水滴籌開(kāi)收“服務(wù)費(fèi)”，這錢(qián)掙得虧不虧心？

原標(biāo)題：水滴籌開(kāi)收“服務(wù)費(fèi)”，這錢(qián)掙得虧不虧心？

互聯(lián)網(wǎng)大病籌款平臺(tái)水滴籌開(kāi)始在部分城市試點(diǎn)向籌款人收取3%的“服務(wù)費(fèi)”，這件事近日引發(fā)不小的爭(zhēng)議。有人說(shuō)，水滴終于徹底撕下公益的外衣，露出了商業(yè)的本質(zhì)。

事實(shí)上，水滴從成立之初就是一家以盈利為目的的商業(yè)公司，認(rèn)為水滴是一家公益組織是外界對(duì)它的最大誤解。但這種誤解對(duì)水滴而言并不是件壞事，在某種程度上水滴甚至順?biāo)浦鄣乩昧斯妼?duì)它的誤解，畢竟平臺(tái)多一些公益色彩更能夠獲得公眾的信任。

但公眾對(duì)水滴的信任首先是建立在它“不收費(fèi)”這一重要基礎(chǔ)上的，一旦籌款金額與水滴的收入之間發(fā)生直接關(guān)聯(lián)，也就是說(shuō)籌款人籌的錢(qián)越多，水滴的收入就越多，那就難免讓公眾對(duì)水滴產(chǎn)生一些不好的看法，甚至上升到道德批判。畢竟，籌來(lái)的款大多是人家拿來(lái)救命的錢(qián)，這樣的錢(qián)掙得多少有些不太道德。

水滴籌的創(chuàng)始人沈鵬早年也對(duì)籌款平臺(tái)收取“手續(xù)費(fèi)”有看法，他說(shuō)“這種救命的錢(qián)再收手續(xù)費(fèi)我有點(diǎn)兒不太忍心，而且我覺(jué)得只要把規(guī)模做大了，再探索其他的商業(yè)模式也是可以的”。他當(dāng)時(shí)這么說(shuō)，顯然是針對(duì)那些收取手續(xù)費(fèi)的籌款平臺(tái)，即水滴的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們而言的。

我愿意相信沈鵬的“不忍心”是他的肺腑之言，但水滴當(dāng)初之所以選擇不收“手續(xù)費(fèi)”應(yīng)該更多是出于以免費(fèi)為手段快速占領(lǐng)市場(chǎng)的考慮。事實(shí)上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)屢試不爽的“免費(fèi)”策略也的確成就了水滴籌如今的市場(chǎng)地位。按照沈鵬的設(shè)想，水滴籌的規(guī)模做大之后，盈利是水到渠成的事，因?yàn)榘凑找酝ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，從來(lái)沒(méi)有手握數(shù)億規(guī)模用戶(hù)卻不賺錢(qián)的道理。

但從現(xiàn)在的情形來(lái)看，沈鵬的算盤(pán)顯然落空了。如果“其他商業(yè)模式”收入能覆蓋成本，水滴不會(huì)這么著急打“服務(wù)費(fèi)”的主意。過(guò)去幾年，水滴一直寄望于保險(xiǎn)業(yè)務(wù)收入能幫助企業(yè)早日實(shí)現(xiàn)盈利。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，水滴保收入規(guī)模在逐年增長(zhǎng)，但可惜賺得沒(méi)有花得多，導(dǎo)致水滴公司凈虧損逐年擴(kuò)大，2018年-2021年水滴公司凈虧損分別為2.09億元、3.22億元、6.64億元、15.74億元。

照這么虧下去，水滴公司別說(shuō)做公益了，它自己都快成公益救助對(duì)象了。

水滴公司要活下去，就只能把“道義放兩旁，利字?jǐn)[中間”。對(duì)水滴來(lái)說(shuō)，一個(gè)十分有趣的變化是，創(chuàng)業(yè)最初的幾年水滴在品牌營(yíng)銷(xiāo)上對(duì)“商業(yè)”二字諱莫如深、避之不及，似乎生怕外界把自己當(dāng)做一個(gè)純粹的商業(yè)平臺(tái)。但從去年開(kāi)始水滴開(kāi)始對(duì)外強(qiáng)調(diào)“公益組織”是對(duì)自己的一種誤解，仿佛生怕外界不知道自己也是要賺錢(qián)的。

水滴要賺錢(qián)首先需要讓外界認(rèn)識(shí)到自己是要賺錢(qián)的，這應(yīng)該說(shuō)是水滴最大的尷尬。對(duì)絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，賺錢(qián)是件天經(jīng)地義的事，但放在水滴身上可能一不小心就會(huì)變成傷天害理。

從當(dāng)初的“不忍心”收費(fèi)到如今的試點(diǎn)收費(fèi)，沈鵬當(dāng)初的表態(tài)難免讓人看做一種“假慈悲”。3%的服務(wù)費(fèi)掙得虧不虧心不好說(shuō)，至少沈鵬和他的水滴公司已經(jīng)違背了初心。

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