后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，家裝新物種正在萌發(fā)

原標(biāo)題：后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，家裝新物種正在萌發(fā)

文/孟永輝

翻開互聯(lián)網(wǎng)家裝的發(fā)展史，我們非常明顯地可以看出，它給家裝行業(yè)留下了什么。然而，我們同樣可以非常明顯地看出，它給家裝行業(yè)留下的那點(diǎn)東西，似乎在其他的互聯(lián)網(wǎng)模式里同樣也是存在著的。換句話說，互聯(lián)網(wǎng)家裝并未給家裝留給什么具備真正價(jià)值的遺產(chǎn)。如果一定有的話，那就是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)家裝營銷方式的改變。

很顯然，僅僅只是改變家裝行業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式，而不去改變家裝行業(yè)本身，所謂的家裝依然是傳統(tǒng)家裝，只不過人們將傳統(tǒng)的營銷方式和場(chǎng)所從線下搬到了線上而已。這種所謂的家裝新物種同我們看到的其他類型的互聯(lián)網(wǎng)物種并未有本質(zhì)上的區(qū)別。說到底，它依然無法從根本上解決家裝行業(yè)的矛盾和痛點(diǎn)。一旦互聯(lián)網(wǎng)的紅利不再，互聯(lián)網(wǎng)家裝的落幕同樣變成了一種必然。

沒錯(cuò)，我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的風(fēng)口期的確看到了類似土巴兔、齊家網(wǎng)的較為典型的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)的出現(xiàn)。但是，我們同樣要看到的是，諸如此類的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)除了以各式各樣的手段來提升家裝行業(yè)供求兩端的對(duì)接效率之外，并未有其他突出的亮點(diǎn)。因此，與其將這些類型的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)歸結(jié)到家裝行業(yè)里，還不如將它們看成是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)式的存在。

既然如此，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利不再，這些曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司退潮就變成了一種必然的事情。思考家裝行業(yè)更好的發(fā)展道路，而不是像互聯(lián)網(wǎng)家裝那樣脫離行業(yè)本身去談其他，才是真正能夠給家裝行業(yè)帶來全新改觀的關(guān)鍵所在。同互聯(lián)網(wǎng)家裝的徹底退潮相比，我們看到了一些新的跡象，正在家裝行業(yè)里上演。這些新的跡象所表現(xiàn)出來的巨大的生命力，正在打開家裝行業(yè)的新未來。

簡(jiǎn)言之，后互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代，新物種開始萌發(fā)。

可以確定的是，所謂的互聯(lián)網(wǎng)家裝其實(shí)是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)物種。盡管互聯(lián)網(wǎng)家裝的概念里有“家裝”的字眼，但是，這里所謂的“家裝”僅僅只是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)玩家獲取紅利的對(duì)象而已。正是因?yàn)槿绱耍^的互聯(lián)網(wǎng)家裝并不能夠給家裝行業(yè)帶來改變，僅僅只是把家裝看成是一個(gè)獲取流量紅利的方式和手段而已。

于是，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝無法再借助家裝獲得想要的流量紅利的時(shí)候，我們便看到了那些互聯(lián)網(wǎng)家裝玩家的退場(chǎng)。與此同時(shí)，我們同樣看到了一些新的物種正在其中萌發(fā)。同互聯(lián)網(wǎng)家裝僅僅只是將家裝看成是一種獲取流量的方式和手段不同，這些誕生的新物種更多地關(guān)注的是如何改變家裝，如何以家裝為核心，而不去以互聯(lián)網(wǎng)為核心來探尋行業(yè)發(fā)展之道。

重心開始越來越多地轉(zhuǎn)移到家裝本身

正如前文所講，我們所看到的互聯(lián)網(wǎng)家裝并不是家裝物種，而是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)式的存在。這種以互聯(lián)網(wǎng)為核心，以家裝為附屬的做法僅僅只是會(huì)將行業(yè)的發(fā)展引入到發(fā)展的死胡同里，我們經(jīng)常所看到的互聯(lián)網(wǎng)家裝玩家僅僅只是裝修公司們獲取流量的方式和手段而已，除此之外，再無其他。所以，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)無法再給他們帶來流量的時(shí)候，他們便會(huì)選擇放棄互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)，此刻，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)的存在便失去了意義。

越來越多的人開始意識(shí)到這一點(diǎn)，他們開始將關(guān)注的焦點(diǎn)越來越多地從互聯(lián)網(wǎng)的身上轉(zhuǎn)移到家裝行業(yè)的身上，試圖通過回歸家裝行業(yè)本身，試圖與家裝行業(yè)本身實(shí)現(xiàn)深度融合來獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)。一場(chǎng)真正以家裝為核心，以新技術(shù)為附屬的全新進(jìn)化開始上演。

同互聯(lián)網(wǎng)家裝不同的是，這些新的物種越來越多地尋求自身與家裝行業(yè)深度融合的新方式和新方法，而不再僅僅只是將自己看成是一個(gè)游離于家裝行業(yè)之外的存在。回歸家裝，重塑家裝，業(yè)已成為后互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代的全新發(fā)展模式，由此，家裝行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)化徹底進(jìn)入到了一個(gè)全新的時(shí)代。

改造越來越多地深入到內(nèi)部

如果對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代的家裝行業(yè)的進(jìn)化做一個(gè)總結(jié)的話，這個(gè)階段對(duì)于家裝行業(yè)的改造是側(cè)重于外在的，成型的家裝行業(yè)的改造，即，僅僅只是改變家裝行業(yè)的營銷方式和方法，并未真正改變家裝行業(yè)本身。經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代的洗禮之后，人們開始越來越多地發(fā)現(xiàn)，僅僅只是改變營銷方式和方法，而不去改變家裝行業(yè)的內(nèi)在，所謂的改造只不過是隔靴蹭癢而已。于是，我們看到了越來越多的玩家開始將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了家裝行業(yè)本身，聚焦在了對(duì)于家裝行業(yè)內(nèi)部流程和環(huán)節(jié)的深度改造上。

有的開始制定家裝行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，助力家裝行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化；有的開始尋找新技術(shù)與家裝行業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，助力家裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)；有的開始實(shí)踐工人產(chǎn)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)家裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。無論是哪一種方式，我們都可以非常明顯地感覺到，家裝行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)化開始越來越多地從外部轉(zhuǎn)移到內(nèi)部，從營銷回歸到家裝行業(yè)本身。

可以確定的是，未來，如果無法給家裝行業(yè)的內(nèi)在帶來改變，如果依然僅僅只是將家裝定義成為一種營銷存在，那么，縱然是再具有顛覆性的模式都逃不脫被淘汰的命運(yùn)。只有真正回歸家裝行業(yè)本身，只有真正將家裝真正變成一個(gè)名副其實(shí)的行業(yè)，家裝行業(yè)的未來進(jìn)化才會(huì)有意義。

內(nèi)涵與意義正在得到拓展

提及家裝，人們首先想到的是裝修。不得不說的是，這是人們對(duì)于家裝的傳統(tǒng)認(rèn)知。經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代的洗禮，特別是當(dāng)精裝交付時(shí)代來臨之際，家裝行業(yè)的內(nèi)涵和意義開始有了新的拓展和延伸。如今，我們?cè)偃ヌ接懠已b并不能僅僅只是將它局限在裝修上，而是需要更多地將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在新的功能和意義上。

筆者認(rèn)為，未來家裝更多地承擔(dān)的功能和意義在于數(shù)字生活的營造，在于內(nèi)部空間世界與外部空間世界的打通上。如何通過這樣一些新的內(nèi)涵和意義來尋找到家裝行業(yè)的新方向，才是未來真正可以繼續(xù)在家裝行業(yè)獲得發(fā)展機(jī)會(huì)的關(guān)鍵。

簡(jiǎn)單來講，未來的家裝將不再是我們現(xiàn)在經(jīng)?？吹降呐?zhàn)?，打柜子這么簡(jiǎn)單，而是更多地解決如何聯(lián)通人們內(nèi)部空間和外部空間的數(shù)字生活。如何找到這個(gè)方向上的發(fā)展?jié)撃?，才是保證互聯(lián)網(wǎng)家裝有新的進(jìn)化的關(guān)鍵所在。

內(nèi)在元素將越來越多地?cái)?shù)字化和智能化

筆者始終認(rèn)為，對(duì)于家裝行業(yè)的改造是一個(gè)由內(nèi)而外的過程，而不去一個(gè)由外而內(nèi)的過程。僅僅只是借助外部的力量，而沒有改變家裝行業(yè)內(nèi)在元素的做法，僅僅只是一場(chǎng)主打營銷的把戲。只有真正將關(guān)注的焦點(diǎn)從外部的營銷和推廣轉(zhuǎn)移到內(nèi)在的元素上，家裝行業(yè)本身才能有根本性的改變。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代的浪潮開始退卻，我們看到的是一場(chǎng)回歸家裝本身的發(fā)展新潮流。不得不說，這是一個(gè)好的跡象，它可以真正將家裝行業(yè)的發(fā)展帶回到本來該有的發(fā)展軌道上。然而，如果僅僅只是回歸家裝行業(yè)，而沒有給家裝行業(yè)帶來改變，那么，所謂的回歸或許僅僅只是一場(chǎng)鬧劇而已。欲要真正回歸家裝，必然需要去改變家裝的內(nèi)在元素，通過對(duì)家裝行業(yè)內(nèi)在元素的改變來實(shí)現(xiàn)家裝行業(yè)本身的改變，以此為開始，家裝行業(yè)才能真正進(jìn)入到新階段。

按照筆者的理解，未來的家裝行業(yè)里將會(huì)越來越多地開始出現(xiàn)數(shù)字化和智能化的元素，并且真正開始將家裝行業(yè)的發(fā)展真正從以“人”為主導(dǎo)的時(shí)代，帶入到以“數(shù)字”為主導(dǎo)的時(shí)代。這一趨勢(shì)既是數(shù)字技術(shù)發(fā)展成熟的必然，又是家裝行業(yè)本身進(jìn)化的必然。當(dāng)家裝行業(yè)的進(jìn)化實(shí)現(xiàn)了這樣一種改變之后，家裝行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的脫胎換骨。如果僅僅只是改變家裝行業(yè)本身外在的營銷概念，而沒有改變內(nèi)在元素，那么，這樣的家裝行業(yè)的進(jìn)化始終都是不完整的。

需要明確的是，家裝行業(yè)內(nèi)在元素的深度改造是數(shù)字技術(shù)發(fā)展的必然，它的目的并不是要取代傳統(tǒng)意義上的以人為主體的家裝發(fā)展模式，而是要讓家裝行業(yè)更有效率，要讓裝修工人的生活更有尊嚴(yán)。

這是一種必然和趨勢(shì)。尋找實(shí)現(xiàn)家裝行業(yè)的內(nèi)在元素?cái)?shù)字化和智能化的方式和方法，是每一個(gè)有志于在家裝新時(shí)代有所作為的玩家必然要面臨的課題。只有真正找到了實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和智能化的玩家，才是家裝行業(yè)新時(shí)代的勝利者。

結(jié)語

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代落幕，我們猛然發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)家裝并未給家裝行業(yè)帶來太多改變。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，家裝僅僅只是充當(dāng)了一個(gè)獲取流量，收割流量的工具的角色。

于是，當(dāng)流量時(shí)代落幕，我們看到的是，互聯(lián)網(wǎng)家裝玩家的退場(chǎng)以及曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的明星公司的黯然失色。同時(shí)，我們同樣要看到一些新的萌芽正在家裝行業(yè)里孕育。

有了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的洗禮，這些萌芽開始表現(xiàn)出與眾不同的特質(zhì)?？梢灶A(yù)見的是，它們將會(huì)徹底告別互聯(lián)網(wǎng)式的淺嘗輒止，真正進(jìn)入到一個(gè)深度影響和改造家裝的全新時(shí)代。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。每日一文，長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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