觸控IP戰(zhàn)略升級 娛樂多元化成趨勢

觸控科技聯(lián)合創(chuàng)始人劉冠群最近在接受采訪時談到近期上線的又一強IP產品《心花路放》，與此前大獲成功的《秦時明月》不同，此次合作并非是在電影拍完之后再授權的方式，而是在電影拍攝初期，雙方就已經達成了深度合作的意向。娛樂的多元化發(fā)展正催生出更多的合作模式和商業(yè)機會。

在發(fā)行IP產品方面，觸控已經積累起豐富的經驗，但與國產電影合作還是首次。被問及在連續(xù)發(fā)布多款熱門游戲，并與大電影制作方進行合作之后，觸控是否建立起作為一家游戲公司的信心時，劉冠群回答說："我并不認為這是一個樹立信心的過程，而是觸控不斷樹立標桿的過程。"

言下既流露出對觸控科技整體戰(zhàn)略的自信，也對此次與《心花路放》的合作充滿信心?！缎幕贩拧纺芊袢缙渌猿蔀槔^《冰雪奇緣》、《秦時明月》之后又一強IP產品標桿呢？我們拭目以待。

娛樂多元化成趨勢，IP熱仍將持續(xù)發(fā)酵

2014年被稱為IP元年，各大游戲廠商也紛紛從IP產品中獲益。最新的報告顯示，有IP的游戲下載轉化率是無IP的游戲的2.4倍，對于吸量有明顯優(yōu)勢；并且有IP的游戲整體收入水平高于無IP游戲，是無IP游戲收入的2倍。購買IP的熱潮仍將持續(xù)發(fā)酵。

IP熱的背后是娛樂的多元化趨勢，反映出大眾在娛樂上的多重需求。拿《心花路放》來說，觀眾如果喜歡這部電影，他的需求不會滿足于電影本身，而是衍生出更多的相關需求。假如看到同名手游，自然會下載體驗。另外，黃渤、徐崢作為娛樂人物，其影響力也不容小覷，想必這一點也是觸控決定與電影制片方合作的主要原因。

娛樂的多元化對于合作雙方來說其實是一個共贏的過程，過去游戲廠商在合作中處于較為被動的位置，承擔風險的同時還要接受版權方的嚴格審查和監(jiān)修。此次電影方主動尋求合作是一個特別值得關注的事件。說明版權方已經意識到IP的商業(yè)價值，以及改編對品牌帶來的長期效果，利用多元化的娛樂形式共同將品牌價值最大化，將成為未來娛樂業(yè)的發(fā)展趨勢。

社會化營銷提升IP影響力，延長手游生命周期

改編自電影的手游，除了要考慮劇情忠實度、場景還原度對用戶的影響外，還要直面電影檔期的問題。僅僅依靠電影的影響力對游戲帶來的幫助是有限的，電影下線之后如何保持游戲熱度，是不得不提前考慮的問題。

觸控拿出的解決方案是展開全面的社會化營銷，電影上線之前，借助電影的熱度，在微博、微信等社會化媒體上展開宣傳攻勢。當然也是與電影深度結合的。比如結合電影兩個基友尋花之旅的主題，在微博上發(fā)起"與好基友一起上路"的活動，網友轉發(fā)即可獲得電影票、限量環(huán)保袋等獎品。用以提升心花路放的品牌曝光量。而電影方面也在發(fā)布會等場合提及同名手游，雙方共同將"心花路放"這一品牌價值做到最大化，無論對于游戲還是電影來說都是一件好事。

IP的影響力取決于能否實現持久的品牌化，而不是簡單依靠固有的影響力，心花路放手游能否成為新的標桿，除了借助電影、黃渤、徐崢等固有影響力之外，還必須不斷地進行市場傳播，與版權方合力將心花路放打造成一個市場品牌。此外，產品后期的更新、運營也是一個影響生命周期的重要因素。

觸控接連推出強IP產品，使得成功成為可復制的模式，但根據IP類型的不同也必須適當做出調整。從心花路放上線之后的效果來看，顯然觸控是有準備在先的。

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