金立換標

中國資格最老的手機廠商金立換標了！新logo采用了世界通用的“笑臉”，在外觀上更立體化，國際范兒十足；橫看則為大寫字母“G”和一個冒號“：”，像是在講述和詮釋專屬于金立的故事和涵義，也代表了金立在產(chǎn)品和品牌上的無限前景和可能。

金立這次更換的不僅僅是logo，而是全套的VI（視覺識別系統(tǒng)）。金立的slogan也從過去的“金品質立天下”變成了“科技悅生活”，金立希望向外界表達這樣的含義：科技要讓人類的生活充滿喜悅，身為科技公司的金立不僅設計和制造SmartPhone，也在設計和制造SmilePhone。

而金立的VI主色調則延續(xù)了經(jīng)典的橙色，它代表燦爛的陽光、相擁的溫暖、每天的愉悅和移動互聯(lián)新微笑。

換標是為了更好的溝通

據(jù)金立方面透露，早在兩年前金立就已經(jīng)在考慮換標的事情了。這家早在2002年就成立的手機廠商，已經(jīng)是中國活得最久的手機廠商了。在功能機時代，通過劉德華代言以及推出荷塘系列手機，專注于商務人士的金立手機曾經(jīng)躍居中國手機品牌國內銷量第一的寶座。

而在過去這么多年里，金立的VI卻沒有變化，一直都是英文全稱“GIONEE”，其中的每個字母有大有小，有大寫有小寫，當年還是不錯，但畢竟時間比較久了。

金立過去的slogan“金品質立天下”，也充分體現(xiàn)了十多年前中國制造業(yè)繁榮的景象，它讓老冀想起了另一家臺灣IT廠商華碩過去的slogan“華碩品質堅若磐石”。在老冀看來，這兩個Slogan都是從自己和產(chǎn)品品質出發(fā)、面向用戶的單向信息傳遞，缺少更多的互動和情感。

互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌與消費者的交流方式發(fā)生了很大的變化，消費者希望與品牌之間建立更多的情感聯(lián)系，而不只是接收品牌發(fā)過來的冷冰冰的信息。于是，我們看到谷歌、三星、華為、中興、聯(lián)想、酷派紛紛改變過去的VI，以更加貼近消費者。

因此，在老冀看來，金立的這次換標，確實已經(jīng)到了不得不換的地步。當然，更換VI的目的是為了讓自己的品牌有更強的識別度和親和力，最終能夠為品牌帶來實際利益的，還是要靠實實在在的產(chǎn)品。

落地還要靠產(chǎn)品

在改變VI的同時，金立也在重新梳理自己的產(chǎn)品策略。如今，金立將面向大眾市場的手機聚焦在兩大產(chǎn)品系列：M產(chǎn)品系列主打商務人士，產(chǎn)品特性強調超級續(xù)航；S產(chǎn)品系列則主攻相對更年輕一點的職場人士，強調極致設計。

在剛剛過去的2015年，金立先后推出了M5、M5Plus兩款手機，依靠“暢聊三天三夜”的電池續(xù)航能力，打動了需要時刻保持暢通交流的商務人士。

而在今年2月底的世界移動通信大會（2016MWC）上，金立又拿出了新的“秘密武器”——金立S8。這是一部顏值極高的手機，它采用了全球首款一體環(huán)全金屬設計天線和極致超窄邊框設計，打破了過去兩年來泛濫成災的金屬手機“三段式”機身設計，并將手機后殼做成了整體一色，顯得格外漂亮。此外，金立S8還首次啟用了3DTouch技術，推出了視頻實時美顏功能，內置了輕松易用的視頻編輯功能。

發(fā)布會結束之后，老冀跟金立S8的產(chǎn)品經(jīng)理做了個交流，她表示，“我們的S系列都要朝著極致設計路線走，既要繼承我們過去的追求極致設計的基因，還要不斷追求創(chuàng)新?！苯鹆⒎矫嬉矊鹆8寄予了厚望，希望S8能夠達成“百萬級的銷量”。

據(jù)老冀了解，在金立內部，S系列就是用來對標VIVO和OPPO的旗艦產(chǎn)品的。由于這三家手機廠商主要都聚焦于公開市場，產(chǎn)品之間的競爭也非常激烈。金立的S系列相較競爭對手配置和賣點各有優(yōu)勢，同時又具備更高的性價比，從而蠶食對手的市場。

（圖：金立董事長劉立榮）

去年，金立這家“中國活得最久”的手機廠商煥發(fā)了新生，全年完成了3000萬臺的銷量并創(chuàng)下歷史新高。老冀認為，隨著更換VI、重新規(guī)劃產(chǎn)品系列等強有力的戰(zhàn)略調整，今年金立有望爆發(fā)出更加驚人的戰(zhàn)斗力，而掌門人、金立董事長劉立榮早早就已經(jīng)為今年定下了4500萬臺的新目標。這個驚人的目標能否順利實現(xiàn)，很大程度上要看金立的空軍（品牌）、海軍（海外市場）、陸軍（產(chǎn)品）能否協(xié)同一致。

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