)，國(guó)外品牌是高端電視的代名詞，海信激光電視、海信ULED電視已經(jīng)成為中國(guó)電視畫(huà)質(zhì)標(biāo)桿。2021年，海信U7G全系列平板電視銷(xiāo)售額位列國(guó)產(chǎn)中高端電視TOP1。

目前，海信激光電視已經(jīng)拓展至美國(guó)、澳洲、德國(guó)、法國(guó)、阿聯(lián)酋、南非等國(guó)家和地區(qū)，并進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁麂N(xiāo)售渠道的核心位置，售價(jià)超過(guò)1萬(wàn)美元。把單價(jià)上萬(wàn)美元的中國(guó)品牌電子消費(fèi)品賣(mài)到海外，只有激光電視真正做到了。

近幾年，容聲冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，容聲冰箱線下年累高端占有率同比提升3.2個(gè)點(diǎn)、中高端占有率同比提升2.4個(gè)點(diǎn)，多款高端明星產(chǎn)品年累進(jìn)入行業(yè)暢銷(xiāo)榜TOP20。

更廣闊的未來(lái)：從B2C產(chǎn)業(yè)到B2C、B2B產(chǎn)業(yè)格局并重

如果說(shuō)，還有哪一組數(shù)據(jù)能夠看到海信的未來(lái)，無(wú)疑是B2B板塊。截至2021年，海信智能交通技術(shù)和產(chǎn)品解決方案用于全國(guó)169個(gè)城市，海信超聲在解放軍301醫(yī)院、齊魯醫(yī)院等30多家三級(jí)醫(yī)院開(kāi)展臨床使用，累計(jì)診斷病例5萬(wàn)多例；海信計(jì)算機(jī)輔助手術(shù)系統(tǒng)在青島大學(xué)附屬醫(yī)院、復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院、湖南省兒童醫(yī)院等200多家三級(jí)以上醫(yī)院使用，挽救了2萬(wàn)余例疑難肝膽胰、泌尿、胸肺手術(shù)的患者。海信醫(yī)用冷鏈產(chǎn)品為全國(guó)31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）超過(guò)600個(gè)醫(yī)療疾控衛(wèi)生機(jī)構(gòu)提供的疫苗接種最后一公里的冷鏈安全保障。

從僅有電視調(diào)整到家電，從僅有B2C產(chǎn)業(yè)調(diào)整到B2C、B2B產(chǎn)業(yè)格局并重，海信都是自覺(jué)主動(dòng)的調(diào)整。

通過(guò)商用顯示、智慧交通、醫(yī)療超聲等B2B產(chǎn)品抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，通過(guò)全球研發(fā)、制造、銷(xiāo)售的布局抓住區(qū)域發(fā)展機(jī)會(huì)，這是海信看到的“新機(jī)遇”，也是海信全球化拓展的一個(gè)新起點(diǎn)。

2021年是海信B2B產(chǎn)業(yè)出海元年，海信最新的出海艦隊(duì)中，除了激光電視這個(gè)能扛能打的B2C產(chǎn)品外（2021年海外銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)279%），以商業(yè)顯示、彩色超聲、智能交通為代表的B2B業(yè)務(wù)，成了海信出海的“精銳部隊(duì)”，海信正在用全球有競(jìng)爭(zhēng)力的科技產(chǎn)品、數(shù)字技術(shù)和服務(wù)解決方案去“打仗“。

媒體評(píng)價(jià)，這是中國(guó)企業(yè)在“二次出?！睍r(shí)代的典型特征：在掌握自主核心技術(shù)，在國(guó)內(nèi)占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)后，還要到國(guó)外拓展更廣闊的空間。

海信B2B業(yè)務(wù)闊步出國(guó)門(mén)背后，體現(xiàn)的是海信產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心。海信內(nèi)部常講，以技術(shù)引領(lǐng)為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整對(duì)海信而言，當(dāng)前看是一碗飯，長(zhǎng)遠(yuǎn)看就是一條命，是企業(yè)遠(yuǎn)見(jiàn)和競(jìng)爭(zhēng)較量的根本。

2021，海信的轉(zhuǎn)型動(dòng)力更澎湃。這是一個(gè)更加廣闊的未來(lái)。

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