近日，東方甄選、董宇輝等詞條頻頻躍入熱搜榜，在東方甄選的直播間學(xué)習(xí)知識、“為知識付費”已經(jīng)成為新東方直播的標(biāo)簽。短時間內(nèi)，東方甄選的粉絲總量暴增，漲粉曲線呈直線式上升。

自東方甄選爆火之后，新東方在線的股票一直暴漲，但6月20日新東方股票下跌32.08%，6月21日新東方股票開盤拉升，新東方股票沖高回落。自從“雙減”落地后，新東方等教培機構(gòu)響應(yīng)號召，開啟了不同的轉(zhuǎn)型之路。

新東方在自救之后，選擇了以農(nóng)產(chǎn)品為主切入直播帶貨賽道，近日的雙語直播帶貨大火，新東方再次出圈。備受矚目的新東方，是否能借此翻盤？

起于流量，落于品質(zhì)

隨著雙減的落地，各教培機構(gòu)不得不走向新的求生之路。俞敏洪的新東方選擇是農(nóng)產(chǎn)品的直播帶貨，但此賽道不溫不火。隨著董宇輝等老師的雙語直播以及故事性的演繹，知識型的直播帶貨走紅，一度涌上熱搜，粉絲暴漲，股價暴漲。

掌握了流量密碼的新東方，一度坐上火箭，在高捧之中沖上云霄。沖得越高，摔得越慘，近日新東方因“桃子霉?fàn)€長毛”的消息登上熱搜，盡管新東方第一時間道歉賠款，但卻不得不引發(fā)人的懷疑，新東方的供應(yīng)鏈、品控真的過關(guān)嗎？

在江湖老劉看來，新東方的爆火離不開主播們的勵志故事，更離不開新東方成立以來的口碑，以上種種積累了用戶的信任感。爆火之后，直播業(yè)務(wù)的增長、粉絲的暴增讓新東方坐上頂流寶座。在后互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有誰能一直長紅，新東方直播間的熱度有所下降，負面新聞的出現(xiàn)，股價開始回落。但無論如何，新東方的雙語直播向大眾展示了新東方的魅力。

爆火之下，資本套現(xiàn)

新東方的爆火令資本狂歡。但隨著頂流流量巔峰時刻到來，新東方便開始走上下坡路，新東方直播間的熱度有所下降。資本在此時，轉(zhuǎn)身套現(xiàn)。

隨著新東方的爆火，股價也得到了暴漲，新東方在線遭到騰訊控股拋售。6月15日、6月16日，騰訊控股拋售了新東方的股票，分別從中套現(xiàn)3.42億港元和3.77億港元。通過本次減持，騰訊控股共套現(xiàn)7.19億港元。除此之外，摩根士丹利持股由7300萬股降至53.15萬股，而且多家外資投行的交易席位也有減持的記錄。

在江湖老劉看來，新東方爆火之中，資本從中得益。股價一路上升，資本在此時拋售新東方股票，成功套現(xiàn)。若是倒推，不得不令人懷疑，新東方爆火的幕后推手也有資本的影子。在最高峰，成功套現(xiàn)及時抽離，利益最大化。難道新東方的爆火真的只會是曇花一現(xiàn)嗎？

平臺加注，雙選之舉

新東方的直播帶貨被標(biāo)上“為知識付費”的標(biāo)簽，這是新東方直播間獨一無二的內(nèi)核，雙語直播也好、勵志故事也罷，都有用戶為其買單。隨著微婭、羅永浩、雪梨等頭部主播的退場，新東方有了更大的流量池。

對于抖音平臺而言，近期有被曝出正在為上市做準(zhǔn)備，抖音需要證明自身商業(yè)價值。頭部主播們的退場，造成“頭部”的空缺，抖音平臺需要正能量的帶貨主播穩(wěn)定直播市場，新東方為知識付費的直播為用戶所樂見，對于抖音而言，新的直播模式以及展示完整的商業(yè)閉環(huán)，這是其當(dāng)下所需。

對于新東方而言，踩上了天時地利人和，沖出天際。新東方雙減之后，便失去聲音。以農(nóng)產(chǎn)品為主的直播賽道并未一炮打響市場。抖音作為線上流量大平臺，視頻化的趨勢難以更改，投身抖音平臺，對新東方而言，或許能找到一絲曙光。

在江湖老劉看來，東方甄選直播間的爆紅，離不開抖音平臺的助推。對抖音而言，急需創(chuàng)新型的頭部主播讓自己交出一張漂亮的成績單，知識付費已然成為新趨勢，新東方在線是其不二之選。對于新東方而言，找對平臺，擁有巨大的流量池，才能打“翻身仗”。但新東方直播間的熱度能否持續(xù)，這是一個大問題。無論如何，我們期待直播間的老師們帶來更多的精彩。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。