三星S6：國產(chǎn)手機需要攀登的天王山

今年以來，國產(chǎn)手機廠商紛紛發(fā)布新的旗艦機型，不少廠商都將價位定在了2000元甚至3000元以上的高端價位區(qū)間，力圖向一直穩(wěn)居高端市場的蘋果和三星發(fā)起沖擊。

從今年第一季度的情況來看，在中國市場上三星的智能手機銷售出現(xiàn)了不小的負(fù)增長，似乎受到了國產(chǎn)手機廠商的圍追堵截。

不過，如果我們放眼全球市場，三星的情況卻并沒有那么糟糕。根據(jù)全球知名市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics前不久發(fā)布的報告，今年第一季度全球智能手機的出貨量為3.45億部，其中三星的出貨量達(dá)到了8320萬臺，市場份額高達(dá)24.1%，并且再次反超蘋果名列全球第一。

Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)尼爾·莫斯頓（Neil Mawston）認(rèn)為，市場對三星發(fā)布的新機型Galaxy S6/S6 edge的強勁需求，表明在下一季度三星的業(yè)績表現(xiàn)將進一步改善。

作為三星史上顏值最高的手機之一，GALAXY S6和S6 edge自問世以來便受到無數(shù)消費者的追捧，曲屏的GALAXY S6 edge還一度出現(xiàn)供貨不足的狀況。5月20日，據(jù)韓聯(lián)社報道，三星GALAXY S6和S6 edge在上市一個月后的全球銷量已經(jīng)突破了1000萬部，市場分析師則認(rèn)為這兩款手機今年的銷量將突破5000萬部。

由于辦理入網(wǎng)手續(xù)和鋪貨等原因，一季度GALAXY S6和S6 edge在中國市場并沒有銷售。不過，當(dāng)4月17日這兩款售價分別高達(dá)5288元和6088元（均為32G內(nèi)存版本）的手機在京東正式開賣之后，第一個小時的銷量竟然創(chuàng)下了高端手機在京東平臺的銷售紀(jì)錄。

老冀登陸京東相關(guān)網(wǎng)頁發(fā)現(xiàn)，截止到5月20日，這兩款手機的用戶評價數(shù)分別為2707人和3746人，人氣非常旺盛。而隨著GALAXY S6和S6 edge在運營商市場和線下公開市場的加緊鋪貨，兩個最新的彩色機型（冰玉藍(lán)版Galaxy S6和松珀綠版Galaxy S6 edge）也在國內(nèi)多渠道正式預(yù)約開賣，勢必還會掀起新的銷售高潮。

不過，S6在全球和中國市場的大熱，勢必在雄心勃勃進軍高端市場的中國手機廠商頭上澆下一盆涼水。

今年以來，不少國產(chǎn)手機廠商都在鼓足干勁做高端市場，發(fā)布的旗艦機型無一例外號稱要干掉蘋果。不過，鑒于蘋果的iPhone使用了獨一無二的操作系統(tǒng)，實際上國產(chǎn)手機廠商不太可能讓大部分“果粉”轉(zhuǎn)變立場，他們實際上希望搶奪的，還是三星的高端用戶。

不過，他們遇到了一座難以逾越的天王山，那就是三星的新旗艦機——S6和S6 edge，這是因為S6系列的一炮走紅并不僅僅是三星在市場運作上的成功，還體現(xiàn)了三星的三大優(yōu)勢：

第一大優(yōu)勢是全產(chǎn)業(yè)鏈。在S6系列中，三星拋棄了國產(chǎn)旗艦機型都會采用的高通驍龍810處理器，而替換為自己研發(fā)的Exynos 64位處理器。S6 edge還采用了三星自己研發(fā)的雙曲面?zhèn)绕?，這也是全球獨一份。此外，三星還擁有獨步天下的Super AMOLED屏、LDPDDR4內(nèi)存、無線充電和急速充電技術(shù)。我們可以看到，智能手機幾乎所有的關(guān)鍵零部件三星均掌握在自己手中，加上強大的制造能力，使得三星能夠先于同行推出旗艦機型，從而搶占有利時機。

第二大優(yōu)勢是品牌積累。老冀也算是去過不少國家，有個非常強烈的感覺：在全球最貴和最熱鬧的地段，基本上都能夠看到三星的廣告。過去這些年里，三星通過大量的廣告投放，啟用了國際巨星貝克漢姆、韓國超級偶像金秀賢和全智賢等明星，進一步奠定了自己在全球的高端形象。再加上數(shù)量眾多、布置精美奢華的線下體驗店，讓消費者產(chǎn)生了強烈的品牌認(rèn)同和歸屬感。如今，在高端用戶的心目中，手機只有兩個品牌，一個是蘋果，另一個是三星。

第三大優(yōu)勢就是應(yīng)變能力。老冀一直覺得，韓國公司的危機意識要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強于歐美公司，甚至不弱于在紅海中拼殺的中國同行。三星會長李健熙曾經(jīng)有一句名言，“除了老婆孩子，一切都要變”。這次發(fā)布的S6系列在外觀設(shè)計和材質(zhì)上做了非常大的革新，迎合了消費者追求高顏值手機的需求，這其實就是三星求新求變的結(jié)果。而在過去不太擅長的互聯(lián)網(wǎng)營銷方面，三星也有意識地加大了力度。

與三星相比，大部分的國產(chǎn)手機廠商既無法掌控產(chǎn)業(yè)鏈，過去也已經(jīng)給消費者留下了低端的牢固印象，應(yīng)變能力也并不比三星強，如今又有S6這樣的Super Star橫亙在面前，要想成功逆襲，恐怕沒那么容易！

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