簽下王凱之后 360手機走向大眾還缺什么

1月14日，360在北京751舉辦了手機新品發(fā)布會。不過，這次發(fā)布會上最讓老冀印象深刻的不再是周鴻祎的段子，也不是360奇酷總裁祝芳浩的處女秀，而是女粉絲們的陣陣尖叫——360請來了當紅小生王凱作為360手機的代言人，并且發(fā)布了定價為2999元的360手機奇酷旗艦極客版。

據(jù)老冀了解，這也是360硬件第一次啟用代言人。我們知道，360奇酷手機最早的核心用戶應該是25歲以上的男性以及手機發(fā)燒友為主，而這次啟用王凱作為代言人，顯然將市場目標瞄向了過去比較難觸及的90后、女性以及大眾用戶。

在發(fā)布會上周鴻祎自嘲，去年自己給360手機的顏值拖后腿了。而在老冀看來，去年周鴻祎對于360手機在核心人群的推廣相當成功，他的“自拍狂人”的形象也讓360手機獨特的雙攝像頭功能深入人心。

但是，這個核心人群相當有限，而且已經(jīng)被小米、華為、努比亞等其他友商瓜分殆盡，他們給360奇酷手機所帶來的銷量也就非常有限。在會后的媒體采訪中祝芳浩透露，去年360奇酷手機的銷量為“百萬量級”。周鴻祎也同時透露，在手機的銷量上從未規(guī)定過具體數(shù)字，但2016年“幾百萬沒問題”。

當然，360旗下有兩大品牌：奇酷和大神。360能夠通過主打千元機市場的“大神”帶動手機的總體銷量，不過如果主打中高端的360奇酷手機能夠熱銷，產(chǎn)生的勢能將更加強大。老冀給大家舉個例子：2014/2015年華為Mate7在高端市場打開銷路之后，為華為低端手機的銷售帶去了強大的動能。

因此，老冀認為，簽約王凱是360旗下的“奇酷”品牌手機殺奔大眾市場的第一步，這不失為360的一部妙棋。簽下王凱，至少先從品牌層面將360手機的硬漢形象軟化了下來，不信，現(xiàn)場聽聽妹子們的尖叫聲。

不過，360之前推出的第一款手機的6英寸屏幕、全金屬結構等各種元素組合起來，還是顯得過于男性化和發(fā)燒友化，它其實是一部讓周鴻祎這樣的用戶特別心儀的手機，但是并不太適合推向大眾市場。

老冀認為，在簽下了王凱之后，360應該盡快推出一款更適合女性和小白用戶的手機，它最好將屏幕尺寸從6英寸縮小到5.5英寸以下，把硬朗的外部線條和形象修改得更柔美一些。在這個方面，360恐怕要多向VIVO和OPPO兩兄弟取取經(jīng)。

在發(fā)布會上周鴻祎說，“2016年的顏值就交給王凱了”。而在老冀看來，老周在2016年更需要做的事情是改變事必躬親的習慣，把下一部“王凱手機”的開發(fā)決策權交給年輕人。

生成海報

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