巨頭環(huán)伺，家裝SaaS的博弈才剛剛開始？

原標(biāo)題：巨頭環(huán)伺，家裝SaaS的博弈才剛剛開始？

近年來，隨著新經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各行各業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化進(jìn)程不可謂不迅猛，乘此風(fēng)而起的還有SaaS模式。

該模式簡而言之是SaaS提供商為企業(yè)搭建信息化所需要的所有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施及軟件、硬件運作平臺，并負(fù)責(zé)前期實施、后期維護(hù)等一系列服務(wù)，企業(yè)無需購買軟硬件、建設(shè)機(jī)房、招聘IT人員，即可使用信息系統(tǒng)服務(wù)。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，SaaS解決方案已經(jīng)在不知不覺中成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的重要力量，只要SaaS的品質(zhì)和可信度能繼續(xù)得到證實，它的魅力就不會消退。

的確，SaaS的輻射力驚人，尤其是那些被視作笨重、呆滯、急需升級的傳統(tǒng)行業(yè)，比如家裝行業(yè)。近年來，無論是行業(yè)垂直玩家，還是互聯(lián)網(wǎng)跨界巨頭，都在大力發(fā)展家裝SaaS，家裝市場的潛力不言而喻。那么，眾星捧月的SaaS，究竟能為最直接的被服務(wù)者——裝修公司，帶來什么？

行業(yè)頑疾被繁榮掩蓋，一掩數(shù)年

二十一世紀(jì)初，商品房的肆意生長讓家裝行業(yè)迎來自己的黃金時代，彼時組建一個三五七人的裝修游擊隊也能成立一個裝修公司，資質(zhì)模糊、工藝參差，卻能輕松分得一杯時代紅利，大量同質(zhì)化、粗糙式產(chǎn)品滿足了業(yè)主對裝修最初的期待，由此，家裝走向了一場繁榮，不虛假但也不扎實。

隨著時代帶來的巨變，尤其是人口、購買力的增長，我們看到了家裝市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，在2020年受疫情影響之前，中國裝飾行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，我國家裝行業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)增長，年復(fù)合增長率CAGR達(dá)到8.46%。但同時，我們也看到了家裝行業(yè)的多番洗牌，裝企退市的浪潮愈發(fā)頻繁。

因為，家裝本就不是一蹴而就的行業(yè)。

裝修公司的諸多痛點都曾被暫時的繁榮所掩蓋，首當(dāng)其沖的是獲客難度，隨著消費升級、審美提升，“新用戶群提出新裝修期待”，廣闊的家裝市場也進(jìn)入存量時代，尤其對于知名度較低的中小裝修企業(yè)，獲客成本正在與日俱增，傳統(tǒng)邏輯思維難以為繼。

其次是設(shè)計，年輕一代步入家裝消費市場，家裝設(shè)計的個性化需求匹配度愈發(fā)重要，但多數(shù)傳統(tǒng)裝修公司設(shè)計能力薄弱，甚至家裝案例都很少，難以吸引年輕人。再者是建材，傳統(tǒng)裝企幾乎沒有供應(yīng)鏈整合能力，多數(shù)建材來源于多年的“熟人合作”，在面臨價格競爭時，利潤空間根本不足以應(yīng)戰(zhàn)，面對弱勢建材商不具備“吃貨能力”，面對一線建材商更無議價優(yōu)勢，材料性價比低下，無法滿足業(yè)主需求。最后是施工，多數(shù)中小裝企都曾使用過外包業(yè)務(wù)，無法對一線工人直接管理、考核，使得施工質(zhì)量、效果、工期的把控十分被動，不僅容易影響口碑，更徒增善后成本。

粗放生長浪潮褪去之后，在冗長而不透明的家裝產(chǎn)業(yè)鏈之中，裝修公司被要求清晰地背起集合施工、設(shè)計、建材等多方的責(zé)任，不具備相應(yīng)能力的裝修公司要么退市要么尋援，因此，能夠提供解決方案的SaaS模式成為了許多裝企理想中的救命稻草。

跨界大佬齊聚家裝，SaaS怎么走？

2018年12月，阿里巴巴提交申請了“躺平”系列廣告類商標(biāo)，也就是現(xiàn)在的“每平每屋”。此后，阿里通過每平每屋不斷壯大自己的家裝版圖，2019年，阿里用5億戰(zhàn)略投資了三維家，開始構(gòu)建家居產(chǎn)業(yè)C2M生態(tài)。2020年，阿里啟動線下“躺平”小店計劃，和居品匯等合作開設(shè)跨品牌、跨品類的家居集合店。去年，阿里巴巴進(jìn)一步加碼家裝界，投資國內(nèi)家居定制信息化解決方案提供商造易軟件，聯(lián)合推出全鏈路數(shù)字化服務(wù)平臺，向行業(yè)提供從獲客、銷售、設(shè)計、生產(chǎn)到履約的全鏈路SaaS解決方案。

同樣是電商大佬的京東，也早早將目光瞄向家裝市場。早在2011年，京東就開始布局家居家裝品類，京東家居家裝頻道正式上線，致力于為中高端消費者打造便捷、豐富、高品質(zhì)的家居家裝一站購平臺。2018年，京東與曲美家居聯(lián)合打造“曲美京東之家”，同年5月，京東正式上線建筑材料業(yè)務(wù)，通過供應(yīng)鏈的深度整合打通了京東家裝鏈的最后一環(huán)。2020年1月，“京東家”頻道正式上線，與打扮家、共合社、研集明選戰(zhàn)略合作，形成以場景購為核心的一體化解決方案，包括慧采SaaS專屬采購平臺。去年，北京京東以股東身份，與尚品宅配繼續(xù)探討在包括但不限于資本領(lǐng)域、SAAS技術(shù)服務(wù)、流量、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域的合作。

京東在家裝市場的布局看上去更加扎實，他們的第一個十年，依托品牌優(yōu)勢和供應(yīng)鏈整合基本實現(xiàn)了家居產(chǎn)品的全鏈條布局，并且仍在家裝領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

近年動作頻繁的還有國美。2017年，國美推出“家生活”戰(zhàn)略，之后依托賣場，涉足家電、家居、家裝、家服務(wù)、家金融等領(lǐng)域。之后投資“愛空間”、持股80%“打扮家”，并推出由設(shè)計平臺、施工平臺、材料平臺、家居平臺四大平臺構(gòu)成的智能裝修平臺，基于平臺BIM軟件延伸出SaaS服務(wù)系統(tǒng)，用于解決裝修過程中的問題。

國美選擇的方式是押寶家裝技術(shù)服務(wù)商出身的裝修平臺“打扮家”，但被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“不免有些簡單粗暴”，更像是將家裝各個環(huán)節(jié)統(tǒng)一放到國美家裝平臺上而已。

阿里與京東的家裝之路相對更加聚焦，發(fā)力于家居供應(yīng)鏈，而國美對標(biāo)的更像是齊家網(wǎng)等家裝垂直平臺，從設(shè)計、施工、材料、家居，將服務(wù)鋪設(shè)在裝修涉及到的各環(huán)節(jié)問題上。

跨界大佬們的家裝探尋聲勢浩大，但從他們對SaaS模式的應(yīng)用能看出他們的著力點偏向C端用戶，而亟待“拯救”的裝企層面，仍有不少空間值得繼續(xù)挖掘。從這一點看，做家裝行業(yè)出身的土著平臺們在保障業(yè)主消費權(quán)益之余，也會對裝修公司更“照顧”一些。

與此同時，垂直玩家齊家網(wǎng)近年來的思路也是大力發(fā)展SaaS，并且不斷強(qiáng)化SaaS服務(wù)商定位，拓展各類SaaS服務(wù)模塊，在推動家裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，齊家網(wǎng)通過對家裝行業(yè) SaaS進(jìn)行精準(zhǔn)布局，為裝企提供數(shù)字化賦能，即數(shù)字化營銷、獲客、設(shè)計、管理、倉配等一系列SaaS服務(wù)，以此來提升裝企的競爭能力和服務(wù)水平。

誠然，電商巨頭們的拳拳盛意會加速家裝這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級，憑借他們在原來領(lǐng)域的資源、資金、物流、倉儲、流量能力也能夠向用戶提供較為完整的市場服務(wù)供應(yīng)鏈，但在對行業(yè)痛點的深刻理解，對裝修企業(yè)的經(jīng)營扶持等方面仍然不足。

在SaaS模式大行其道的這幾年里，不少業(yè)內(nèi)人士將SaaS看作是水龍頭，企業(yè)用戶打開這個水龍頭就能用水。

筆者認(rèn)為，SaaS模式首先需要精準(zhǔn)解決裝企的掙扎難題，而不是實現(xiàn)某家店鋪在平臺上簡單的賣貨、下單，即水龍頭插在哪里都能出水，用戶需要思考的只是要這水來做什么，飲用或是沖廁都需要有類別可選，且達(dá)到相應(yīng)的“用水指標(biāo)”，只有裝修企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化升級，整個產(chǎn)業(yè)才能提速，結(jié)合現(xiàn)有市場情況，行業(yè)土著們的服務(wù)會更加具象。

其次，SaaS模式歸根結(jié)底是一種工具的開發(fā)、場景的應(yīng)用，獲得好水還得用好水，裝修企業(yè)要正視自身不足之處，完善服務(wù)能力和質(zhì)量，以SaaS平臺為借力而非依賴，平臺對裝企的優(yōu)質(zhì)服務(wù)更需要后者傳導(dǎo)向終端用戶。至少目前來看，家裝產(chǎn)業(yè)的SaaS之路仍然比較初級，和眾多從粗放中存活下來的裝企們的數(shù)字化博弈，事實上才剛剛開始。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。