文/新知百略特邀作者“搞機(jī)哥”(微信號(hào):gaojigg)
現(xiàn)在在國(guó)內(nèi),能夠買到的日系手機(jī),除了索尼大概也沒(méi)有其他品牌了。前幾天,索尼手機(jī)在中國(guó)大裁員,宣告了日系手機(jī)在中國(guó)的全面潰敗。之前的京瓷、富士通、夏普再到如今的索尼,令人唏噓不已。
從最早將彩屏、拍照等全新娛樂(lè)體驗(yàn)帶到中國(guó),到后來(lái)不思進(jìn)取,傲慢自大,日系手機(jī)的命運(yùn),在功能機(jī)時(shí)代和智能機(jī)時(shí)代,發(fā)生了翻天覆地的變化。
功能機(jī)時(shí)代,日系手機(jī)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷
功能機(jī)時(shí)代,日系手機(jī)是先進(jìn)技術(shù)的代表,在大家屏幕還都處在480×340分辨率的時(shí)候,它們就960×480了,厚度達(dá)到9mm了,外形漂亮,功能強(qiáng)大,硬件出色,吸引了一大批擁躉,可以說(shuō),手機(jī)需要堆硬件參數(shù),是從日本開(kāi)始教育手機(jī)廠商的,你想象,功能機(jī)時(shí)代,人們對(duì)于手機(jī)的需求,也僅存在于打電話、發(fā)短信、聽(tīng)歌、玩小游戲。
曾幾何時(shí),日本手機(jī)對(duì)搞機(jī)哥來(lái)說(shuō)是美好又遙遠(yuǎn)的存在,我曾很羨慕日本人用著逆天配置、外觀精湛,且簽約價(jià)低得驚人的設(shè)備。當(dāng)時(shí)的狀況是,比如今年有任何一款旗艦機(jī)公布,但配置卻只達(dá)日本去年的水平。
在 iPhone 之前,日本的手機(jī)已經(jīng)可以很方便地實(shí)現(xiàn)看電視、GPS 導(dǎo)航、NFC 付賬、查看郵件等功能。如果你用過(guò)去的眼光,去看待當(dāng)時(shí)的日系手機(jī),會(huì)有一種驚為天人的感覺(jué)。
智能機(jī)時(shí)代,日系手機(jī)后知后覺(jué)
“技術(shù)索尼”是曾經(jīng)人們對(duì)日本電器企業(yè)的一個(gè)濃縮性概括,也是日本企業(yè)家們進(jìn)行自我炫耀的楷模。反映到產(chǎn)品形象上,日本電器似乎總是高端、高附加值和高想象的一個(gè)代表。可悲的是,幾乎所有的日本電器企業(yè)經(jīng)營(yíng)者都十分信奉技術(shù)支撐之下的高端生產(chǎn)路線,結(jié)果讓自己陷入了“高處不勝寒”的被動(dòng)。
日本人有一種手藝人的天性,十分講究個(gè)性和精雕細(xì)作,有的時(shí)候這種觀念會(huì)演化成對(duì)某一非常小的領(lǐng)域近乎不可理解的專注,這種技術(shù)的偏執(zhí)被放大到整個(gè)日系手機(jī)品牌的發(fā)展中,為日系手機(jī)企業(yè)帶來(lái)刻骨的傷痛。我們覺(jué)得日系手機(jī)貴,是因?yàn)樗麄兊难邪l(fā)成本遠(yuǎn)高于其他品牌,他們對(duì)技術(shù)先進(jìn)性的追逐上,已經(jīng)跨入了走火入魔的境地。在日系手機(jī)的使用體驗(yàn)上,你能夠感覺(jué)到技術(shù)的冷感,卻絲毫感知不到人性的溫暖。
日本人的天性,在成就他們?cè)诠δ軝C(jī)時(shí)代輝煌的時(shí)候,卻也為在智能機(jī)時(shí)代的落后埋下了伏筆。
日本人對(duì)技術(shù)的追逐,往往僅停留在技術(shù)研發(fā)上,但并不在乎對(duì)軟件的美感上。事到如今,搞機(jī)哥在使用眾多日本人研發(fā)的手機(jī) App 里,沒(méi)有幾款算是特別滿意,那種工程師思維已經(jīng)延續(xù)在軟件UI 設(shè)計(jì)上。
如今,我們已不用多談 iPhone 和 Android 如何改變了日本人使用手機(jī)的習(xí)慣。 2012 年 iPhone 成為日本最暢銷手機(jī),本國(guó)最大營(yíng)運(yùn)商 NTT DoCoMo 尋找對(duì)抗 iPhone 的有力武器,找來(lái)的不是夏普,而是來(lái)自韓國(guó)的三星和有濃厚國(guó)際背景的索尼——要知道,日本機(jī)還在叱咤風(fēng)云的歲月里,這兩者在日本絕對(duì)是毫不起眼的小角色。
DoCoMo找三星和索尼的理由很簡(jiǎn)單,日本從不缺如 iPhone 一樣漂亮的手機(jī),但在生態(tài)圈為王的智能時(shí)代,一切均圍繞系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行,很明顯日本本土品牌并沒(méi)有這方面優(yōu)勢(shì)。三星早已成為 iPhone 在國(guó)際市場(chǎng)的眼中釘,有國(guó)際化背景的本土品牌索尼,更容易被日本人所接受。
未來(lái),日系手機(jī)岌岌可危
日系手機(jī)的失敗,不僅體現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng),連最保守的日本本土市場(chǎng),也被蘋果、三星所占領(lǐng)。在蘋果銷售的所有國(guó)家里,iPhone 在日本的占有率高居榜首,遠(yuǎn)高于其他國(guó)家,其市場(chǎng)占有率高達(dá)51%。也就是說(shuō),日本人口里,有超過(guò)一半的人群,在使用 iPhone。
索尼是日系手機(jī)碩果僅存的品牌,但隨著索尼手機(jī)在中國(guó)的失利,國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起,以及未來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的國(guó)際化戰(zhàn)略,有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)手機(jī),必然也對(duì)索尼手機(jī)也產(chǎn)生一定的威脅。
日系手機(jī)在未來(lái)還能生存嗎?也許能,但是僅局限在日本本土市場(chǎng),索尼手機(jī)近年來(lái)的大幅度虧損,而且這種虧損在目前看來(lái)是無(wú)止盡的,在年年虧損,不斷變賣資產(chǎn)的索尼集團(tuán)看來(lái),還能夠支撐多久?
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