內(nèi)卷下的智能投影行業(yè)，未來何去何從？

原標(biāo)題：內(nèi)卷下的智能投影行業(yè)，未來何去何從？

“震撼的影音盛宴，完美的視聽享受”“在家就能體驗(yàn)電影院的觀影感受”“租房首選”……智能投影儀的這些屬性有沒有戳中你的心坎？隨著可支配收入的增長，人們對(duì)于娛樂生活的需求也愈發(fā)多樣化，其中消費(fèi)者對(duì)于超大屏觀影的追求掀起了影音行業(yè)中一股不可抵擋的風(fēng)潮。況且疫情防控措施的施行極大減少了人們?nèi)ル娪霸河^影的機(jī)會(huì)，故而既能讓人足不出戶，又能提供超大屏觀影體驗(yàn)的智能投影儀備受消費(fèi)者喜愛。

2021年，智能投影儀的增長態(tài)勢不減，并成為眾多電子產(chǎn)品中增速較快的品類，預(yù)計(jì)2024年中國家用投影儀市場規(guī)?？蛇_(dá)近800萬臺(tái)。然而，眾多品牌瞄準(zhǔn)這個(gè)需求風(fēng)口開始“割韭菜”，急著瘋狂營銷搶占市場，卻將服務(wù)類產(chǎn)品最重要的質(zhì)量因素拋在腦后，以次充好、虛假營銷，一時(shí)間投影儀市場變得魚龍混雜。唯有“以產(chǎn)品為王”，不搞所謂的資本游戲，踏踏實(shí)實(shí)改進(jìn)技術(shù)，提高用戶體驗(yàn)，才能在這亂局中脫穎而出，收獲消費(fèi)者的信任和口碑。

異軍突起的投影儀

時(shí)代發(fā)展、歲月更迭，如今80后、90后、00后已占據(jù)消費(fèi)市場的主體地位，需求端消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)主體年輕化、顯示需求大屏化、家居需求智能化已是大勢所趨。相較于大屏電視的龐大體積和高昂價(jià)格，體積小、易攜帶、多場景隨心使用且同樣具有超大屏顯示功能，在價(jià)格上也更占優(yōu)勢的投影儀無疑成為消費(fèi)者的更優(yōu)選，越來越多的用戶將智能投影作為電視的補(bǔ)充可選項(xiàng)甚至替代的唯一選項(xiàng)。

加上疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”興起，包括在線教育、遠(yuǎn)程辦公、線上觀賽等在內(nèi)的新場景也帶來更多新需求，同時(shí)也大大提升了消費(fèi)者對(duì)智能投影的認(rèn)知。居家防控，大門不許出、二門不許邁的，總得用些居家娛樂方式愉悅心情，投影儀真的很難讓人不心動(dòng)——超大屏顯示、立體環(huán)繞音效、在家的電影院……

在市場的驅(qū)動(dòng)下，以極米為代表的投影廠商抓住技術(shù)變革的良機(jī)，自研自產(chǎn)、優(yōu)化算法、發(fā)展技術(shù)。投影龍頭公司愛普生通過擴(kuò)建自主產(chǎn)能，自主生產(chǎn)率由 2003 年的約 40%上升至 2016 年的約 60%水平，在保證零件供應(yīng)和質(zhì)量穩(wěn)定的同時(shí)， 實(shí)現(xiàn)了零件采購成本的大幅下降；同樣的，2018 年極米從揚(yáng)明光學(xué)引入陳怡學(xué)擔(dān)任光 學(xué)技術(shù)總監(jiān)，推動(dòng)光機(jī)自研，自研采購價(jià)格較外購平均下降 8%-18%。以極米為代表的投影廠商，創(chuàng)造性地開發(fā)了一系列適用于投影設(shè)備的智能感知算法和畫質(zhì)優(yōu)化算法，賦予投影設(shè)備多維度感知和出色畫質(zhì)優(yōu)化能力，保證產(chǎn)品在亮度、分辨率、智能化等關(guān)鍵性能的不斷升級(jí)的同時(shí)更新增加了畫面智能避障、畫幕自動(dòng)對(duì)齊等優(yōu)化功能，進(jìn)一步提升產(chǎn)品智能性。

供給端技術(shù)變革與自研自產(chǎn)帶來的產(chǎn)品力提升，疊加需求端消費(fèi)群體年輕化、電視大屏趨勢化、品牌出海潛力大、智能家居空間不斷增長， 智能投影相對(duì)其他消費(fèi)電子產(chǎn)品保持著明顯較快的增長速度，市場需求持續(xù)旺盛，產(chǎn)品出貨量增長迅速——2021年中國投影機(jī)市場總出貨量達(dá)470萬臺(tái)，同比增長12.6%。2022年一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為132.3萬臺(tái)，同比增長22.1%；銷額為26.4億元，同比增長12.3%。作為行業(yè)的代表性企業(yè)，極米科技2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入40.38億元，較上年同期增長42.78%；歸屬于母公司所有者凈利潤高達(dá)4.83億元，較上年同期增長73.37%。如此數(shù)據(jù)，怎能不叫人眼紅，但是為何從股價(jià)來看，極米科技自2021年6月觸達(dá)高點(diǎn)以后，跌幅竟超過50%？

龐大的市場背后，是一片狼藉

2021年3月3日，極米科技在科創(chuàng)板上市，首日開盤后一度沖高至611元，漲幅超過357%，一度風(fēng)頭無兩，但是資本高歌的背后卻隱憂不斷。

先是上市說明書中的營業(yè)收入、應(yīng)收賬款、采購等數(shù)據(jù)存在“矛盾”，新批質(zhì)量受到質(zhì)疑，IPO項(xiàng)目涉嫌未勤勉盡責(zé)督促極米科技披露其對(duì)賭協(xié)議，最終甚至遭到證監(jiān)會(huì)出具警示函；再是極米科技的產(chǎn)品質(zhì)量在國內(nèi)飽受質(zhì)疑，屢登質(zhì)量、服務(wù)黑榜，在投訴平臺(tái)上的投訴案件也接連不斷，客服的敷衍態(tài)度令消費(fèi)者十分不滿。

作為其業(yè)績的重要支撐，產(chǎn)品銷量必然地受到數(shù)據(jù)疑似造假、產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)的影響，長此以往，企業(yè)極有可能走向虧損，無法保障生產(chǎn)。

更何況行業(yè)缺“芯”問題依然嚴(yán)重。光機(jī)作為投影設(shè)備中最核心的部分，其成本占據(jù)了投影設(shè)備整體成本的 30%~50%，其中的核心成像部件和激光顯示整機(jī)中的激光器等核心零部件都被海外廠商所控制?；贒LP方案的種種優(yōu)勢，DLP逐漸成為市場主流；但其中的核心成像器件DMD芯片被TI壟斷，擁有較高的工藝和專利壁壘。根據(jù)照明顯示技術(shù)的不同，目前主流的投影設(shè)備光機(jī)有3LCD、DLP和LCOS三種核心。3LCD的色彩效果良好，但液晶器件體積相對(duì)較大；LCOS的芯片集中度高、分辨率高，但技術(shù)目前尚不成熟；DLP的亮度高、色彩對(duì)比度高、像素填充率高，使投影設(shè)備體積更加緊湊。國內(nèi)主流投影廠商極米、光峰和堅(jiān)果均主要采用 DLP 方案，但TI對(duì)下游C端廠家較為開放，2020年起極米與TI建立了直接業(yè)務(wù)聯(lián)系，能夠向TI直采DMD芯片。此外，光源作為激光整機(jī)產(chǎn)品中成本占比最高的一項(xiàng)，也被日亞、歐司朗等海外廠商壟斷了大部分市場。這無疑給國內(nèi)行業(yè)的發(fā)展帶來極大的不穩(wěn)定性。

除了行業(yè)龍頭企業(yè)自顧不暇，一些主打百元投影產(chǎn)品的品牌利用線上渠道無法體驗(yàn)實(shí)物的特點(diǎn)，通過偷換概念來誤導(dǎo)并不具備專業(yè)知識(shí)的消費(fèi)者，手段層出不窮——故意混淆標(biāo)準(zhǔn)分辨率好兼容分辨率、虛標(biāo)亮度糊弄人、不對(duì)標(biāo)公認(rèn)的性能測試標(biāo)準(zhǔn)胡亂夸大……過去兩年的時(shí)間里，投影產(chǎn)品接連被各地質(zhì)檢總局曝出質(zhì)量不合格的問題，如上海市市場監(jiān)管局近期對(duì)20個(gè)品牌生產(chǎn)的20批次投影機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行了專項(xiàng)質(zhì)量監(jiān)督抽檢，共檢出2批不合格產(chǎn)品，本期抽檢不合格率為10%；市場監(jiān)管總局網(wǎng)站又曝出一則所謂智能投影產(chǎn)品不合格的信息公告，監(jiān)管總局抽查了7個(gè)?。ㄊ校?4家企業(yè)生產(chǎn)的26批次投影機(jī)產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)4批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率為15.4%，較上次抽查甚至上升了5.4%。

企業(yè)的不誠信經(jīng)營，產(chǎn)品質(zhì)量的不過關(guān)，給整個(gè)行業(yè)的發(fā)展蒙上了一層厚厚的陰影，要想打破現(xiàn)狀，贏得光明的未來，企業(yè)必須抓實(shí)抓嚴(yán)投影產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)，真正生產(chǎn)出百姓們能放心買、樂意用的產(chǎn)品。

回歸質(zhì)量，贏得信任

對(duì)于投影行業(yè)這樣賣產(chǎn)品、賣服務(wù)的行業(yè)，產(chǎn)品力無疑是核心競爭力，其背后依賴于公司的產(chǎn)品策略、研發(fā)能力和產(chǎn)能建設(shè)，而渠道作為決定可以觸達(dá)消費(fèi)者廣度的關(guān)鍵因素，也是重要驅(qū)動(dòng)力。要想真正在國內(nèi)外投影市場長足發(fā)展，必須在上述方面下足功夫，尤其要把嚴(yán)投影產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)。

目前國內(nèi)龍頭產(chǎn)業(yè)如極米、光峰、堅(jiān)果等已經(jīng)意識(shí)到局勢的嚴(yán)峻。對(duì)于投影儀精密元件的研發(fā)和生產(chǎn)，自己獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢才是一柄利劍，劈出發(fā)展之路，只有擺脫國外企業(yè)對(duì)關(guān)鍵技術(shù)的壟斷，才能真正掌握發(fā)展的方向和未來，不會(huì)受制于他人。企業(yè)對(duì)于研發(fā)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)確實(shí)是重中之重。

極米的核心團(tuán)隊(duì)成員均有超高清領(lǐng)域及其產(chǎn)業(yè)鏈的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，擁有自研的先天優(yōu)勢，2018年揚(yáng)明光學(xué)陳怡學(xué)的加入，大幅推進(jìn)了自研光機(jī)的項(xiàng)目進(jìn)程。對(duì)自研自產(chǎn)的高度重視帶來的效益是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期的。在2019年公司實(shí)現(xiàn)了光機(jī)技術(shù)自主化并逐步導(dǎo)入量產(chǎn)，2020年光機(jī)自研比例提升至70%，獲得了極大的競爭優(yōu)勢。

此外，極米基于出色的算法開發(fā)能力，創(chuàng)造性地開發(fā)了多項(xiàng)智能算法，大幅提高了投影產(chǎn)品易用性與畫質(zhì)表現(xiàn)。目前，極米也在扶持 LCOS 技術(shù)的研發(fā)，正在對(duì)慧新辰 LCOS 芯片（國內(nèi)首顆（無機(jī)取向）QHD 微顯 LCOS 芯片）進(jìn)行測試，LCOS 技術(shù)成熟后存在迭代 DLP 技術(shù)的可能性，極米有望成為首批受益投影廠商。光峰“清華系”研發(fā)基因顯著，創(chuàng)始人李屹的團(tuán)隊(duì)首創(chuàng)了ALPD技術(shù)路線，科研型企業(yè)家?guī)ьI(lǐng)下公司研發(fā)氛圍濃厚。其全球首創(chuàng)的激光顯示技術(shù) ALPD 創(chuàng)建了全新的熒光激光顯示架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了手握激光體系的底層架構(gòu)。此后，公司對(duì) ALPD 技術(shù)不斷迭代升級(jí)，現(xiàn)已發(fā)展至第四代。光峰通過積極運(yùn)營專利，形成了完善的核心專利群，覆蓋了“激光+熒光”路線領(lǐng)域。此外，光峰核心專利被同行業(yè)巨頭廣泛引用，且引用時(shí)間較長，引用具有持續(xù)性，表明了光峰技術(shù)的行業(yè)領(lǐng)先性與重要性。

高精尖人才組成的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)把控著企業(yè)的命脈，不斷汲取人才市場新鮮血液，提高團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新協(xié)作能力，才能不斷為產(chǎn)品帶來更優(yōu)質(zhì)的性能、更好的賣點(diǎn)，從而更加有優(yōu)勢地俘獲消費(fèi)者的“芳心”，打出品牌的名氣。

只有真正做到踐行“同價(jià)位品質(zhì)最優(yōu)，同品質(zhì)價(jià)格最低”的產(chǎn)品理念，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的企業(yè)才能在投影行業(yè)中脫穎而出、大放異彩。

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