嫁了土豪阿里的魅族能否清新如前

2月9日，傳說(shuō)已久的阿里和魅族終于在一起了，阿里巴巴集團(tuán)領(lǐng)銜向魅族投資6.5億美元，這也是魅族第一次引入戰(zhàn)略投資者。

當(dāng)天，魅族創(chuàng)始人黃章在微博上留了簡(jiǎn)單的幾個(gè)字：“事情算是辦好了?！保闶潜磉_(dá)出了他的矛盾心態(tài)。老冀之所以說(shuō)黃章的心態(tài)非常矛盾，是因?yàn)楣亲永锼€是更愿意自己掌控一切。魅族創(chuàng)立很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，黃章是事實(shí)上唯一的股東，他非?？粗乜刂茩?quán)，也非常看重手機(jī)的調(diào)性。

如今，“小清新”魅族卻委身于“土豪”阿里，實(shí)屬無(wú)奈之舉，原因無(wú)它，競(jìng)爭(zhēng)使然。

正如黃章的死對(duì)頭也是好基友雷軍所說(shuō)的，“這行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)恐怖的一塌糊涂”。在2014年，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是手機(jī)硬件的競(jìng)爭(zhēng)，更包括了手機(jī)ROM、UI、云服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，還包括手機(jī)與可穿戴設(shè)備、智能家居互聯(lián)互通的競(jìng)爭(zhēng)。換而言之，這場(chǎng)角力已經(jīng)上升到了平臺(tái)和生態(tài)系統(tǒng)級(jí)別。

如果我們看看小米在2014年花了多么大的力氣去投資和扶持配套的智能硬件廠(chǎng)商和內(nèi)容廠(chǎng)商，就會(huì)發(fā)現(xiàn)小米正在構(gòu)建屬于自己的生態(tài)系統(tǒng)，而“小米系”的硬件設(shè)備將成為關(guān)鍵入口。正如小米創(chuàng)始人洪鋒預(yù)測(cè)的那樣，今年年底小米設(shè)備將承載中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的20%。想想這是多么可怕的事情，尤其對(duì)于BAT三大巨頭來(lái)說(shuō)，這也意味著他們將丟失在PC互聯(lián)網(wǎng)上最大的流量?jī)?yōu)勢(shì)。

目前，阿里顯然是最急的一家，因?yàn)樗葲](méi)有微信和手Q，也沒(méi)有手機(jī)百度和百度地圖，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量也更為饑渴。

不過(guò)，老冀覺(jué)得阿里走了條彎路，它花了很大力氣打造與安卓系統(tǒng)不同的阿里云OS，導(dǎo)致與谷歌決裂。與此同時(shí)，它又拿出了大批銀子去補(bǔ)貼那些不知名的手機(jī)品牌甚至山寨品牌，結(jié)果還是雷聲大雨點(diǎn)小。因此，與魅族的合作，對(duì)于阿里絕對(duì)是個(gè)大利好。

而對(duì)于魅族和黃章來(lái)說(shuō)，更多的還是無(wú)奈之舉。既然手機(jī)已經(jīng)進(jìn)化到生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，只能夠搞定手機(jī)的魅族，就必須借助一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭才有可能搞定生態(tài)系統(tǒng)。而之所以魅族和阿里從去年就傳出了緋聞卻直到今年才嫁出去，老冀覺(jué)得也是黃章為了爭(zhēng)取更多的“嫁妝”。去年下半年，在相繼推出了MX4、MX4 Pro和魅族Note等新產(chǎn)品之后，魅族的手機(jī)銷(xiāo)售出現(xiàn)了井噴之勢(shì)——去年12月，魅族的手機(jī)銷(xiāo)量突破了100萬(wàn)部，今年1月又進(jìn)一步突破了150萬(wàn)部。這個(gè)時(shí)候引入投資，顯然能夠有更高的溢價(jià)。

但是，既然拿了阿里的錢(qián)，就不可能不接受阿里的條件，尤其是在阿里掌握了最為關(guān)鍵的商業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)之后，微博引入阿里投資之后的變化就是一個(gè)明顯的例證，我們已經(jīng)看到微博上淘寶天貓的展示廣告到處都是。

早在去年10月阿里與魅族的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，就已經(jīng)推出了內(nèi)置阿里云OS的魅族MX4，老冀認(rèn)為未來(lái)魅族必然會(huì)在更多手機(jī)中預(yù)裝阿里云OS。從表面看，預(yù)裝了Flyme powered by YunOS和預(yù)裝了Flyme的魅族手機(jī)UI好像沒(méi)有太大變化，但是如果仔細(xì)用起來(lái)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)各種能夠用于變現(xiàn)的購(gòu)物和生活服務(wù)已經(jīng)被阿里云OS接管。

（圖：前面小清新的FlymeUI與后面簡(jiǎn)單粗暴的阿里云OS卡片放在一起，是不是有些違和感？）

不能不說(shuō)的是，阿里云OS的理念相當(dāng)先進(jìn)：它沒(méi)有采用安卓的虛擬機(jī)，能夠離開(kāi)安卓操作系統(tǒng)自我進(jìn)化，卻又兼容絕大部分安卓應(yīng)用軟件。不過(guò)，大量的卡片云服務(wù)還是暴露了阿里云OS的野心：未來(lái)它將拋棄App，用HTML5直接連接云服務(wù)。

問(wèn)題是囿于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、軟件成熟度等各方面的原因，目前阿里云OS的用戶(hù)體驗(yàn)，與原生安卓系統(tǒng)和MIUI系統(tǒng)還差一大截呢。用戶(hù)可不管你的理念先進(jìn)不先進(jìn)，用起來(lái)不爽，明天就把系統(tǒng)刷成別的。從過(guò)去幾年的情況來(lái)看，很多預(yù)裝了阿里云OS的小手機(jī)廠(chǎng)商，不僅沒(méi)有借助阿里這棵大樹(shù)更上一層樓，反而被不好用的阿里云OS玩死了。

因此，阿里云OS能否與魅族一起進(jìn)化，給手機(jī)用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)，這是雙方這場(chǎng)婚姻能否圓滿(mǎn)的關(guān)鍵。不過(guò)，即使阿里云OS成功完成了進(jìn)化，它的土豪本質(zhì)也已經(jīng)永久改變了魅族過(guò)去的小清新格調(diào)，從而讓部分核心用戶(hù)遠(yuǎn)離魅族。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，魅族也許會(huì)損失最珍貴的東西，那就是品牌。

這恐怕才是黃章最擔(dān)心的事情，對(duì)他來(lái)說(shuō)，眼前的事情算是辦好了，而長(zhǎng)遠(yuǎn)的挑戰(zhàn)卻仍然還在。

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