試水直播帶貨3個月，董明珠欽點“接班人”被解雇？

原標題：試水直播帶貨3個月，董明珠欽點“接班人”被解雇？

近日，董明珠的網紅秘書孟羽童遲遲未更新短視頻，網友猜疑因直播帶貨成績太差被解雇。

很快，孟羽童拍攝發(fā)布與格力同事周末加班的vlog視頻，稱自己在老老實實打工，側面回應了解雇傳言不實。

5月10日，董明珠在解釋央視財經采訪時也表示，讓孟羽童參加直播帶貨只是為了讓她更好了解市場，并且孟羽童是標準的秘書，所有的直播活動都是她業(yè)余時間的義務勞動，還是將孟羽童當做管理者來培養(yǎng)。

盡管，董明珠和孟羽童的辟謠讓“解雇傳聞”戛然而止，但這位網紅秘書的真正用處卻一直是人們熱議的話題。

在這些議論中，人們猜疑孟羽童并非真正接班人，而是格力進入直播電商的切口，目的是打造格力電器直播間的“第二個薇婭”。

就連當當網創(chuàng)始人李國慶也在直播中直言，“這是一場炒作，目的是為了直播帶貨，孵化自己的網紅?！?/p>

2021年11月，孟羽童在格力電器官方直播間開啟了她的直播首秀。4個小時的直播共上架24件商品，總觀看人數約11.3萬人，單場銷售額約62萬元。這個成績相比其當時的熱度來說，顯得有些蒼白。

在首秀過后，“明珠羽童精選”的抖音賬號悄然上線，由孟羽童在下午以及晚間直播，然而賬號開設一周，總銷售額不過10萬。孟羽童在抖音力薦的兩款格力產品，桌面空氣凈化器和超聲波加濕器，銷量分別只有16件、492件。

早年董明珠親自下場直播，僅13場直播銷售額就高達476億元，占了當年格力總營收的四分之一。

而孟羽童明明粉絲不少，話題熱度高，卻無法帶動銷量。據帶貨派了解，截至目前其抖音帶貨賬號@明珠羽童精選，店鋪銷量僅2.5萬+。

按照網友的邏輯，孟羽童于格力而言，是直播帶貨的“代言人”角色。這也就不奇怪，為何網友猜測孟羽童被解雇了。

人氣高卻不出貨，是孟羽童直播當下的困境。

大多數觀眾對于孟羽童直播帶貨更多是看個熱鬧心態(tài)，而想要留住觀眾，則要靠在直播間的專業(yè)性和號召力。

而孟羽童直播時出現(xiàn)語無倫次、反應遲鈍、介紹榨汁機不放水果展示等失誤，頻頻被網友指責不夠專業(yè)。

其次，直播帶貨需要勤奮，如果像董明珠說的那樣，每天僅僅業(yè)余時間去直播帶貨，完全將直播帶貨當做副業(yè)來看，這種帶貨方式過于懈怠。

直播電商行業(yè)已經進入白熾化競爭，許多頭部主播都不敢停下來，生怕停下直播后，粉絲流失到其他直播間。觀眾面對如此多的選擇，主播如果沒有充足的時間和精力花在直播間里，很快就會被遺忘。

再者說，隨著行業(yè)日漸成熟，主播并非一個低門檻的職業(yè)，更何況孟羽童頭頂“第二個董明珠”“浙大美女學霸”的光環(huán)，觀眾的期待值會更高。直播帶貨時不專業(yè)的表現(xiàn)，不僅會直接影響產品銷量，還帶來人設上的反差，導致粉絲流失。

不過，若是真如董明珠在采訪中所稱，直播帶貨對于孟羽童只是一個歷練機會，要將她當做管理者培養(yǎng)。那么即使直播帶貨不理想，對孟羽童來說，這只是一次失敗的嘗試。

而對于格力來說，總裁帶貨不可持久，造星帶貨火不起來的局面下，如何找到出路是亟待解決的難題。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。