2016年中國手機市場的五大看點

進入4月份之后，手機廠商的新品發(fā)布節(jié)奏明顯加快。如今，中國已經(jīng)成為全球競爭最為激烈的手機市場，原因無它，就是因為中國本土手機品牌集體崛起，并且對蘋果、三星等全球品牌形成了足夠的挑戰(zhàn)。而在中國以外的市場，他們還沒怎么感受到這種挑戰(zhàn)。

老冀個人認為，2016年的中國手機市場將會出現(xiàn)這么五大看點：

1.戰(zhàn)國七雄完成全線布點

從銷量的角度來看，今年中國的手機市場將會是小米、華為、蘋果、三星、OPPO、VIVO、金立戰(zhàn)國七雄爭霸的格局，他們將完成高中低、商業(yè)和消費、線上和線下的全線布點，從而具備在中國市場的強大競爭力。今年，這戰(zhàn)國七雄將在中國市場互相征伐。

2.用戶黏性成為重點

為什么說用戶黏性這么重要呢？這是因為中國手機市場的滲透率已經(jīng)接近100%，基本上人手一機甚至兩機，手機廠商如何才能賣出自己的產(chǎn)品呢？關鍵已經(jīng)不再是性價比了，因為這個只對初次購機的用戶管用。對于換機用戶來說，關鍵是你過去的產(chǎn)品是否足夠好用，足夠黏人，讓他們在換手機的時候第一時間想到你。而說到最后，也就是品牌的力量了。

3.差異化的關鍵點

那么，到底什么會成為手機廠商競爭中實現(xiàn)差異化的關鍵點呢？從去年我們已經(jīng)看出了一些端倪，例如華為的科技感、OPPO的拍照和閃充、VIVO的音質和快、金立的超級續(xù)航、小米的發(fā)燒。今年，老冀估計手機廠商們還是會在屏幕、續(xù)航、速度、拍照這些關鍵點上尋求更大的突破。

4.手機+將成為熱點

既然手機已經(jīng)很難甩開競爭對手，何不花點力氣做一些與手機相關的產(chǎn)品？我們看到，HTC已經(jīng)在做VR了，蘋果的智能手表還會繼續(xù)發(fā)力。因此，2016年大家還會繼續(xù)在手機的周邊發(fā)力，爭取能夠做出更多叫好又叫座的手機周邊產(chǎn)品。老冀個人預測，智能手表和VR設備將會大爆發(fā)。

5.線下公開市場將作為爭奪焦點

經(jīng)過前幾年線上渠道的狂飆突進之后，如今已經(jīng)進入了緩慢增長期，而運營商也將補貼重點轉向了能夠帶來真正ARPU的手機，這些都使得線下的公開市場成為各方爭奪的焦點。2016年，過去在線下實力較強的金華OV還會繼續(xù)完善線下的布局，而過去主要走線上的小米、360、努比亞等手機廠商也會竭力爭奪線下資源。

各位朋友，你們覺得老冀上面說的這些點，哪些比較靠譜，哪些又不靠譜呢？

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