華碩董事長(zhǎng)施崇棠：做手機(jī)要走“難行門(mén)”

如今，很多朋友在外出時(shí)已經(jīng)不帶單反相機(jī)，而是用手機(jī)拍照。不過(guò)，與單反相機(jī)相比，普通手機(jī)由于不具備光學(xué)變焦功能，在拍攝遠(yuǎn)景時(shí)還是存在頗多遺憾。

有一家手機(jī)廠商卻偏不信這個(gè)邪，它就是來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的華碩。上個(gè)月，老冀在北京參加了華碩的手機(jī)發(fā)布會(huì)，并在會(huì)后專(zhuān)訪(fǎng)了華碩董事長(zhǎng)施崇棠先生。

華碩發(fā)布的鷹眼ZenFoneZoom手機(jī)，很好地解決了光學(xué)變焦的難題。ZenFoneZoom搭載了1300萬(wàn)像素3倍光學(xué)變焦后置攝像頭，采用日本HOYA精密制作的10件式鏡頭設(shè)計(jì)，可實(shí)現(xiàn)高達(dá)12倍清晰細(xì)節(jié)，遠(yuǎn)距離拍攝細(xì)膩唯美。

更值得稱(chēng)道的是，雖然配備了光學(xué)變焦鏡頭，ZenFoneZoom的厚度跟其它旗艦機(jī)型卻差不多，側(cè)翼最薄處只有5毫米。為了讓手機(jī)用戶(hù)抓住每一個(gè)精彩瞬間，ZenFoneZoom還在手機(jī)右下方的側(cè)邊安裝了拍照和錄像實(shí)體鍵。

如此強(qiáng)大的拍照功能，搭配英特爾64位2.3GHzAtom處理器、5.5英寸FullHDIPS屏幕以及4GB的運(yùn)行內(nèi)存，ZenFoneZoom在京東商城的價(jià)格卻定在了2799元。

厚積薄發(fā)

這也是施崇棠的決定。他深知，作為手機(jī)行業(yè)后來(lái)者的華碩要想在競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，必須采取一些超常手段。2015年，華碩智能手機(jī)的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將達(dá)到2000萬(wàn)部，而施崇棠已經(jīng)將2016年的銷(xiāo)量目標(biāo)定在了3000萬(wàn)部，這意味著50%的高增長(zhǎng)率。

說(shuō)起來(lái)，華碩在手機(jī)上的技術(shù)儲(chǔ)備并不晚。2004年華碩蘇州工廠成立五周年之際，老冀曾經(jīng)采訪(fǎng)過(guò)施崇棠，并且問(wèn)他最關(guān)注哪些科技動(dòng)態(tài)，當(dāng)時(shí)施崇棠就提到了3G技術(shù)。早在當(dāng)年，華碩就邀請(qǐng)臺(tái)灣中山科學(xué)研究院的所長(zhǎng)協(xié)助WCDMA方面的研發(fā)，并且積累了不少的專(zhuān)利。

“我們一直認(rèn)為移動(dòng)計(jì)算絕對(duì)是未來(lái)趨勢(shì)，手機(jī)本身就是計(jì)算機(jī)。從定位來(lái)講，對(duì)華碩來(lái)講只要它是主流、是未來(lái)的浪潮，我們就一定下決心要抓住那個(gè)浪頭?！弊鳛榧夹g(shù)專(zhuān)家的施崇棠對(duì)于技術(shù)趨勢(shì)一向非常重視，“我們深深曉得，只要錯(cuò)失一波大浪，你很可能就從此落得無(wú)足輕重。在PC時(shí)代，這浪來(lái)時(shí)你要抓住PC；而當(dāng)下一波移動(dòng)計(jì)算來(lái)的時(shí)候，你也絕對(duì)要毫不猶豫地抓住?！?/p>

2007年，蘋(píng)果推出了iPhone，人類(lèi)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。此時(shí)的華碩推出了7英寸的便攜式筆記本電腦EeePC，并在隨后兩年掀起了便攜移動(dòng)終端的熱潮，這場(chǎng)革命幾乎掀翻了傳統(tǒng)筆記本電腦的固有市場(chǎng)。

不過(guò)，隨著蘋(píng)果在2010年1月推出iPad，EeePC最終沒(méi)能獲得更大的成功?！爱?dāng)時(shí)我們最不足的是設(shè)計(jì)思維，我們沒(méi)有意識(shí)到觸摸屏對(duì)于EeePC的重要性，最終EeePC被iPad打倒，就是因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)思維方面的不夠完整。”2014年臺(tái)北Computex期間，老冀與華碩執(zhí)行長(zhǎng)沈振來(lái)交流的時(shí)候，他如此總結(jié)EeePC的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

不過(guò)，華碩的產(chǎn)品能力引來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌的關(guān)注，雙方在2012年聯(lián)合開(kāi)發(fā)并推出了7英寸的Nexus7，打了當(dāng)時(shí)還只有9.7英寸iPad的蘋(píng)果措手不及。

此時(shí)的華碩已經(jīng)意識(shí)到，必須在智能手機(jī)上有所動(dòng)作了?！拔以趦?nèi)部常講，華碩如果不做手機(jī)，是一個(gè)GoodCompany，因?yàn)槲覀兊臓I(yíng)收獲利很好，但做不到一個(gè)GreatCompany，我們登不上產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)的中央。Pad的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)品牌和PC品牌之間的橋梁，華碩通過(guò)Pad可以更好地進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域?！痹?014年的那次采訪(fǎng)中，沈振來(lái)向老冀表示。

走“難行門(mén)”

2011年，華碩開(kāi)始做智能手機(jī)。正如沈振來(lái)所言，華碩很好地利用了自己在平板電腦上積累的優(yōu)勢(shì)：華碩最初推出的Padfone、Padfone2、PadfoneInfinity等智能手機(jī)均走高端路線(xiàn)，并且實(shí)現(xiàn)了智能手機(jī)、平板電腦、鍵盤(pán)的“三合一”跨界組合應(yīng)用。

2013年年中，通過(guò)前期的嘗試，華碩認(rèn)為進(jìn)入主流手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)到了，于是緊接著推出了ZenFone系列智能手機(jī)，其超高的性?xún)r(jià)比、超強(qiáng)的弱光拍照功能深受臺(tái)灣消費(fèi)者的歡迎。到了2014年，ZenFone已經(jīng)躍升臺(tái)灣手機(jī)市場(chǎng)的月度銷(xiāo)量冠軍。

作為技術(shù)專(zhuān)家出身的企業(yè)掌門(mén)人，施崇棠一直堅(jiān)持企業(yè)要走“難行門(mén)”：無(wú)論是最早做電腦主板，到后來(lái)最筆記本電腦，再到做平板電腦和智能手機(jī)，都一定要通過(guò)自己的努力，形成自己獨(dú)有的技術(shù)能力。

華碩決心攻克手機(jī)光學(xué)變焦這個(gè)技術(shù)難題。他們發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者都希望手機(jī)能夠具備這個(gè)單反相機(jī)才有的功能。而在過(guò)去，光學(xué)變焦之所以沒(méi)能成為手機(jī)的主流功能，是因?yàn)樗鼤?huì)讓手機(jī)變得異常厚重，不像手機(jī)了。

華碩的研發(fā)人員專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了潛望式鏡頭也就是“內(nèi)變焦”鏡頭，光學(xué)變焦在手機(jī)機(jī)身內(nèi)部完成，無(wú)需額外安裝鏡頭筒，鏡頭也不需要向外伸縮。為此，華碩與日本HOYA精密制作了10件式鏡頭，并在軟硬件優(yōu)化上下了很大功夫。例如，華碩開(kāi)發(fā)了一個(gè)弱光模式：在光線(xiàn)很弱的情況下，能夠?qū)?個(gè)像素點(diǎn)集中成1個(gè)點(diǎn)，讓成像光線(xiàn)更充足。當(dāng)別的手機(jī)在弱光下拍出的是一片漆黑的時(shí)候，華碩手機(jī)卻仍然能夠清晰成像。

“說(shuō)實(shí)在的，這項(xiàng)技術(shù)直到今天也還沒(méi)看到別人做出來(lái)。而從一代到二代，我們?nèi)栽诓粩喔倪M(jìn)。我認(rèn)為有些學(xué)問(wèn)還是必須穩(wěn)扎穩(wěn)打的，第一關(guān)要做得扎實(shí)，因?yàn)榈诙P(guān)要靠第一關(guān)的經(jīng)驗(yàn)累積。所以，一方面我們努力創(chuàng)新，另外一方面研究也要做得夠深。”施崇棠表示。

目前，華碩也是唯一一家只采用英特爾處理器的主流手機(jī)廠商；當(dāng)然，這得益于華碩與英特爾從主板就建立起來(lái)的、長(zhǎng)達(dá)十幾年的合作伙伴關(guān)系，施崇棠也是能夠進(jìn)入英特爾實(shí)驗(yàn)室并與CPU設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行技術(shù)切磋的為數(shù)不多的OEM廠商代表。也正因?yàn)槿绱耍A碩對(duì)于將英特爾處理器應(yīng)用在智能手機(jī)上非常有信心，因?yàn)樗麄兙邆淞俗銐虻募夹g(shù)能力。對(duì)于目前手機(jī)處理器“多核”的宣傳施崇棠頗不以為然：“真正懂CPU設(shè)計(jì)的專(zhuān)家多半會(huì)覺(jué)得跑分這件事情很可笑，例如iPhone至今還是采用雙核，并不迷信四核、八核。”

打造世界級(jí)品牌

雖然施崇棠非常看重技術(shù)，但是這并不意味著他就不重視其他方面。實(shí)際上當(dāng)年EeePC被iPad打敗的時(shí)候，他在公司里特別強(qiáng)調(diào)一定要有設(shè)計(jì)思維，要重視用戶(hù)體驗(yàn)。

這次推出的ZenFoneZoom超強(qiáng)的拍照功能和怪獸級(jí)的計(jì)算性能讓人折服。除此之外，ZenFoneZoom的5毫米的纖薄機(jī)身、一體式全金屬中框、高精度CNC雕刻工藝、經(jīng)典意大利制皮技術(shù)打造的全真皮后蓋與腕帶，還透著濃濃的設(shè)計(jì)感和時(shí)尚感。

施崇棠強(qiáng)調(diào)，ZenFoneZoom孜孜以求的是“奢華眾享”的品牌理念：既要讓普通消費(fèi)者能夠非常容易就拍出專(zhuān)家級(jí)的照片，還不必負(fù)擔(dān)專(zhuān)家級(jí)設(shè)備的花費(fèi)。

“你說(shuō)手機(jī)要美要薄，電池續(xù)航時(shí)間又長(zhǎng)，最好又不要破壞天線(xiàn)的接收效果……這些彼此具有互斥關(guān)系的設(shè)計(jì)變量，就稱(chēng)為‘參數(shù)’。這些‘參數(shù)’彼此關(guān)系復(fù)雜，常常顧此失彼，甚至需要妥協(xié)。如何在每次設(shè)計(jì)當(dāng)中找出這些參數(shù)的最佳分配，這就是華碩內(nèi)部文化講究的‘難行門(mén)’?！笔┏缣恼J(rèn)為，“當(dāng)然，‘難行門(mén)’本身就是競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻所在。如果你做出來(lái)的東西沒(méi)有門(mén)檻，那我相信你的對(duì)手也很容易做得到，而英雄產(chǎn)品就不會(huì)誕生了?！?/p>

華碩在推出ZenFone系列手機(jī)兩年多的時(shí)間里，已經(jīng)取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)：ZenFone在臺(tái)灣已經(jīng)連續(xù)拿到了銷(xiāo)量第一；在印尼、馬來(lái)西亞也都進(jìn)入了前兩名；在美國(guó)、日本和意大利的開(kāi)放市場(chǎng)也拿下了第一；在印度首發(fā)第一天就賣(mài)出了35000部；在巴西累計(jì)銷(xiāo)量突破了100萬(wàn)臺(tái)……

當(dāng)然，這與施崇棠設(shè)定的最終目標(biāo)還有不小的差距?！叭A人還沒(méi)有屬于全球性、被推崇的世界級(jí)領(lǐng)導(dǎo)品牌，我知道我們還離得很遠(yuǎn)，但有決心達(dá)到這個(gè)目標(biāo)?！?/p>

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