騰訊為什么要投資今日頭條

（今日頭條創(chuàng)始人張一鳴）

最近業(yè)界傳聞騰訊投資今日頭條，并估值80億美元，具體持有多少股份沒說，不過按照今日頭條創(chuàng)始人張一鳴的風(fēng)格，騰訊應(yīng)該不會控股。

就在最近這段時間，騰訊還在圍剿今日頭條，并且接連打出了這么幾手牌：

1.微信新版本上線，搜索框中新增“朋友圈熱文”標簽，點擊進入一個新聞資訊頁面，內(nèi)容基于機器學(xué)習(xí)和社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生，與今日頭條的內(nèi)容生產(chǎn)方式類似；

2.QQ公眾號也開始大規(guī)模發(fā)展注冊用戶，由于QQ在三四線以下城市遠比微信更普及，從內(nèi)容的角度來看，QQ公眾號能夠與微信公眾號形成互補；

3.推出與今日頭條類似的APP——天天快報，憑借騰訊的總體流量優(yōu)勢與今日頭條展開正面競爭，同時天天快報與騰訊新聞客戶端還投入大量營銷資源，搶占讀者的注意力；

4.推出“芒種計劃”，入駐媒體和自媒體在文章頁面上獲得的所有廣告收入，將100%歸其所有，還拿出2億元補貼原創(chuàng)作者。

凡此種種，都讓業(yè)界有一種戰(zhàn)國時期秦國老霸主和趙國新貴在長平對陣，要來一戰(zhàn)世紀大戰(zhàn)的感覺。如果騰訊入股今日頭條的傳聞屬實，騰訊無疑是轉(zhuǎn)了180度，這又是為什么？

在老冀看來，主要還是以下幾個原因：

第一，今日頭條有先發(fā)優(yōu)勢。今日頭條創(chuàng)建于2012年3月，于2012年8月發(fā)布第一個版本。從創(chuàng)立伊始今日頭條就不同于其他新聞客戶端的人工編輯模式，而是采用機器學(xué)習(xí)自動生成推薦內(nèi)容的模式，這無疑要高出一籌。正是采用了這種獨特的內(nèi)容模式，使得今日頭條更快地建立了完整的內(nèi)容分發(fā)生態(tài)鏈條，如今的日活躍用戶已經(jīng)接近5000萬，在新聞資訊的移動分發(fā)領(lǐng)域已經(jīng)占領(lǐng)了絕大多數(shù)的用戶。

第二，騰訊要追趕為時已晚。我們看到，在今日頭條已經(jīng)迅猛成長了兩三年之后，包括騰訊、網(wǎng)易、搜狐在內(nèi)的媒體巨頭們才如夢初醒，開始拷貝今日頭條的機器學(xué)習(xí)和內(nèi)容推薦機制。騰訊OMG（網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群）更是推出了天天快報，直接與今日頭條競爭。一年多以來，騰訊對天天快報投入了巨量的資源予以扶植，但是結(jié)果仍然不盡如人意。在變化如此迅速的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，落后兩三年，往往也就意味著落后一個時代了。

第三，騰訊開始焦慮。我們都知道，騰訊的一切核心都是依托于它所構(gòu)建的社交平臺，微信和QQ是騰訊能夠在中國互聯(lián)網(wǎng)稱雄的兩大終極利器，而更豐富的內(nèi)容、更強大的內(nèi)容分發(fā)平臺，是完善騰訊社交平臺的關(guān)鍵。如今，BAT三大巨頭加大了對內(nèi)容分發(fā)平臺的爭奪，尤其是阿里整合了大文娛板塊，推出了UC頭條，并在近期收購了豌豆莢，可謂來勢洶洶。為了進一步加強內(nèi)容平臺，騰訊投資今日頭條也在不是不可能的了。

第四，騰訊投資今日頭條只賺不賠。先不說投資今日頭條之后給騰訊內(nèi)容板塊帶來的巨大的流量和戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)，僅僅從財務(wù)的角度來看也是一筆不錯的投資。憑借在中國新聞資訊客戶端上一騎絕塵的地位，今日頭條已經(jīng)開始了商業(yè)化的布局，并吸引了眾多的品牌商和大企業(yè)投放廣告。據(jù)老冀了解，已經(jīng)有包括樂視、暴風(fēng)等企業(yè)在新品發(fā)布的時候會在今日頭條上投放開屏廣告、Banner廣告、原生廣告等各種廣告。張一鳴也在公司內(nèi)部的年會上聲稱，今年要靠廣告賺60億人民幣。如果真的能夠達到這個目標的話，今日頭條的估值也就并不算高了。

前面老冀談的是騰訊投資今日頭條的邏輯，其實對于BAT的另外兩大巨頭阿里巴巴和百度來說，這些邏輯也成立。所以，老冀認為，如果這次今日頭條的投資方不是騰訊的話，也會是阿里巴巴或者百度這兩大巨頭。

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