阿里入股銀泰：不取代傳統(tǒng)商業(yè)啦？

阿里入股銀泰這件事，其實(shí)從傳播規(guī)律上有很多可琢磨之處，就在文章出軌人們盼著周一頭條的時(shí)候，阿里請(qǐng)記者周一去杭州并發(fā)函說要有重大事項(xiàng)宣布。阿里最近的傳言很多，表現(xiàn)形式越來越夸張，史無前例、空前絕后等詞語(yǔ)都用上了，但往往是雷聲大雨點(diǎn)小。這一次，業(yè)內(nèi)人士在討論時(shí)較為一致的意見是，阿里又有一起收購(gòu)案要在周一宣布，但絕非上市。

到了星期一，謎底揭開后，果然是收購(gòu)銀泰股份的案子。但這件事沒有如某些人所愿的那樣登上頭條，而是默默閃到一邊，倍受冷遇，業(yè)內(nèi)對(duì)這起案子的評(píng)論也不多，今天的頭條仍是文章夫婦的。這是傳播規(guī)律，不以某些人的主觀意志為轉(zhuǎn)移。

一般情況下，媒體對(duì)一件事的厭煩，基本能代表用戶的感受。當(dāng)一家公司把猛料當(dāng)利器之后，在初期往往能起到效果，但越往后效果越差，收購(gòu)中信21世紀(jì)時(shí)媒體關(guān)注度還很高，中間隔了個(gè)文化中國(guó)，但到了這次收購(gòu)銀泰時(shí)，已基本沒太多人關(guān)注了，一句話，觀眾對(duì)相同一幕看煩了，老法子不好使了。再用水軍出去到處宣揚(yáng)馬云在下一盤很大的棋，效果更差，沒人在乎你棋藝如何，關(guān)鍵是得見響，你10個(gè)8個(gè)億美元的收購(gòu)，根本滿足不了觀眾的胃口，下次拋出上百億美元的收購(gòu)，可能會(huì)有效果。

阿里最近的一系列收購(gòu)，其實(shí)是有指導(dǎo)思想在里面的，媒體效應(yīng)只是其副產(chǎn)品，增值收入，有就有，沒有也不礙事。鑒于阿里上市在即，我們至少得相信它一定會(huì)圍著上市這個(gè)議題來做工作吧，總不能說最近四起收購(gòu)案與上市無關(guān)。確定了這個(gè)前提之后，我們可以梳理出來，阿里最近一系列動(dòng)作的幾種可能用意。

1、四起收購(gòu)是股權(quán)投資，目的是為了將資產(chǎn)保值增值。

2、四起收購(gòu)是戰(zhàn)略投資，目的是為了集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略。

3、四起收購(gòu)是化整為零，目的是為了抬高整體資產(chǎn)價(jià)格。

第一種說法估計(jì)連他們自己也不認(rèn)可，我倒是覺得，在投資失敗后可以劃歸股權(quán)投資范疇。第二種說法是他們的正能量說法，即為了發(fā)展戰(zhàn)略。但我記得阿里是電商平臺(tái)，你轉(zhuǎn)過去到文化產(chǎn)業(yè)或?qū)嵭芯€上線下融合的話，沒個(gè)三兩年是不成的。發(fā)展戰(zhàn)略再高深也得切合實(shí)際，做電商的哪那么容易轉(zhuǎn)到文化去，試錯(cuò)也是有個(gè)容錯(cuò)度的。

第三種說法目前我覺得最為靠譜，但一定適合第一種說法結(jié)合起來運(yùn)作的。阿里去年借了120億美元吧，這些錢除了還債之外，剩下的沒辦法投入到電商平臺(tái)建設(shè)了，因?yàn)樯鲜性诩?，業(yè)務(wù)不能大動(dòng)。再加上去年底阿里沖擊香港失敗，就出現(xiàn)了一定的資金冗余，由于貸款展期因此借貸成本肯定標(biāo)上去了，錢放在手里總不能到期后連利息也賺不出來吧，因此一個(gè)計(jì)劃產(chǎn)生了。

四起收購(gòu)基本上圍繞著一個(gè)點(diǎn)，將外部資產(chǎn)低價(jià)收進(jìn)來后包裝一下，資產(chǎn)價(jià)格抬高后上市時(shí)再賣出去。例如高德，花了10個(gè)億，給阿里上市資產(chǎn)貢獻(xiàn)100億的可能性也是有的。但其余三起收購(gòu)，能不能有個(gè)成功包裝以大幅提升價(jià)值還真說不準(zhǔn)，實(shí)在不行那就作為股權(quán)投資再賣出去，也是可以的。

不過我比較感興趣的，是馬云對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的看法，這次收銀泰據(jù)說是為了實(shí)施O2O戰(zhàn)略，好吧，既然京東百度騰訊都有O2O戰(zhàn)略，阿里也應(yīng)該有一個(gè)，雖然他這個(gè)與銀泰進(jìn)行O2O的計(jì)劃看上去那么不靠譜，那么不接地氣，還是可以將其算作在O2O方面有所動(dòng)作啦，邁出了可喜一步。

但馬云前年底的時(shí)候，在電視上曾當(dāng)著王健林說過這樣一句話：“我先告訴所有的像王總這樣的傳統(tǒng)零售一個(gè)好消息，電商不可能完全取代零售行業(yè)，同時(shí)告訴你們，是基本取代你們?！彼€把電子商務(wù)比作機(jī)關(guān)槍，在機(jī)關(guān)槍面前，形意掌八卦掌練得再好也得被打死。

這話說了也就不過一年多的時(shí)間，馬云又斥巨資入股傳統(tǒng)零售行業(yè)了，怎么回事，不是說好的電子商務(wù)要基本取代傳統(tǒng)零售么，怎么才這么幾天，那么牛的電子商務(wù)就要和傳統(tǒng)零售合作了，這是否意味著，馬云當(dāng)初對(duì)傳統(tǒng)零售的看淡不過是一種誤導(dǎo)，只不過是為了在今天給談判增加更多話語(yǔ)權(quán)呢？

商業(yè)之可怕，正在于會(huì)讓人思維分裂，昧著良心說話，說到最后自己都把謊言當(dāng)真理了。這一幕我們很熟悉，但甚少有人總結(jié)出來。

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我是微信公眾賬號(hào)gejia021的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)者，90%的原創(chuàng)科技與人生感悟文章，獨(dú)立觀點(diǎn)，不屑流俗。期圖以一己之力，闡釋和說明中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。

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