華碩董事長施崇棠：做手機要走“難行門”

如今，很多朋友在外出時已經(jīng)不帶單反相機，而是用手機拍照。不過，與單反相機相比，普通手機由于不具備光學(xué)變焦功能，在拍攝遠景時還是存在頗多遺憾。

有一家手機廠商卻偏不信這個邪，它就是來自中國臺灣的華碩。上個月，老冀在北京參加了華碩的手機發(fā)布會，并在會后專訪了華碩董事長施崇棠先生。

華碩發(fā)布的鷹眼ZenFoneZoom手機，很好地解決了光學(xué)變焦的難題。ZenFoneZoom搭載了1300萬像素3倍光學(xué)變焦后置攝像頭，采用日本HOYA精密制作的10件式鏡頭設(shè)計，可實現(xiàn)高達12倍清晰細節(jié)，遠距離拍攝細膩唯美。

更值得稱道的是，雖然配備了光學(xué)變焦鏡頭，ZenFoneZoom的厚度跟其它旗艦機型卻差不多，側(cè)翼最薄處只有5毫米。為了讓手機用戶抓住每一個精彩瞬間，ZenFoneZoom還在手機右下方的側(cè)邊安裝了拍照和錄像實體鍵。

如此強大的拍照功能，搭配英特爾64位2.3GHzAtom處理器、5.5英寸FullHDIPS屏幕以及4GB的運行內(nèi)存，ZenFoneZoom在京東商城的價格卻定在了2799元。

厚積薄發(fā)

這也是施崇棠的決定。他深知，作為手機行業(yè)后來者的華碩要想在競爭中占有一席之地，必須采取一些超常手段。2015年，華碩智能手機的銷量預(yù)計將達到2000萬部，而施崇棠已經(jīng)將2016年的銷量目標定在了3000萬部，這意味著50%的高增長率。

說起來，華碩在手機上的技術(shù)儲備并不晚。2004年華碩蘇州工廠成立五周年之際，老冀曾經(jīng)采訪過施崇棠，并且問他最關(guān)注哪些科技動態(tài)，當(dāng)時施崇棠就提到了3G技術(shù)。早在當(dāng)年，華碩就邀請臺灣中山科學(xué)研究院的所長協(xié)助WCDMA方面的研發(fā)，并且積累了不少的專利。

“我們一直認為移動計算絕對是未來趨勢，手機本身就是計算機。從定位來講，對華碩來講只要它是主流、是未來的浪潮，我們就一定下決心要抓住那個浪頭。”作為技術(shù)專家的施崇棠對于技術(shù)趨勢一向非常重視，“我們深深曉得，只要錯失一波大浪，你很可能就從此落得無足輕重。在PC時代，這浪來時你要抓住PC；而當(dāng)下一波移動計算來的時候，你也絕對要毫不猶豫地抓住。”

2007年，蘋果推出了iPhone，人類進入移動互聯(lián)時代。此時的華碩推出了7英寸的便攜式筆記本電腦EeePC，并在隨后兩年掀起了便攜移動終端的熱潮，這場革命幾乎掀翻了傳統(tǒng)筆記本電腦的固有市場。

不過，隨著蘋果在2010年1月推出iPad，EeePC最終沒能獲得更大的成功。“當(dāng)時我們最不足的是設(shè)計思維，我們沒有意識到觸摸屏對于EeePC的重要性，最終EeePC被iPad打倒，就是因為在設(shè)計思維方面的不夠完整?！?014年臺北Computex期間，老冀與華碩執(zhí)行長沈振來交流的時候，他如此總結(jié)EeePC的經(jīng)驗和教訓(xùn)。

不過，華碩的產(chǎn)品能力引來了互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌的關(guān)注，雙方在2012年聯(lián)合開發(fā)并推出了7英寸的Nexus7，打了當(dāng)時還只有9.7英寸iPad的蘋果措手不及。

此時的華碩已經(jīng)意識到，必須在智能手機上有所動作了?！拔以趦?nèi)部常講，華碩如果不做手機，是一個GoodCompany，因為我們的營收獲利很好，但做不到一個GreatCompany，我們登不上產(chǎn)業(yè)舞臺的中央。Pad的出現(xiàn)，實現(xiàn)了手機品牌和PC品牌之間的橋梁，華碩通過Pad可以更好地進入手機領(lǐng)域。”在2014年的那次采訪中，沈振來向老冀表示。

走“難行門”

2011年，華碩開始做智能手機。正如沈振來所言，華碩很好地利用了自己在平板電腦上積累的優(yōu)勢：華碩最初推出的Padfone、Padfone2、PadfoneInfinity等智能手機均走高端路線，并且實現(xiàn)了智能手機、平板電腦、鍵盤的“三合一”跨界組合應(yīng)用。

2013年年中，通過前期的嘗試，華碩認為進入主流手機市場的時機到了，于是緊接著推出了ZenFone系列智能手機，其超高的性價比、超強的弱光拍照功能深受臺灣消費者的歡迎。到了2014年，ZenFone已經(jīng)躍升臺灣手機市場的月度銷量冠軍。

作為技術(shù)專家出身的企業(yè)掌門人，施崇棠一直堅持企業(yè)要走“難行門”：無論是最早做電腦主板，到后來最筆記本電腦，再到做平板電腦和智能手機，都一定要通過自己的努力，形成自己獨有的技術(shù)能力。

華碩決心攻克手機光學(xué)變焦這個技術(shù)難題。他們發(fā)現(xiàn)，很多消費者都希望手機能夠具備這個單反相機才有的功能。而在過去，光學(xué)變焦之所以沒能成為手機的主流功能，是因為它會讓手機變得異常厚重，不像手機了。

華碩的研發(fā)人員專門設(shè)計了潛望式鏡頭也就是“內(nèi)變焦”鏡頭，光學(xué)變焦在手機機身內(nèi)部完成，無需額外安裝鏡頭筒，鏡頭也不需要向外伸縮。為此，華碩與日本HOYA精密制作了10件式鏡頭，并在軟硬件優(yōu)化上下了很大功夫。例如，華碩開發(fā)了一個弱光模式：在光線很弱的情況下，能夠?qū)?個像素點集中成1個點，讓成像光線更充足。當(dāng)別的手機在弱光下拍出的是一片漆黑的時候，華碩手機卻仍然能夠清晰成像。

“說實在的，這項技術(shù)直到今天也還沒看到別人做出來。而從一代到二代，我們?nèi)栽诓粩喔倪M。我認為有些學(xué)問還是必須穩(wěn)扎穩(wěn)打的，第一關(guān)要做得扎實，因為第二關(guān)要靠第一關(guān)的經(jīng)驗累積。所以，一方面我們努力創(chuàng)新，另外一方面研究也要做得夠深?！笔┏缣谋硎?。

目前，華碩也是唯一一家只采用英特爾處理器的主流手機廠商；當(dāng)然，這得益于華碩與英特爾從主板就建立起來的、長達十幾年的合作伙伴關(guān)系，施崇棠也是能夠進入英特爾實驗室并與CPU設(shè)計團隊進行技術(shù)切磋的為數(shù)不多的OEM廠商代表。也正因為如此，華碩對于將英特爾處理器應(yīng)用在智能手機上非常有信心，因為他們具備了足夠的技術(shù)能力。對于目前手機處理器“多核”的宣傳施崇棠頗不以為然：“真正懂CPU設(shè)計的專家多半會覺得跑分這件事情很可笑，例如iPhone至今還是采用雙核，并不迷信四核、八核?！?/p>

打造世界級品牌

雖然施崇棠非常看重技術(shù)，但是這并不意味著他就不重視其他方面。實際上當(dāng)年EeePC被iPad打敗的時候，他在公司里特別強調(diào)一定要有設(shè)計思維，要重視用戶體驗。

這次推出的ZenFoneZoom超強的拍照功能和怪獸級的計算性能讓人折服。除此之外，ZenFoneZoom的5毫米的纖薄機身、一體式全金屬中框、高精度CNC雕刻工藝、經(jīng)典意大利制皮技術(shù)打造的全真皮后蓋與腕帶，還透著濃濃的設(shè)計感和時尚感。

施崇棠強調(diào)，ZenFoneZoom孜孜以求的是“奢華眾享”的品牌理念：既要讓普通消費者能夠非常容易就拍出專家級的照片，還不必負擔(dān)專家級設(shè)備的花費。

“你說手機要美要薄，電池續(xù)航時間又長，最好又不要破壞天線的接收效果……這些彼此具有互斥關(guān)系的設(shè)計變量，就稱為‘參數(shù)’。這些‘參數(shù)’彼此關(guān)系復(fù)雜，常常顧此失彼，甚至需要妥協(xié)。如何在每次設(shè)計當(dāng)中找出這些參數(shù)的最佳分配，這就是華碩內(nèi)部文化講究的‘難行門’。”施崇棠認為，“當(dāng)然，‘難行門’本身就是競爭門檻所在。如果你做出來的東西沒有門檻，那我相信你的對手也很容易做得到，而英雄產(chǎn)品就不會誕生了?！?/p>

華碩在推出ZenFone系列手機兩年多的時間里，已經(jīng)取得了不錯的戰(zhàn)績：ZenFone在臺灣已經(jīng)連續(xù)拿到了銷量第一；在印尼、馬來西亞也都進入了前兩名；在美國、日本和意大利的開放市場也拿下了第一；在印度首發(fā)第一天就賣出了35000部；在巴西累計銷量突破了100萬臺……

當(dāng)然，這與施崇棠設(shè)定的最終目標還有不小的差距?！叭A人還沒有屬于全球性、被推崇的世界級領(lǐng)導(dǎo)品牌，我知道我們還離得很遠，但有決心達到這個目標?！?/p>

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