中國手機廠商如何學蘋果

近日，老冀收到了一封獨特的邀請函，打開盒子，里面是兩個手機背殼，一個是iPhone6Plus的背殼，另一個則是即將發(fā)布的酷派鋒尚MAX的背殼，兩者初看起來非常相似，仔細研究還是有很多細微的不同點。兩個手機背殼上印著幾個燙金大字“學習蘋果好榜樣”，而在真正的紙質(zhì)邀請函上，則用文字旗幟鮮明地表達了酷派的態(tài)度：

“學習”，不是一種情懷，而是一種態(tài)度；對榜樣的最好致敬從來不是超越顛覆，而是真正腳踏實地從“學習”做起；始于學習，又不止于學習；學習榜樣，才能成眾人榜樣。

在國內(nèi)這個浮躁的手機市場，像酷派這樣旗幟鮮明地提出“學習蘋果”的廠商其實并不多見，我們看到了太多的手機廠商在叫喊著超越蘋果、干掉蘋果，甚至還在發(fā)布會現(xiàn)場上演摔iPhone秀。

問題是我們超越蘋果了嗎？根據(jù)蘋果公司前不久公布的財報，2015財年第四季度（截止到9月26日），其在中國市場的銷量暴漲了99%，營收則達到了125億美元。也就是說，蘋果僅僅在中國的營收，就足以超越任何一家中國科技公司的全球營收。

因此，老冀認為，對于現(xiàn)階段的中國手機廠商來說，還遠遠沒有到超越蘋果的時候，倒不如像酷派那樣，踏踏實實地學習蘋果的精髓，力求先從局部突破，然后再談趕超也不遲。

那么，蘋果到底都有哪些特質(zhì)值得中國手機廠商集體學習呢？老冀覺得最重要的有兩點：

第一點是追求完美、對產(chǎn)品精益求精的精神。從2007年推出iPhone到現(xiàn)在，蘋果基本上每年只推出一款手機，但是卻一定會把這款手機做到極致。例如，當別的手機廠商還滿足于大塑料殼的時候，蘋果卻已經(jīng)開始嘗試金屬邊框和背殼，并且與屏幕實現(xiàn)了無縫貼合。再比如，iPhone長期只有800萬像素的攝像頭，卻由于花了極大的精力對軟件進行優(yōu)化，結(jié)果能夠秒殺像素高達1300甚至2100萬像素的安卓手機。還有，蘋果為了保證生產(chǎn)質(zhì)量，向富士康等代工廠派駐了大量的品質(zhì)管控人員，對每一個流程進行反復檢查。

第二點就是始終從用戶體驗出發(fā)的原則。眾所周知，觸摸屏其實并不是蘋果首先做出來的，但是只有蘋果看到了觸摸這種交互方式給用戶帶來的極大便利，力推觸屏成為了行業(yè)標準。而我們?nèi)绻屑氀芯縤Phone就會發(fā)現(xiàn)，它的每個動作都力求做到簡便好用，即使是三歲的小孩子也能夠毫無障礙地使用。

從酷派的鋒尚MAX新品發(fā)布會邀請函里的兩塊手機背殼，老冀看到了酷派學習蘋果的良苦用心：

我們知道，iPhone6系列有一處非常明顯的不完美的地方，那就是為了滿足手機信號的需求，背部做成了三段式結(jié)構(gòu)，而在三段之間則用了白色的線圈，導致了“白帶異?！钡膯栴}。而從老冀收到的手機背殼，結(jié)合酷派官微的信息，鋒尚MAX的背殼雖然仍然是三段式結(jié)構(gòu)，但是卻不再有“白帶異?！?，而這個懂手機結(jié)構(gòu)的人都知道，是需要付出巨大的努力，加上深厚的技術積累才有可能做到。

iPhone6系列還有一處不夠完美的地方：手機底部的左邊是耳機插口，右邊是揚聲器開口，左右不對稱。而鋒尚MAX則會將耳機插口做到手機頂部，并讓底部的兩邊都是揚聲器開口，從而做到左右對稱的平衡和美感。

由此可見，酷派正在學習蘋果的精髓，并在即將推出的新產(chǎn)品鋒尚MAX中做到了更加的極致和注重用戶體驗。

當然，老冀認為，蘋果還有兩點是目前所有中國手機廠商都學不會的：

第一點是產(chǎn)業(yè)的垂直整合能力。蘋果能夠自己開發(fā)設計手機芯片，自己定制手機屏幕，采用自己的手機操作系統(tǒng)，做垂直整合，這也使得蘋果的產(chǎn)品能夠足夠差異化，從而在保持相對較低成本的情況下，仍然能夠獲得很高的產(chǎn)品溢價。目前來看，中國手機廠商還不具備這個整合能力。

第二點是基于獨特文化之上的設計能力。從iPhone的每一代產(chǎn)品上，我們都能夠看到蘋果獨特的簡約設計風格，并在簡約的外表里面隱藏著非常復雜和人性化的功能，這種類似于包豪斯的設計語言是在歐美國家獨特的文化基礎上形成的，很難被中國廠商所理解。因此，我們看到了很多手機廠商只是學到了蘋果的“形”，但是卻無法理解蘋果的“神”。

因此，中國手機廠商想要超越蘋果，除了在產(chǎn)品上追求極致、把用戶體驗做到最好之外，恐怕還需要另辟蹊徑——我們能否與中國獨特的移動互聯(lián)網(wǎng)應用結(jié)合起來？或者在產(chǎn)品設計中加入更多的東方元素？總之，老冀期待看到中國手機廠商做出更多基于中國本土文化的創(chuàng)新，只有這樣，我們才有可能挑戰(zhàn)并超越蘋果。

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