傲游瀏覽器死磕視頻網(wǎng)站

這幾年，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界由于資源逐漸向寡頭集中，勢(shì)力范圍越來(lái)越清晰，小公司出頭不易。有些做產(chǎn)品的朋友感嘆，現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)新的要求比兩三年前不知高到哪里去了，因?yàn)橛脩舻男枨髮哟翁嵘?。傳統(tǒng)意義上的創(chuàng)新，如功能的完善和提升，已提不起用戶什么興趣，用戶更喜歡的是顛覆和在應(yīng)用上能給自己帶來(lái)更多利益的創(chuàng)新。

例如用戶會(huì)想方設(shè)法在獲取內(nèi)容的同時(shí)，屏蔽網(wǎng)站廣告，也有一些公司推出了插件和瀏覽器，順應(yīng)這個(gè)需求趨勢(shì)。用戶在獲取內(nèi)容時(shí)少些廣告，可獲得更好的用戶體驗(yàn)，可要是屏蔽所有廣告，對(duì)內(nèi)容提供方來(lái)說又不太公平，那些內(nèi)容全是通過廣告收益獲取來(lái)的。廣告屏蔽與反屏蔽的斗爭(zhēng)其實(shí)從來(lái)沒停止過，但在這個(gè)問題上由任何第三方?jīng)Q定，都是不妥的，讓用戶決定才是最終要義。

前兩天傲游瀏覽器推出了一個(gè)新功能，名為“馬上看”，可以讓用戶在看視頻遇到廣告的時(shí)候，點(diǎn)擊快進(jìn)按鈕盡快看到正片。這功能出來(lái)后有人歡喜有人憂，首先是滿足了一些用戶的強(qiáng)需求，再也不用到處去找插件屏蔽掉這些廣告了，其次，視頻網(wǎng)站對(duì)此很不滿，這等于是斷其財(cái)路，不讓他們活了。但事實(shí)上，傲游瀏覽器這次的新發(fā)布，還沒到不讓人活的地步，對(duì)視頻網(wǎng)站肯定是有一定壓力的，但另一方面也一定能促進(jìn)視頻網(wǎng)站在技術(shù)上和廣告制作水平上的提升。

現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的主要盈利手段是片前廣告，10秒到60秒不等，CPM方式，展示量大小決定其經(jīng)濟(jì)利益。有些用戶不管什么廣告都屏蔽，而有些用戶則對(duì)廣告養(yǎng)成了習(xí)慣，不會(huì)積極主動(dòng)想辦法去屏蔽廣告。當(dāng)然，多數(shù)人都是不會(huì)費(fèi)力去想這些事情的，你怎么樣都行。在這個(gè)時(shí)候，企業(yè)所處的立場(chǎng)就至關(guān)重要了。

給用戶開發(fā)出滿足需求的創(chuàng)新功能，是企業(yè)的責(zé)任和安身立命的根本，如果再順便幫用戶選擇一下，大規(guī)模屏蔽廣告，那就走向反面成了耍流氓了。只有讓用戶自己去選擇是否屏蔽，會(huì)對(duì)視頻行業(yè)整體利益有所觸動(dòng)但不至于顛覆，促進(jìn)他們調(diào)整自身的商業(yè)模式，用技術(shù)提升來(lái)解決收入的問題，而非躺在過去的粗放型營(yíng)收上睡大覺。

在傳統(tǒng)視頻片前廣告中，廣告的用戶體驗(yàn)是無(wú)所謂的，粗制濫造或頭腦轟炸的廣告比比皆是，因?yàn)槟憧匆驳每?，不看也得看。廠商把展示量提上去了，賣給廣告主，利益實(shí)現(xiàn)，是不會(huì)管你用戶在看廣告時(shí)是否賞心悅目的。用戶沒有太多辦法去回避這些廣告的轟炸，有可能會(huì)習(xí)慣性選擇無(wú)視，廣告主得到的數(shù)據(jù)是活躍的觀看用戶，但其實(shí)效果打折了。

廣告是可以做到讓人們愛看的，但促進(jìn)廣告主和平臺(tái)提升廣告質(zhì)量的動(dòng)因不存在，兩邊都是KPI心態(tài)，各取所需，別無(wú)他求，大家就這么稀里糊涂混日子，管他廣告好不好呢。不過，在傲游瀏覽器推出馬上看這個(gè)新功能之后，情況會(huì)發(fā)生變化的。

傲游最近對(duì)爛廣告挺上心，不但開發(fā)出對(duì)付爛廣告的產(chǎn)品，還組織用戶去“傲游小護(hù)士”的公號(hào)上對(duì)爛廣告吐槽，并設(shè)置了抽獎(jiǎng)活動(dòng)，每天一臺(tái)iPhone 5S，若干無(wú)線鼠標(biāo)和公仔。去其公號(hào)上看了一下，語(yǔ)音回復(fù)是亮點(diǎn)，萌到節(jié)操盡碎。

對(duì)于廣告，過去用戶沒有選擇權(quán)，如今有了，且這方面的權(quán)力越來(lái)越多，越來(lái)越大，因?yàn)楹芏鄰S商會(huì)群起效仿，瀏覽器、安全等等。如果你的廣告制作精良，水準(zhǔn)一流，人們會(huì)選擇仔細(xì)看，認(rèn)真看，如果是那種粗制濫造外加無(wú)聊頭腦轟炸，用戶是有權(quán)快進(jìn)不看的，而且習(xí)慣了之后可能連制作精良的廣告也不愛看了，一律選擇快進(jìn)，用戶習(xí)慣形成了嘛。

在這個(gè)問題上，別管誰(shuí)叫苦不迭或要擺出大戰(zhàn)的架勢(shì)，都證明其根本沒想過用技術(shù)和制作水平的提升來(lái)維護(hù)自己的商業(yè)利益，而是不惜代價(jià)維護(hù)自己已落后的既得利益。如果快進(jìn)一下廣告就能要死的話，那還是早點(diǎn)死吧，躲過去這一關(guān)，躲不過下一難。

廣告的技術(shù)含量事實(shí)上應(yīng)該非常高，不管是制作、創(chuàng)意、投放、匹配，都是一項(xiàng)項(xiàng)細(xì)活，對(duì)細(xì)節(jié)的要求很苛刻。如今的人們已經(jīng)越來(lái)越不滿足粗放型的廣告投放，但在還能賺到錢的情況下，平臺(tái)和廣告主似乎又沒太多動(dòng)力去改進(jìn)這件事。傲游瀏覽器的新功能，其實(shí)并非對(duì)視頻網(wǎng)站的損害，而是一種促進(jìn)和提醒，讓視頻網(wǎng)站意識(shí)到自己的業(yè)務(wù)存在的問題，未雨綢繆。

把快進(jìn)廣告的選擇權(quán)交給用戶，等于是給視頻網(wǎng)站敲了一記警鐘，廣告體驗(yàn)做好了的話，其實(shí)沒多少人愿意去主動(dòng)屏蔽廣告，做不好的話，你的商業(yè)前景就很微妙了。傲游瀏覽器這次，算是給視頻網(wǎng)站集體做了件好事，會(huì)催生出瀏覽器行業(yè)一大批類似的創(chuàng)新。而視頻網(wǎng)站這個(gè)領(lǐng)域，確實(shí)也該動(dòng)動(dòng)，增加點(diǎn)活力和壓力了。

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