中國(guó)手機(jī)廠商如何學(xué)蘋(píng)果

近日，老冀收到了一封獨(dú)特的邀請(qǐng)函，打開(kāi)盒子，里面是兩個(gè)手機(jī)背殼，一個(gè)是iPhone6Plus的背殼，另一個(gè)則是即將發(fā)布的酷派鋒尚MAX的背殼，兩者初看起來(lái)非常相似，仔細(xì)研究還是有很多細(xì)微的不同點(diǎn)。兩個(gè)手機(jī)背殼上印著幾個(gè)燙金大字“學(xué)習(xí)蘋(píng)果好榜樣”，而在真正的紙質(zhì)邀請(qǐng)函上，則用文字旗幟鮮明地表達(dá)了酷派的態(tài)度：

“學(xué)習(xí)”，不是一種情懷，而是一種態(tài)度；對(duì)榜樣的最好致敬從來(lái)不是超越顛覆，而是真正腳踏實(shí)地從“學(xué)習(xí)”做起；始于學(xué)習(xí)，又不止于學(xué)習(xí)；學(xué)習(xí)榜樣，才能成眾人榜樣。

在國(guó)內(nèi)這個(gè)浮躁的手機(jī)市場(chǎng)，像酷派這樣旗幟鮮明地提出“學(xué)習(xí)蘋(píng)果”的廠商其實(shí)并不多見(jiàn)，我們看到了太多的手機(jī)廠商在叫喊著超越蘋(píng)果、干掉蘋(píng)果，甚至還在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上演摔iPhone秀。

問(wèn)題是我們超越蘋(píng)果了嗎？根據(jù)蘋(píng)果公司前不久公布的財(cái)報(bào)，2015財(cái)年第四季度（截止到9月26日），其在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量暴漲了99%，營(yíng)收則達(dá)到了125億美元。也就是說(shuō)，蘋(píng)果僅僅在中國(guó)的營(yíng)收，就足以超越任何一家中國(guó)科技公司的全球營(yíng)收。

因此，老冀認(rèn)為，對(duì)于現(xiàn)階段的中國(guó)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到超越蘋(píng)果的時(shí)候，倒不如像酷派那樣，踏踏實(shí)實(shí)地學(xué)習(xí)蘋(píng)果的精髓，力求先從局部突破，然后再談趕超也不遲。

那么，蘋(píng)果到底都有哪些特質(zhì)值得中國(guó)手機(jī)廠商集體學(xué)習(xí)呢？老冀覺(jué)得最重要的有兩點(diǎn)：

第一點(diǎn)是追求完美、對(duì)產(chǎn)品精益求精的精神。從2007年推出iPhone到現(xiàn)在，蘋(píng)果基本上每年只推出一款手機(jī)，但是卻一定會(huì)把這款手機(jī)做到極致。例如，當(dāng)別的手機(jī)廠商還滿足于大塑料殼的時(shí)候，蘋(píng)果卻已經(jīng)開(kāi)始嘗試金屬邊框和背殼，并且與屏幕實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫貼合。再比如，iPhone長(zhǎng)期只有800萬(wàn)像素的攝像頭，卻由于花了極大的精力對(duì)軟件進(jìn)行優(yōu)化，結(jié)果能夠秒殺像素高達(dá)1300甚至2100萬(wàn)像素的安卓手機(jī)。還有，蘋(píng)果為了保證生產(chǎn)質(zhì)量，向富士康等代工廠派駐了大量的品質(zhì)管控人員，對(duì)每一個(gè)流程進(jìn)行反復(fù)檢查。

第二點(diǎn)就是始終從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)的原則。眾所周知，觸摸屏其實(shí)并不是蘋(píng)果首先做出來(lái)的，但是只有蘋(píng)果看到了觸摸這種交互方式給用戶(hù)帶來(lái)的極大便利，力推觸屏成為了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而我們?nèi)绻屑?xì)研究iPhone就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的每個(gè)動(dòng)作都力求做到簡(jiǎn)便好用，即使是三歲的小孩子也能夠毫無(wú)障礙地使用。

從酷派的鋒尚MAX新品發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函里的兩塊手機(jī)背殼，老冀看到了酷派學(xué)習(xí)蘋(píng)果的良苦用心：

我們知道，iPhone6系列有一處非常明顯的不完美的地方，那就是為了滿足手機(jī)信號(hào)的需求，背部做成了三段式結(jié)構(gòu)，而在三段之間則用了白色的線圈，導(dǎo)致了“白帶異常”的問(wèn)題。而從老冀收到的手機(jī)背殼，結(jié)合酷派官微的信息，鋒尚MAX的背殼雖然仍然是三段式結(jié)構(gòu)，但是卻不再有“白帶異?！?，而這個(gè)懂手機(jī)結(jié)構(gòu)的人都知道，是需要付出巨大的努力，加上深厚的技術(shù)積累才有可能做到。

iPhone6系列還有一處不夠完美的地方：手機(jī)底部的左邊是耳機(jī)插口，右邊是揚(yáng)聲器開(kāi)口，左右不對(duì)稱(chēng)。而鋒尚MAX則會(huì)將耳機(jī)插口做到手機(jī)頂部，并讓底部的兩邊都是揚(yáng)聲器開(kāi)口，從而做到左右對(duì)稱(chēng)的平衡和美感。

由此可見(jiàn)，酷派正在學(xué)習(xí)蘋(píng)果的精髓，并在即將推出的新產(chǎn)品鋒尚MAX中做到了更加的極致和注重用戶(hù)體驗(yàn)。

當(dāng)然，老冀認(rèn)為，蘋(píng)果還有兩點(diǎn)是目前所有中國(guó)手機(jī)廠商都學(xué)不會(huì)的：

第一點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)的垂直整合能力。蘋(píng)果能夠自己開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)手機(jī)芯片，自己定制手機(jī)屏幕，采用自己的手機(jī)操作系統(tǒng)，做垂直整合，這也使得蘋(píng)果的產(chǎn)品能夠足夠差異化，從而在保持相對(duì)較低成本的情況下，仍然能夠獲得很高的產(chǎn)品溢價(jià)。目前來(lái)看，中國(guó)手機(jī)廠商還不具備這個(gè)整合能力。

第二點(diǎn)是基于獨(dú)特文化之上的設(shè)計(jì)能力。從iPhone的每一代產(chǎn)品上，我們都能夠看到蘋(píng)果獨(dú)特的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格，并在簡(jiǎn)約的外表里面隱藏著非常復(fù)雜和人性化的功能，這種類(lèi)似于包豪斯的設(shè)計(jì)語(yǔ)言是在歐美國(guó)家獨(dú)特的文化基礎(chǔ)上形成的，很難被中國(guó)廠商所理解。因此，我們看到了很多手機(jī)廠商只是學(xué)到了蘋(píng)果的“形”，但是卻無(wú)法理解蘋(píng)果的“神”。

因此，中國(guó)手機(jī)廠商想要超越蘋(píng)果，除了在產(chǎn)品上追求極致、把用戶(hù)體驗(yàn)做到最好之外，恐怕還需要另辟蹊徑——我們能否與中國(guó)獨(dú)特的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用結(jié)合起來(lái)？或者在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中加入更多的東方元素？總之，老冀期待看到中國(guó)手機(jī)廠商做出更多基于中國(guó)本土文化的創(chuàng)新，只有這樣，我們才有可能挑戰(zhàn)并超越蘋(píng)果。

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