風頭正盛的華為手機或?qū)⒃庥鋈笪C

以下是一位華為資深員工的投稿，在這位內(nèi)部人的眼中，華為手機雖然目前如日中天，未來卻也危機四伏。其實，華為人這種時刻不忘的危機感，恰恰就是應對危機的一副良藥。

風頭正盛的華為手機或?qū)⒃庥鋈笪C

作者/華為老兵

前一段時間太忙，一直抽不出時間寫公司的事情，最近剛剛出差回來，有半天的時間，試著寫寫華為手機。

應該說，這幾年華為的手機業(yè)務進步還是比較大的，從Ｐ1開始拉開了進軍高端的序幕，Ｐ2完全失敗，Ｐ6、Ｐ7半成功，到Ｐ8的設計以及Mate7的大獲成功。而榮耀系列的快速成功，更讓華為有驕傲的資本。當然也有失敗，典型就是華為Ｄ系列以慘敗而告終。總體來說，華為手機這幾年相當成功。

但是我還是要說華為手機的危機。

危機之一：無法抗拒的人性

前一段時間看到一個新聞：三星電子的收入和利潤全部下滑?？吹竭@樣的消息，最不高興的肯定是三星總裁，第二不高興的估計就是華為的余承東（華為消費者業(yè)務集團CEO）了。 其實這樣的事情也比較容易理解，就如同電信領域一樣，最不希望愛立信出問題的就是華為，畢竟前面有一個大哥領著，做老二還是相對容易的。

我有一次陪我們領導給公司的三巨頭之一匯報企業(yè)業(yè)務，三巨頭之一很坦率地說，公司未來五年1000億美元的目標中，最不確定的部分還是終端業(yè)務。當時還不太能理解，因為公司的五年規(guī)劃當中，手機業(yè)務要做到500億美元，而企業(yè)業(yè)務才規(guī)劃了100億美元，如果手機業(yè)務達不到預期，公司的1000億美元的目標就會出現(xiàn)很大一塊虧空。

為什么公司高層對于手機業(yè)務有如此的危機意識？我認為原因在于人性，2Ｃ業(yè)務面對的是消費者，最大的敵人其實是喜新厭舊的人性。

我的一位大學同學托我買部榮耀7，我當時就非常不能理解：他是一家公司的老板，按他的收入一口氣買1000部iPhone 6都不成問題，為什么偏要買榮耀7？他后來說，其實他也有iPhone 6，只是過去一直都在用iPhone和IOS系統(tǒng)，沒什么改變，太boring（無聊）了，所以一直想換部華為手機體驗一下。

按理來說，三星是科技行業(yè)的模范生，有技術有品牌，也舍得投研發(fā)，供應鏈也進行了完美的整合，手機做得應該是安卓上最好的了，但是依然出現(xiàn)銷量大面積下滑的情況。而華為手機的品牌不如三星，供應鏈也不如三星完美，完全可以類推，如果華為手機一直按三星的道路走下去的話，三五年后下滑應該是大概率的事情。

這個類似的事情，其實在HTC和小米的身上也出現(xiàn)了，HTC已經(jīng)是江河日下了，不是HTC做得不好， 也不是HTC手機沒有創(chuàng)新，只是人們不喜歡HTC了，原因是樣子一直沒有改變，看著它的界面就煩了，盡管HTC是最先用全金屬外殼的。小米今年估計也會有比較大的麻煩，雷軍一直沒有如往常一樣公布銷售收入，估計現(xiàn)在的銷量有增長，但是收入就不一定了，所謂MIUI 7的改進也很難得到大家的認可。所有這些現(xiàn)象的根本的原因是：厭了！

危機之二：失去的低端護城河

網(wǎng)上有個比較搞笑的段子是：“以前沒錢 買華為手機，現(xiàn)在是 沒錢買華為手機”。翻譯過來就是：以前因為沒錢才買華為手機，現(xiàn)在則是華為手機太貴買不起了。這也說明了一個現(xiàn)象，就是華為手機的品牌一直都在往上走，這是一個好事。但是如果走過頭就是壞事了，例如三星和HTC,失去了低端的護城河，高端也可能守不住。

在華為內(nèi)部，榮耀本來是定位在2000元以下的低端手機，但是歷任榮耀總裁都是非常有抱負的領導者，所以榮耀手機變著花樣把價格向上探到了2500元左右，大批手機都集中在1500－2500元這個價位區(qū)間。而華為品牌原來準備用來打低端市場的Ｙ系列，如今基本上已經(jīng)沒了蹤影，Ｇ系列則基本上都是在2000－2500元這個價位，原來的千元機市場基本上是放棄了。放棄了低端，實際上是放棄了一種成本控制方式，放棄了就很難回去了。

而小米和魅族這幾年在千元機這個市場大放異彩，支撐了小米和魅族今年和明年的銷量；當然你也可以說成是小米和魅族這幾年的品牌沒有做上去，也不見得是好事。但是，任何市場的改變總是從邊緣開始，雖然我們還不知道干掉華為的會是誰，但是可以肯定的是，一定是從不起眼的地方興起，就如同小米的崛起一樣。

危機之三：創(chuàng)新之痛

這個問題可能不是華為獨有，蘋果也不例外。

Mate 7的成功，某種意義上是指紋識別加上大屏的成功，在此之前的安卓手機的指紋識別體驗都非常差，和蘋果有非常大的差距（我對三星沒有做好指紋識別非常不理解），而Mate 7剛好補了這個缺，加上大屏幕，使得Mate 7迅速走紅，這個讓華為自己也沒想到。

但是Mate 7之后就出現(xiàn)了一個問題：新機型再也沒有讓人眼前一亮的功能了，包括Mate S和P8，這也使得華為手機很難到達更高的高度，這二款手機也沒有讓人產(chǎn)生非要換掉三星手機的沖動。

所以，最近有人問我對公司手機業(yè)務的看法，我的回答是：未來二三年應該不錯，但是長遠來看有非常大的不確定性。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。