腰斬120吋超大屏市場(chǎng)，樂(lè)視走了一步好棋

日前，樂(lè)視發(fā)布了一款120吋的超級(jí)電視uMax120，由全世界唯一一條十代線夏普SDP提供的120英寸4K面板，純手工打造，在硬件配置上更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先業(yè)內(nèi)。盡管其價(jià)格相比較傳統(tǒng)110吋彩電動(dòng)扎百萬(wàn)以上的定價(jià)已經(jīng)近乎是自殘式腰斬，但49.99萬(wàn)的最終定價(jià)還是令絕大多數(shù)樂(lè)迷們望而卻步?？赡芎芏嗳苏f(shuō)，樂(lè)視所謂的120吋超大屏電視，也許只是個(gè)營(yíng)銷(xiāo)噓頭，“極限奢侈只為人生贏家”的結(jié)果可能只是買(mǎi)單者寥寥。而我卻認(rèn)為，樂(lè)視選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出120吋超大屏電視產(chǎn)品，實(shí)乃是走了一步好棋。

造“電視之王”，樹(shù)行業(yè)標(biāo)桿

截至目前，樂(lè)視超級(jí)電視累計(jì)銷(xiāo)量近400萬(wàn)臺(tái)。今年919黑色樂(lè)迷節(jié)，樂(lè)視生態(tài)總銷(xiāo)售額突破17.8億，其中超級(jí)電視總銷(xiāo)量突破38.2萬(wàn)臺(tái)，超級(jí)手機(jī)總銷(xiāo)量突破59.4萬(wàn)部，智能硬件總銷(xiāo)量突破120萬(wàn)件，內(nèi)容會(huì)員收入5000萬(wàn)元，并連創(chuàng)八大行業(yè)紀(jì)錄，生態(tài)型超級(jí)電視已成為行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。當(dāng)然，這些成績(jī)只是代表著樂(lè)視的超級(jí)電視在“數(shù)量級(jí)”上的成就，給予外界的印象，好像樂(lè)視除了生態(tài)模式和互聯(lián)網(wǎng)顛覆基因之外并沒(méi)有可以讓彩電行業(yè)“心悅臣服”的資本?，F(xiàn)在，樂(lè)視uMax120來(lái)了，無(wú)論是全球最大的120吋尺寸、亮度高達(dá)800 nit的屏幕背光、4K智能電視芯片Mstar 6A928，還是由富士康極限科技+手工打造的外觀工藝，樂(lè)視超級(jí)電視uMax120都可以堪稱是“電視之王”，完完全全地是樂(lè)視的炫技之作，向外界傳達(dá)的是樂(lè)視在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)業(yè)、創(chuàng)新的領(lǐng)先地位。

樂(lè)視當(dāng)年發(fā)布的第一代超級(jí)電視將行業(yè)推向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如今樂(lè)視再次發(fā)布全球最大120吋互聯(lián)網(wǎng)超大屏電視，再次引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入超大屏?xí)r代。超大屏不僅僅是對(duì)用戶體驗(yàn)的一次極限提升，也是對(duì)電影院的一次顛覆。電視之王uMax120可以讓用戶足不出戶，獲得影院級(jí)觀影體驗(yàn)，并讓用戶真正完全體驗(yàn)到垂直生態(tài)整合所帶來(lái)的巨大內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。為使顛覆電影院成為現(xiàn)實(shí)，樂(lè)視將在全球首推超前點(diǎn)映，讓廣大樂(lè)迷通過(guò)超級(jí)電視早于線下電影院看到最新的電影，全屏影視會(huì)員可免費(fèi)按場(chǎng)次憑票觀看直播。樂(lè)視每年將提供8-10部超前點(diǎn)映3D大片。

屠夫本色再現(xiàn)，生態(tài)價(jià)值凸顯

在公布uMax120的價(jià)格之前，賈躍亭首先將目前超大屏電視市場(chǎng)幾個(gè)具有代表意義廠商的定價(jià)公布了出來(lái)，三星，110吋，3D 4K，125萬(wàn)；TCL，110吋，3D 4K，110萬(wàn)；京東方，110吋，3D 4K，128萬(wàn)，并且這三家廠商并沒(méi)有影院級(jí)音響系統(tǒng)，也不具備完整的生態(tài)。而uMax120不僅在配置上超越三家廠商，還具備樂(lè)視獨(dú)有且豐富的內(nèi)容生態(tài)支持，更關(guān)鍵的則是其49.99萬(wàn)的定價(jià)，徹底將超大屏市場(chǎng)長(zhǎng)期居高不下的價(jià)格“腰斬”。雖然說(shuō)真正的超大屏產(chǎn)品買(mǎi)家對(duì)價(jià)格不是十分敏感，但實(shí)實(shí)在在的“腰斬”，讓樂(lè)視的屠夫本色再現(xiàn)，我相信還是會(huì)有很多人心動(dòng)的。

除了價(jià)格，uMax120的銷(xiāo)售模式也是一次創(chuàng)新，樂(lè)視采取的是認(rèn)證制+推薦制的銷(xiāo)售模式，用戶需要購(gòu)買(mǎi)必須先要通過(guò)樂(lè)視商城的申請(qǐng)認(rèn)證或者得到推薦。而一旦成為uMax120的用戶，樂(lè)視將為這些用戶打造專(zhuān)享的生態(tài)服務(wù)，他們不僅僅會(huì)得到樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)的優(yōu)先體驗(yàn)和認(rèn)購(gòu)權(quán)，還將終身享有樂(lè)視的全屏影視會(huì)員服務(wù)。這樣的服務(wù)設(shè)計(jì)，讓生態(tài)價(jià)值進(jìn)一步凸顯，不僅消除了汽車(chē)行業(yè)和電視行業(yè)間的邊界，也讓電視的銷(xiāo)售拉動(dòng)了未來(lái)超級(jí)汽車(chē)的銷(xiāo)售，輕松實(shí)現(xiàn)了生態(tài)間的化反。

大屏化反，推動(dòng)樂(lè)視生態(tài)的延展和完善

“無(wú)化反不生態(tài)”，正是這樣的戰(zhàn)略訴求才促使樂(lè)視千方百計(jì)地打造屬于自己的生態(tài)，并不斷發(fā)掘和催化生態(tài)各鏈條間的化反價(jià)值，于是才有了樂(lè)視“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”垂直整合的完整生態(tài)系統(tǒng)。前期，在我看來(lái)，樂(lè)視的生態(tài)驅(qū)動(dòng)是由生態(tài)推著化反走，也就是樂(lè)視主動(dòng)性地構(gòu)建垂直整合的完整生態(tài)系統(tǒng)，目的是讓生態(tài)系統(tǒng)間各鏈條產(chǎn)生化反進(jìn)而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益價(jià)值。而如今，隨著樂(lè)視生態(tài)的成熟，生態(tài)各鏈條間的邊界消融，化反的力量被釋放，反而出現(xiàn)化反推動(dòng)生態(tài)延展和進(jìn)一步完善的可能。

這次uMax120的推出就是生態(tài)化反的結(jié)果，是對(duì)樂(lè)視大生態(tài)中沉淀的高端用戶群體的發(fā)掘，也是CP2C3.0引領(lǐng)消費(fèi)進(jìn)入生態(tài)服務(wù)時(shí)代的結(jié)果。而樂(lè)視則可以借著由uMax120獲得的增量用戶，進(jìn)一步開(kāi)辟高端目標(biāo)人群的生態(tài)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)化反對(duì)生態(tài)模式的延展和完善。就如文中提及的超級(jí)汽車(chē)業(yè)務(wù)，由uMax120獲得的增量用戶則可以跨界體驗(yàn)超級(jí)汽車(chē)，實(shí)現(xiàn)大屏化反對(duì)超級(jí)汽車(chē)業(yè)務(wù)的推動(dòng)，甚至將來(lái)可能會(huì)由此形成樂(lè)視大生態(tài)之中的一個(gè)高端用戶生態(tài)分支，以完善樂(lè)視生態(tài)對(duì)用戶的進(jìn)一步細(xì)分。

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