上線2個(gè)月，助播團(tuán)能頂替薇婭了嗎？

原標(biāo)題：上線2個(gè)月，助播團(tuán)能頂替薇婭了嗎？

帶貨派（DaiHuoPai）原創(chuàng)

文 / 小念

編輯 / 懋罱綮

去年年末，“淘寶一姐”薇婭因?yàn)橥刀惵┒惗环?。在銷聲匿跡54天后，蜜蜂驚喜社悄然上線。

該直播間上線后短時(shí)間內(nèi)觀看人數(shù)就突破了90萬，原因是其主播是由原薇婭直播間的助播組成，且名稱與薇婭之前的微信訂閱號(hào)“薇婭驚喜社”相似，被認(rèn)為是薇婭借尸還魂的外殼。

盡管蜜蜂驚喜社的主播只字不提薇婭，對(duì)外宣稱這個(gè)直播間是公司內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的小團(tuán)隊(duì)，但實(shí)際上，直播間背后仍然和薇婭緊緊相連。

據(jù)帶貨派觀察，直播間在風(fēng)格上延續(xù)了當(dāng)初薇婭直播間的風(fēng)格特點(diǎn)，這包括直播間的場(chǎng)景、主題節(jié)等。在帶貨品類上也與之前一致，以日用百貨、美食穿搭類生活產(chǎn)品為主。

此外，從一些蛛絲馬跡中，也能看出蜜蜂驚喜社與薇婭非直接的關(guān)聯(lián)。

企查查信息顯示，蜜蜂驚喜社的認(rèn)證公司杭州柏峰文化傳媒有限公司與薇婭老公董海峰名下的杭州蘭海企業(yè)管理咨詢公司注冊(cè)地址同在杭州市濱江區(qū)江錦國際大廈內(nèi)，只隔了5層樓。

再加上蜜蜂驚喜社官方微博下方的評(píng)論中，聚集了大量薇婭粉絲。粉絲們也發(fā)現(xiàn)蜜蜂驚喜社似乎是薇婭的替代品，搖旗吶喊道，“終于回來了！”“還是原來的配方，還是原來的味道”。

更有甚者發(fā)現(xiàn)，微博上原本為李佳琦和薇婭做直播預(yù)告營銷號(hào)，也紛紛將薇婭直播預(yù)告轉(zhuǎn)換為蜜蜂驚喜社的直播預(yù)告。從某種方面來講，也是默認(rèn)將蜜蜂驚喜社視為薇婭團(tuán)隊(duì)。

拋開上述理由，蜜蜂驚喜社在開播后一路順風(fēng)順?biāo)擦钊烁械椒闯?。開播當(dāng)天，直播間累計(jì)觀看達(dá)115萬，收獲粉絲10.2萬人。之后粉絲量更是以日均20萬的趨勢(shì)上漲，上線僅4天，直播間的粉絲超過80萬。

有淘寶內(nèi)部人士評(píng)論蜜蜂驚喜社，“對(duì)于新團(tuán)隊(duì)來說，這個(gè)成績(jī)非常少見”，這樣的成績(jī)背后很難說與薇婭無關(guān)。

對(duì)于剛上線兩個(gè)月的直播間來說，這樣的數(shù)據(jù)顯然是超級(jí)黑馬的存在。這也被外界認(rèn)為，直播間能夠如此火爆，離不開薇婭此前攢下的人氣。

截至目前，蜜蜂驚喜社累計(jì)擁有336.5萬粉絲，觀看量穩(wěn)定在600~800萬之間，時(shí)有破千萬。這距離薇婭被封前高達(dá)8000萬+的粉絲量仍有很大差距。

這意味著，蜜蜂驚喜社作為一個(gè)新直播間的確出類拔萃，起到了承接了薇婭部分粉絲的功能，也成為了薇婭被封后，合作品牌的替代品，但距離薇婭，距離曾經(jīng)遙遙領(lǐng)先的第一大直播間，還很遙遠(yuǎn)。

此外，帶貨派觀察到，目前為止蜜蜂驚喜社微博超話共有3080粉絲，與之前薇婭超話累積的46萬粉絲相比，轉(zhuǎn)化率不足百分之一。

助播變主播，難免會(huì)有很多不足之處，蜜蜂驚喜社也被不少粉絲指出節(jié)奏不夠快，主播搶話說、直播間東西太少等等缺點(diǎn)。

更重要的是，直播電商行業(yè)已經(jīng)不單單是供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。要知道，薇婭所在的mcn謙尋旗下?lián)碛斜姸嘀鞑?，其中不乏明星主播。這些主播共享著和薇婭同樣的供應(yīng)鏈，但至今沒有一位能夠達(dá)到薇婭的成績(jī)。

在缺少薇婭這樣的大IP后，助播團(tuán)所組成的主播團(tuán)的ip影響力表現(xiàn)出的潛力有限，僅靠供應(yīng)鏈的延續(xù)，很難再造就另一個(gè)“薇婭”。

生成海報(bào)

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