直播的第三賽道 —— 價(jià)值直播

原標(biāo)題：直播的第三賽道 —— 價(jià)值直播

直播大火的這些年，娛樂(lè)直播和帶貨直播大行其道的當(dāng)下，有很多人在看直播，同時(shí)也有不少人在疑惑，為什么有人愿意消耗大量的時(shí)間在看起來(lái)沒(méi)有什么營(yíng)養(yǎng)的直播上。

其實(shí)直播具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性等其他傳播形態(tài)不可比擬的優(yōu)勢(shì)，只是目前大部分內(nèi)容滿足不了那些對(duì)知識(shí)價(jià)值有需求的人。

而搜狐嗅到了機(jī)會(huì)。

有別于娛樂(lè)直播和帶貨直播，搜狐開辟第三賽道，即價(jià)值直播。「價(jià)值直播」的內(nèi)核是通過(guò)高知識(shí)密度的內(nèi)容策劃，以「直播」形式傳遞有價(jià)值的資訊，具備易懂（與日常生活現(xiàn)象相關(guān)）、易用（能解決生活中遇到的實(shí)際問(wèn)題，如健康、養(yǎng)生、跑步）、易得（關(guān)注流、作品回放、隨時(shí)隨地取用）等特征。

自2019年9月，搜狐視頻就推出了一系列知識(shí)直播，邀請(qǐng)了美妝、文化、汽車、心理、法律、母嬰、星座等領(lǐng)域的學(xué)者專家，進(jìn)行知識(shí)分享；2020年春節(jié)，新冠疫情肆虐搜狐視頻順勢(shì)推出一系列醫(yī)學(xué)講座直播，獲得了良好的行業(yè)口碑與社會(huì)反響；2021年，搜狐視頻直播實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，深耕價(jià)值直播方面，在健康、情感、母嬰、汽車、時(shí)尚、法律等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了更有深度的積累；而在今年春節(jié)，搜狐視頻2022「直播伴你過(guò)大年」 3天40余場(chǎng)直播精彩不斷，眾多明星藝人、專家學(xué)者、大V播主紛紛通過(guò)搜狐視頻各賬號(hào)進(jìn)行直播，暢聊美食美妝、娛樂(lè)時(shí)尚等趣味話題，分享科學(xué)、財(cái)經(jīng)等硬核知識(shí)，奉上一份超全面「春節(jié)過(guò)年攻略」…

我偶爾也會(huì)做直播，沒(méi)有顏值和才藝的我，每次直播也都是給大家提供點(diǎn)知識(shí)價(jià)值。對(duì)于價(jià)值直播這件事兒，我來(lái)給大家亮三點(diǎn)：

• 左一點(diǎn)：價(jià)值直播，正當(dāng)其時(shí)

2021年中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告顯示，電商直播最受歡迎，近五成用戶頻繁觀看電商直播(49.2%)，緊隨其后的是游戲直播(46.7%)及教育直播(41.4%)。但從用戶認(rèn)可度看，公益直播以65.6%的認(rèn)可度高居首位，排名第二的是教育直播(59.5%)，隨后是助農(nóng)直播(58.9%)，其次才是電商直播(56.2%)。其中認(rèn)可度最高的公益直播和教育直播都是以知識(shí)類內(nèi)容為主。

也就是說(shuō)，用戶需要通過(guò)直播來(lái)娛樂(lè)、購(gòu)物，但他們也知道什么樣的內(nèi)容是對(duì)自我提升有幫助的（認(rèn)可度高），而且對(duì)于這類內(nèi)容的需求只會(huì)越來(lái)越多。

夸張點(diǎn)說(shuō)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的主要矛盾就是網(wǎng)民對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求與互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容普遍低俗的矛盾。隨著越來(lái)越多的人產(chǎn)出內(nèi)容（直播是門檻最低的內(nèi)容形態(tài)），相應(yīng)的篩選出好內(nèi)容的時(shí)間成本就越來(lái)越高。因此我們需要一個(gè)專業(yè)的平臺(tái)為用戶做出有價(jià)值的直播，也就是替用戶省去篩選的時(shí)間。

• 右一點(diǎn)：價(jià)值直播適合搜狐等媒體平臺(tái)來(lái)做

傳統(tǒng)的媒介倫理要求媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，而近些年誕生的算法推薦的核心是流量和利益，你喜歡什么就給你看什么，更高效，但也更容易讓用戶陷入信息繭房。

搜狐作為媒體平臺(tái)、四大門戶之一，有著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基因和資源，也有著刻在骨子里的社會(huì)責(zé)任感。具備專業(yè)價(jià)值沉淀的好內(nèi)容再結(jié)合適當(dāng)?shù)乃惴ㄍ扑]，就是最佳的價(jià)值直播配置。

張朝陽(yáng)也曾表示：「‘看搜狐直播，知天下大事’，我們把直播當(dāng)成媒體來(lái)做，我們的直播更多是告知和傳播資訊的一個(gè)延伸?！?/p>

• 下一點(diǎn)：價(jià)值直播要想更受歡迎，就要用上「情趣用品」

如果只是把圖文形態(tài)的知識(shí)變成了直播這種形態(tài)，那對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)并不足夠有吸引力，想要讓知識(shí)更受歡迎，一定要具備四有——有情、有趣、有用、有品，簡(jiǎn)化一下就是「情趣用品」四個(gè)字。

有情是指能引發(fā)共鳴，打動(dòng)人心。

我國(guó)進(jìn)入人口老齡化快速發(fā)展階段，老齡工作越來(lái)越受到重視，老有所養(yǎng)是國(guó)人共同的心聲。在搜狐視頻2022「直播伴你過(guò)大年」活動(dòng)中，@搜狐新聞直播連線養(yǎng)老院，通過(guò)了解春節(jié)期間堅(jiān)守一線護(hù)工們的工作，關(guān)注養(yǎng)老院老人們的過(guò)節(jié)情況，為他們送上新年祝福。

春節(jié)假期也是網(wǎng)絡(luò)詐騙的高發(fā)期，北京市公安局刑偵總隊(duì)副支隊(duì)長(zhǎng)趙煒女士 做客@搜狐科技直播間，揭秘假機(jī)票、殺豬盤、交友、投資、冒充公檢法等網(wǎng)絡(luò)詐騙套路。她提醒網(wǎng)友日常多關(guān)注老人，「中老年人不一定更容易被騙，往往只是膽小怕事，不想給子女找麻煩，才著了騙子的道?！?/p>

有趣就是要讓知識(shí)更通俗易懂，形象生動(dòng)。

比如知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家管清友在搜狐直播間表達(dá)了對(duì)2022年宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的信心，但也用貼切的比喻來(lái)建議普通投資人：「不要隨便炒股，你很難賺到錢，市場(chǎng)就是戰(zhàn)場(chǎng)，這是一個(gè)熱帶雨林，險(xiǎn)象重生，不要把它想象的風(fēng)和日麗。普通投資者要向老兵學(xué)習(xí)，既要奮勇殺敵，更要學(xué)會(huì)自我保護(hù)?！?/p>

《喜劇開放麥》也加盟搜狐視頻此次直播「大聯(lián)歡」，西安唐蒜鋪?zhàn)又骼砣藦垏[雷連線楊梅、徐建禎、李俊武等南北喜劇人，分享各地年俗風(fēng)情。徐建禎介紹，「大連民間比較流行貼彩、供宗譜、豎燈籠桿、放海燈等獨(dú)特年俗?！估羁∥湔f(shuō)，「長(zhǎng)沙農(nóng)村的除夕夜，家家火爐中要燒楓樹蔸，這個(gè)叫‘年財(cái)佬’?！箰坌Φ臈蠲氛f(shuō)，「大年初一的早上和中午，我們宜賓人一定要來(lái)一碗燃面，寓意長(zhǎng)長(zhǎng)久久、吉祥如意。」

有用就是大家能摸得著用得上，它可以是幫助我們更好的生活，也可以是讓我們有更多的談資。

比如在搜狐視頻2022「直播伴你過(guò)大年」活動(dòng)中，健康播主@卉卉女王 為夫妻「過(guò)年回誰(shuí)家」該怎么辦的老大難問(wèn)題出謀劃策；知名婚姻修復(fù)師@王思漁 為年輕人指點(diǎn)與公婆相處之道，提醒要保持「一碗湯」的距離。此外，數(shù)碼達(dá)人常曉航也分享如何用簡(jiǎn)單方法，教會(huì)父母使用智能手機(jī)，并特別提醒給父母的手機(jī)貼上護(hù)眼膜。美食方面，北京麗思卡爾頓酒店行政副總廚邢建濤、玉餐廳廚師長(zhǎng)郭志剛聯(lián)袂出鏡，現(xiàn)場(chǎng)烹制廣東年夜飯必不可少的幾道菜，并對(duì)烹飪細(xì)節(jié)做全程解析。

有品是指要講品位、講格調(diào)，可以通俗，但不低俗；可以大俗，但不媚俗。

比如戴軍在搜狐直播間輕聲吟唱老上海金曲，細(xì)訴外灘萬(wàn)國(guó)建筑群，回憶老上海的年味故事，除夕夜的氛圍瞬間被點(diǎn)燃。「愛因斯坦、愛迪生住過(guò)浦江飯店?！埂负推斤埖暧袃蓷潣牵恢幸晃?，藏著民族資本家和外國(guó)資本家較量的故事。」戴軍介紹，「上海、北京這樣的城市，能讓人觸碰到歷史?！剐蕾p著外灘夜景，邊講故事邊唱歌，戴軍的直播間像一首上海年味變奏曲，網(wǎng)友們?cè)趶椖恢匈潎@「有內(nèi)容，有腔調(diào)！」「?jìng)鹘y(tǒng)范兒就是國(guó)際范兒?！?/p>

期待搜狐能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，把價(jià)值直播做得像娛樂(lè)類內(nèi)容一樣，讓用戶「深陷其中、難以自拔」，一不小心就成為了知識(shí)淵博的人～也希望能有更多專家學(xué)者、行業(yè)大V加入搜狐視頻的價(jià)值直播（據(jù)我了解，目前搜狐視頻提供流量扶持、內(nèi)容策劃、重量級(jí)播主個(gè)人IP打造等運(yùn)營(yíng)支持），共創(chuàng)蘊(yùn)含更多的溫度和人性，知識(shí)性、趣味性并存的好內(nèi)容。

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