直播，傳統(tǒng)再次遭遇互聯(lián)網(wǎng)

在中國(guó)，談起互聯(lián)網(wǎng)，很多喜歡用txt、jpg、avi三個(gè)文件格式來(lái)劃分中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變革。而隨著新一波寬帶的“降價(jià)提速”，中國(guó)網(wǎng)民幾乎全部進(jìn)入了M時(shí)代，10M、50M帶寬成了標(biāo)配，之前的視頻下載被在線視頻取代，帶寬的充足也讓互聯(lián)網(wǎng)直播煥發(fā)出別樣的生機(jī)。隨著YY、9158等網(wǎng)絡(luò)直播秀場(chǎng)的火爆，曾作為傳統(tǒng)電視臺(tái)、電臺(tái)專(zhuān)利的直播正式走向草根民眾，開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)直播的娛樂(lè)化時(shí)代。

被“秀場(chǎng)”玩壞的互聯(lián)網(wǎng)直播

提起9158視頻社區(qū)，想必很多網(wǎng)友都會(huì)會(huì)心一笑，尤其是其傳說(shuō)中有著“擦邊球”表演，更是讓人浮想聯(lián)翩。甚至網(wǎng)上還有許多教程專(zhuān)門(mén)教導(dǎo)網(wǎng)友如何破解9158軟件，成為VIP會(huì)員，進(jìn)而免費(fèi)觀看某些表演。當(dāng)然事實(shí)與否無(wú)從考證，但打著“美女秀場(chǎng)”的9158確實(shí)在三四線城市紅極一時(shí)，并賺得盆滿缽滿，甚至助其母公司天鴿互動(dòng)成功登陸港交所，市值一度高達(dá)70億港元。

9158的火爆，直接引發(fā)了以“美女秀場(chǎng)”為主的互聯(lián)網(wǎng)直播的野蠻生長(zhǎng)，不僅門(mén)戶網(wǎng)站如新浪、網(wǎng)易、騰訊旗下有類(lèi)似的視頻聊天室，各大視頻網(wǎng)站更是將旗下的視頻社區(qū)玩得花樣百出。然后隨著“秀場(chǎng)”競(jìng)爭(zhēng)的加劇，為了獲得用戶和活躍度，個(gè)別“秀場(chǎng)”的尺度越來(lái)越大，不可避免地引起了監(jiān)管政策的收緊。當(dāng)幾個(gè)“秀場(chǎng)”被查處曝光之后，諸多平臺(tái)開(kāi)始遠(yuǎn)離“河邊”，“秀場(chǎng)”的火爆終于迎來(lái)降溫。以主打“美女經(jīng)濟(jì)”、“曖昧經(jīng)濟(jì)”的互聯(lián)網(wǎng)直播開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型，9158已開(kāi)始嘗試線下KTV，YY最近也把YY直播改名為虎牙直播，涉足全行業(yè)直播平臺(tái)。

美女、曖昧經(jīng)濟(jì)之后的互聯(lián)網(wǎng)直播價(jià)值挖掘

除了9158、YY等早期互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)之外，以愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、樂(lè)視等為首的視頻網(wǎng)站也逐漸開(kāi)始發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)直播業(yè)務(wù)，當(dāng)然還有像斗魚(yú)、戰(zhàn)旗、龍珠等新興游戲互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)也在激烈角逐游行業(yè)地位排名。在美女、曖昧經(jīng)濟(jì)之后，互聯(lián)網(wǎng)直播的價(jià)值再次被挖掘，就目前來(lái)看主要集中在三個(gè)方面：

一是商業(yè)直播服務(wù)，如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、樂(lè)視提供的各種會(huì)議互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)，在活動(dòng)傳播和市場(chǎng)推廣方面的效果深受當(dāng)今企業(yè)的喜愛(ài)，典型如：手機(jī)發(fā)布會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)直播幾乎成為手機(jī)廠商的標(biāo)配。

二是教育服務(wù)，以YY為例，今年2月份，YY推出獨(dú)立教育品牌“100教育”，從在線留學(xué)英語(yǔ)培訓(xùn)切入在線教育，并稱未來(lái)兩年內(nèi)會(huì)在在線教育領(lǐng)域投入 10 億人民幣資金。

三是娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)，以音樂(lè)、游戲直播為主。近兩年，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出市場(chǎng)正逐漸恢復(fù)。道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的報(bào)告顯示，2014年中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出票房規(guī)模達(dá)到39億元，同比增長(zhǎng)6.4%；小型音樂(lè)演出快速崛起，戶外音樂(lè)節(jié)、LiveHouse演出增速超20%；2014年中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出觀眾達(dá)到1369萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.6%，這使音樂(lè)演出和演唱會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)直播面臨巨大的市場(chǎng)。而游戲直播更不必說(shuō)，一線游戲主播的年薪甚至達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，其火爆程度可想而知。

當(dāng)然，在以上三點(diǎn)之外，互聯(lián)網(wǎng)直播在體育賽事直播、重大新聞直播等傳統(tǒng)直播領(lǐng)域也都有令人驚喜的表現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)直播正以其高互動(dòng)性越來(lái)越贏得用戶的關(guān)注和認(rèn)可。

平臺(tái)、生態(tài)化、移動(dòng)化思維崛起挑戰(zhàn)傳統(tǒng)直播

KK是一個(gè)專(zhuān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播互動(dòng)服務(wù)平臺(tái)，旗下有產(chǎn)品：“KK唱響”、“KK直播”、“KK開(kāi)播”“KK世界說(shuō)”。為什么要著重提起KK？因?yàn)樗蚘Y、9158不同，當(dāng)YY、9158還在PC端爭(zhēng)奪流量一較高下之時(shí)，KK就已經(jīng)將“秀場(chǎng)”的模式遷移到了移動(dòng)端?！癒K唱響”作為KK的旗艦產(chǎn)品覆蓋了iOS,Android，iPad和PC各個(gè)終端，開(kāi)創(chuàng)了連接線上線下互動(dòng)零距離的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真人互動(dòng)新模式，并為各類(lèi)劇院演出、音樂(lè)人演藝、明星演唱會(huì)等提供互動(dòng)直播服務(wù)的解決方案；“KK直播”和“KK世界說(shuō)”則分別專(zhuān)注于移動(dòng)端的游戲直播和在線口語(yǔ)教育；“KK開(kāi)播”則承載了KK的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)化和生態(tài)化的戰(zhàn)略布局。

在很多時(shí)候，我們會(huì)分享文字、圖片甚至短視頻到朋友圈，可能很多人覺(jué)的這已經(jīng)是極限，但現(xiàn)在如果你覺(jué)的還不過(guò)癮，完全可以利用“KK開(kāi)播”來(lái)現(xiàn)場(chǎng)直播你的一言一行以及身邊的美好事物，當(dāng)然也可以一鍵分享到各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)呼朋喚友前來(lái)圍觀互動(dòng)。這種隨時(shí)隨地可以任意開(kāi)啟的直播模式，打造的就是“真實(shí)社交”生態(tài)，把用戶的炫耀欲和表現(xiàn)欲最大限度的放大，給用戶一個(gè)可以肆意表現(xiàn)的平臺(tái)，這將開(kāi)啟直播的新時(shí)代。而這一切都是在移動(dòng)端發(fā)生的，這是傳統(tǒng)直播所無(wú)法企及的。

未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)直播的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)

通過(guò)以上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播的解讀，我們不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)直播在商業(yè)直播、教育、娛樂(lè)、甚至更大而廣之的醫(yī)療領(lǐng)域都存在相當(dāng)寬泛的市場(chǎng)，而不是再僅僅局限于各種“秀場(chǎng)”，互聯(lián)網(wǎng)直播以其獨(dú)有的強(qiáng)互動(dòng)特征將引領(lǐng)傳統(tǒng)直播行業(yè)的一次顛覆變革。以2015年春晚直播為例，據(jù)藝恩咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2月24日17時(shí)30分，騰訊視頻央視春晚的播放量達(dá)4.12億，愛(ài)奇藝也收獲1.38億次播放量，總播放量高達(dá)5.5億。從春晚收視率創(chuàng)新低和網(wǎng)絡(luò)分流大量播放量可以看出，電視冷網(wǎng)絡(luò)熱成為本屆春晚最具趨勢(shì)性的現(xiàn)象，這和新媒體平臺(tái)能夠滿足受眾及時(shí)交流互動(dòng)的欲望這一優(yōu)勢(shì)息息相關(guān)。由此可見(jiàn)未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)直播將成為主流趨勢(shì)。

當(dāng)然在互聯(lián)網(wǎng)直播火爆的同時(shí)，我們也應(yīng)該看到其也存在一定的挑戰(zhàn)。版權(quán)的保護(hù)，內(nèi)容的監(jiān)管，用戶隱私的保護(hù)等諸多方面還有待進(jìn)一步完善，相信如果這些問(wèn)題能夠規(guī)范解決，互聯(lián)網(wǎng)直播將會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展。

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