大廠排兵布陣NFT

原標(biāo)題：大廠排兵布陣NFT

配圖來(lái)自Canva可畫(huà)

借助行業(yè)的東風(fēng)，作為非同質(zhì)化代幣NFT以傭金的形式服務(wù)于海外市場(chǎng)，并幫助多類(lèi)數(shù)字資產(chǎn)展開(kāi)交易行為，由此推動(dòng)了海外二級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展。據(jù)了解，2021年全球NFT市場(chǎng)規(guī)模約為177億美元，同比增長(zhǎng)了200倍，巨大的增長(zhǎng)前景引得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)聞風(fēng)響應(yīng)。

實(shí)際上，自2021年二季度開(kāi)始，國(guó)內(nèi)引進(jìn)NFT技術(shù)的行為便日益流行，一些大廠更是帶頭構(gòu)建了諸如VIP門(mén)票、加密版權(quán)、虛擬游戲體驗(yàn)等多種玩法，它們的入場(chǎng)無(wú)疑為國(guó)內(nèi)NFT市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供了契機(jī)。

NFT歸化新玩法

自2017年6月起，第一個(gè)NFT應(yīng)用項(xiàng)目順利搭建，數(shù)字資產(chǎn)的加密玩法便隨之出現(xiàn)，此后兩年NFT生態(tài)大規(guī)模增長(zhǎng)，各類(lèi)交易平臺(tái)也相繼出現(xiàn)，NFT交易方式和內(nèi)容也日趨完善，并帶動(dòng)了整個(gè)數(shù)字資產(chǎn)交易市場(chǎng)的快速發(fā)展，此后越來(lái)越多的資金流入NFT及相關(guān)的公司、項(xiàng)目中，數(shù)字資產(chǎn)的交易規(guī)模和品類(lèi)也由此迅速擴(kuò)大。

比如，數(shù)字足球NFT收藏平臺(tái)Sorare在一年內(nèi)完成了三輪融資，估值暴漲至43億美元，其他頭部NFT交易市場(chǎng)也紛紛在NBA項(xiàng)目、區(qū)塊鏈游戲上不斷試水。根據(jù)普華永道發(fā)布的《2021年全球數(shù)字資產(chǎn)兼并收購(gòu)與融資報(bào)告》顯示，2021年全球數(shù)字資產(chǎn)行業(yè)并購(gòu)交易的總價(jià)值達(dá)到550億美元，較2020年的11億美元猛增4846%。面如發(fā)展如日中天的數(shù)字藏品市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)玩家也在紛紛涌入，但與海外卻有著明顯不同的路徑。

一來(lái)，海內(nèi)外市場(chǎng)在區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用上的不同，也導(dǎo)致了監(jiān)管的不同；二來(lái)，政策的傾向使得海內(nèi)外市場(chǎng)在NFT玩法上也出現(xiàn)了形式上的迥異。

從海外市場(chǎng)來(lái)看，NFT技術(shù)的快速發(fā)展雖能活躍數(shù)字資產(chǎn)的交易市場(chǎng)，但對(duì)二級(jí)市場(chǎng)完全開(kāi)放的背后，監(jiān)管難題也接踵而至。由于海外對(duì)NFT技術(shù)偏資產(chǎn)化的應(yīng)用，使得NFT主流交易平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)充交易品種類(lèi)，無(wú)論是館藏的藝術(shù)品、企業(yè)發(fā)布的游戲產(chǎn)品，還是個(gè)人獨(dú)創(chuàng)的內(nèi)容作品，都能以NFT的形式在交易平臺(tái)上參與買(mǎi)賣(mài)，交易漲跌幅較為寬松，全民皆可NFT雖使數(shù)字資產(chǎn)在公鏈交易中的流動(dòng)性增大，但公鏈主導(dǎo)交易行為的背后，難以避免地出現(xiàn)了監(jiān)管不當(dāng)、交易品價(jià)值炒作、龐氏騙局等問(wèn)題，由此引發(fā)諸多熱議。

從我國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)內(nèi)并沒(méi)有因此否認(rèn)NFT技術(shù)在區(qū)塊鏈上連續(xù)、公開(kāi)、不可篡改的進(jìn)步屬性，而是大力推動(dòng)其技術(shù)改良，使NFT技術(shù)成為我國(guó)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的助推力。在引入NFT技術(shù)后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)NFT技術(shù)的虛擬幣、融投資、資產(chǎn)買(mǎi)賣(mài)的萬(wàn)金油屬性加以限制，使其適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的生態(tài)，卸下了海外市場(chǎng)對(duì)虛擬貨幣過(guò)度放開(kāi)帶來(lái)的弊病，使NFT作為代幣的交易投資屬性被弱化，玩法脫胎于海外市場(chǎng)，促成國(guó)內(nèi)一切可數(shù)字化資產(chǎn)的鏈上流通，并強(qiáng)化了該技術(shù)對(duì)數(shù)字資產(chǎn)的加密性，使其為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的繁榮做出了一定貢獻(xiàn)。

在NFT歸化的途中，國(guó)內(nèi)挖掘了NFT技術(shù)的“去中心化”理念，衍生出數(shù)字門(mén)票、數(shù)字香水、數(shù)字村民等多種應(yīng)用場(chǎng)景，發(fā)展出不同于海外市場(chǎng)偏資產(chǎn)化的技術(shù)應(yīng)用，更偏向于文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容輸出，在此之后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)及其上游的內(nèi)容發(fā)行平臺(tái)為主，大力發(fā)展快消、美妝、零售等品類(lèi)的數(shù)字產(chǎn)品，產(chǎn)品門(mén)類(lèi)得到優(yōu)化之后，NFT技術(shù)本土化使得“數(shù)字藏品”的概念被加深，并迅速脫胎成國(guó)內(nèi)數(shù)字產(chǎn)品流通市場(chǎng)里的最熱門(mén)、全面的板塊。

數(shù)字藏品一馬當(dāng)先

行業(yè)高光之下，數(shù)字藏品如一匹黑馬迅速?gòu)谋姸郚FT應(yīng)用中橫空出世。2021年紐約佳士得網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)藝術(shù)家Beeple的NFT數(shù)字藝術(shù)品《每一天：前5000天》以6900萬(wàn)美元成交，成為世界上第一件在傳統(tǒng)拍賣(mài)行出售的NFT作品。高額的成交價(jià)除了引發(fā)熱議，也樹(shù)立了加密藏品的流行風(fēng)向標(biāo)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)迅速，同年也引入NFT技術(shù)對(duì)圖文內(nèi)容、品牌產(chǎn)品、藝術(shù)品等各類(lèi)資產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化加密，數(shù)字藏品逐漸成為NFT技術(shù)在國(guó)內(nèi)應(yīng)用最廣泛的領(lǐng)域。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，NFT以數(shù)字藏品的形式在中國(guó)正式上線不到一年的時(shí)間里，各平臺(tái)發(fā)售物品數(shù)量約456萬(wàn)個(gè)，總發(fā)行量市值約1.5億，數(shù)字藏品市場(chǎng)能夠在短時(shí)間內(nèi)聚沙成塔形成聲勢(shì)，離不開(kāi)NFT技術(shù)引入之后的有效應(yīng)用。

一來(lái)，通過(guò)NFT技術(shù)的數(shù)字化認(rèn)證，數(shù)字藏品具備了可以流通、收藏的價(jià)值。具體來(lái)說(shuō)，NFT技術(shù)可以對(duì)特定資產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化認(rèn)證，使每個(gè)NFT都可以代表一份獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字憑證，映射到做產(chǎn)品、作品等各類(lèi)數(shù)字藏品上時(shí)，確保了該資產(chǎn)的唯一性，由此塑造了其流通、收藏的價(jià)值，相比于單一的數(shù)字香水、數(shù)字門(mén)票，數(shù)字藏品可以細(xì)分領(lǐng)域后將其分類(lèi)囊括，體量更大、內(nèi)容特性更鮮明。

二來(lái)，數(shù)字藏品在實(shí)際流通中，相關(guān)權(quán)益擁有NFT的技術(shù)護(hù)欄。通過(guò)NFT技術(shù)的合理應(yīng)用，擁有唯一憑證的數(shù)字資產(chǎn)在應(yīng)用時(shí)的每個(gè)環(huán)節(jié)都可被追溯，個(gè)人、機(jī)構(gòu)的藏品、作品作為區(qū)塊鏈數(shù)字出版產(chǎn)品，在參與流通、拍賣(mài)的過(guò)程中均能通過(guò)NFT的技術(shù)跟蹤，實(shí)現(xiàn)每個(gè)被應(yīng)用節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)追溯，由此，原始數(shù)字藏品創(chuàng)建者和使用者的權(quán)益得到保護(hù)，從而更好地推動(dòng)了數(shù)字藏品行業(yè)的良性發(fā)展。

此外，NFT通過(guò)技術(shù)賦能使個(gè)人、機(jī)構(gòu)、品牌的各類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化加密，在為各類(lèi)數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)的同時(shí)，也為其規(guī)范化參與市場(chǎng)流通提供了更可靠的辦法，不僅替品牌、個(gè)人省去了確權(quán)過(guò)程的時(shí)間和成本，還能幫助創(chuàng)作方更便捷地認(rèn)證獨(dú)家、有限的數(shù)字資產(chǎn)，極大程度上助力市場(chǎng)上很多無(wú)形資產(chǎn)擁有了具體的變現(xiàn)渠道，而非包裝成金融產(chǎn)品，用股票交易或融投資的方式進(jìn)行杠桿操作。

所以，不同于虛擬貨幣的炒作，NFT技術(shù)本土化之后，以唯一憑證的數(shù)字化認(rèn)定和資產(chǎn)應(yīng)用環(huán)節(jié)的數(shù)字化追溯為基，使數(shù)字藏品得以擁有較為廣泛、真實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，也正是由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)NFT技術(shù)的引進(jìn)改良，吸引了資本的注意，由此形成了大廠紛紛入局?jǐn)?shù)字藏品行業(yè)的局面。

聯(lián)盟鏈助力大廠穩(wěn)坐第一梯隊(duì)

從時(shí)間上來(lái)看，2021年是國(guó)內(nèi)數(shù)藏市場(chǎng)井噴式增長(zhǎng)的一年，借著大好形勢(shì)，BAT通過(guò)操持穩(wěn)健的區(qū)塊鏈技術(shù)，相繼推出數(shù)字藏品平臺(tái)。比如，阿里的鯨探app推出后持續(xù)有新藏品上線、騰訊數(shù)字藏品交易平臺(tái)“幻核”上線，稍慢一步的百度也于今年推出了朝云數(shù)字藏品平臺(tái)，并發(fā)售“敦煌祥瑞神獸系列”數(shù)字藏品。除此之外，網(wǎng)易、京東、B站也自2021年至今陸續(xù)空投數(shù)字藏品。諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局讓數(shù)字藏品市場(chǎng)一派熱鬧，儼然一副風(fēng)口的景象。

不過(guò)，行業(yè)分化也在加劇。據(jù)行業(yè)報(bào)告顯示，2021年阿里的鯨探在數(shù)字藏品發(fā)行量上，市占率約54%，大平臺(tái)的體量?jī)?yōu)勢(shì)顯露無(wú)疑；而在另一邊數(shù)量龐大的小平臺(tái)，占據(jù)平臺(tái)總數(shù)超過(guò)90%，生命周期最短的平臺(tái)甚至只會(huì)存活幾天，就會(huì)由于經(jīng)營(yíng)不善而消失在市場(chǎng)中?？梢哉f(shuō)，大廠對(duì)小眾愛(ài)好者組建起的垂類(lèi)平臺(tái)帶來(lái)了近乎毀滅性的降維打擊后，其也自然而然地成為了數(shù)字藏品市場(chǎng)的當(dāng)然老大。

首先，外部的用戶(hù)流量和自有區(qū)塊鏈技術(shù)，使大廠有能力率先占領(lǐng)NFT市場(chǎng)。據(jù)了解，2021年底京東的數(shù)字發(fā)行平臺(tái)“靈稀”上線后，首批以京東形象為代表的吉祥物上線即售空，相比于由“數(shù)藏”愛(ài)好者組建的垂類(lèi)平臺(tái)，大廠具有垂類(lèi)平臺(tái)無(wú)法比擬的引流優(yōu)勢(shì)；另外，大廠在區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)有多年累積的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)打底，自主可控的技術(shù)與已成型的流量規(guī)模相融合，使其迅速列居數(shù)字藏品市場(chǎng)的第一梯隊(duì)。

其次，大廠通過(guò)面向小微企業(yè)出租區(qū)塊鏈技術(shù)，形成了可持續(xù)盈利的聯(lián)盟鏈閉環(huán)。目前，國(guó)內(nèi)為NFT提供區(qū)塊鏈技術(shù)支撐的主要為阿里的螞蟻鏈、騰訊的至信鏈、百度的超級(jí)鏈、京東的至臻鏈，聯(lián)盟鏈按照發(fā)售的項(xiàng)目收取相應(yīng)百分比的服務(wù)費(fèi)，不僅為存活下來(lái)的小微企業(yè)提供了數(shù)字化解決方案，還能更充分地掌握加密算法的底層技術(shù)，加固了聯(lián)盟鏈技術(shù)的底層優(yōu)勢(shì)。

最后，大廠的聯(lián)盟鏈結(jié)構(gòu)，不僅可以通過(guò)技術(shù)支持保護(hù)數(shù)字藏品的版權(quán)，還可以防止二級(jí)交易市場(chǎng)金融化，很好地推進(jìn)了數(shù)字藏品行業(yè)的規(guī)范化進(jìn)程。

其一，聯(lián)盟鏈不同于公鏈，它禁止二次交易、不支持跨鏈，所以與海外多數(shù)投資者靠倒賣(mài)NFT賺取差價(jià)，謀取非法利益有著最根源性的不同；其二，由于聯(lián)盟鏈?zhǔn)軈⑴c者的多方監(jiān)管，進(jìn)入權(quán)限比純粹的私有鏈更具可靠性，所以對(duì)數(shù)字藏品來(lái)說(shuō)，聯(lián)盟鏈的搭建是NFT區(qū)塊鏈技術(shù)得以投入使用的基礎(chǔ)，也是大廠成功入局?jǐn)?shù)字藏品第一梯隊(duì)的底氣。

IP創(chuàng)新或成新關(guān)鍵

不過(guò)，大廠進(jìn)軍數(shù)字藏品行業(yè)雖取得了一定成績(jī)，但行業(yè)態(tài)勢(shì)蓬勃發(fā)展之下還存在著許多挑戰(zhàn)。據(jù)悉，自2022年7月1日起，騰訊新聞暫停了數(shù)字藏品的售賣(mài)服務(wù)，旗下“幻核”平臺(tái)近期同樣也陷入了滯銷(xiāo)困境，多個(gè)數(shù)字藏品均未售完就鎖倉(cāng)并關(guān)閉了交易，行業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之惡劣由此可見(jiàn)一斑。

一方面，激烈競(jìng)爭(zhēng)下同質(zhì)化情況難以避免，各路數(shù)字藏品玩家的創(chuàng)新能力亟待加強(qiáng)。目前，無(wú)論是支付寶的數(shù)字壁紙、騰訊的國(guó)潮數(shù)字藏品、京東的數(shù)字紀(jì)念幣之類(lèi)，大多都是攜手消費(fèi)品走“文創(chuàng)流”，雖然對(duì)國(guó)潮文化的融合有絕對(duì)地積極作用，但就數(shù)字藏品來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)形式還較為單一。

缺乏收集、交換屬性的數(shù)字藏品，很難成為用戶(hù)之間的社交符號(hào)、引發(fā)用戶(hù)之間的討論話題，例如“幻核”的數(shù)字藏品，只能成為“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”的自嗨玩物，在用戶(hù)體驗(yàn)上卻大打折扣，沒(méi)有流通屬性加之售價(jià)較高，會(huì)成為遏制用戶(hù)持續(xù)購(gòu)買(mǎi)的遏制力。

而除了形式上的單一之外，由于數(shù)字藏品的收藏含有用戶(hù)的獨(dú)特需求，所以其在內(nèi)容上也需不斷創(chuàng)新，單純依附于企業(yè)產(chǎn)品、文化內(nèi)容的“二創(chuàng)”，很難打破現(xiàn)有的“同質(zhì)化”桎梏，也必然要面臨創(chuàng)新IP玩法的挑戰(zhàn)，因此，提升創(chuàng)新力、打通IP玩法將成為大廠后續(xù)發(fā)力的必然選擇。

另一方面，數(shù)字藏品估值、定價(jià)缺失規(guī)范化的界定標(biāo)準(zhǔn)，相當(dāng)程度的炒作概念加大了其本身的交易風(fēng)險(xiǎn)。諸多數(shù)據(jù)表明，目前數(shù)字藏品行業(yè)尚且缺少一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的定價(jià)參考。據(jù)零壹財(cái)經(jīng)發(fā)布《中國(guó)1775萬(wàn)件數(shù)字藏品分析報(bào)告》報(bào)告顯示，87%的數(shù)字藏品單價(jià)在100元以下，單價(jià)超過(guò)1000元的共有3533件數(shù)字藏品，小紅書(shū)R-Space發(fā)行的《釀春蘭》單價(jià)達(dá)5388元為最高。

值得一提的是，數(shù)字藏品的價(jià)值在極大程度上取決于其基礎(chǔ)項(xiàng)目的受歡迎程度，作為附加值的數(shù)字藏品，其內(nèi)在價(jià)值很難通過(guò)規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)被準(zhǔn)確估量，發(fā)售價(jià)格完全憑借發(fā)行項(xiàng)目受歡迎的程度由發(fā)行者界定，這使其極易受到供需規(guī)律以及外部環(huán)境波動(dòng)的影響，諸如基礎(chǔ)作品的輿論、負(fù)面新聞都會(huì)波及數(shù)字藏品的衍生價(jià)值。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在數(shù)字藏品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展之下，行業(yè)的規(guī)范化是需要被關(guān)注到的問(wèn)題，持續(xù)創(chuàng)新也是一個(gè)關(guān)乎企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的重要話題。畢竟，如果不能解決數(shù)字藏品的依附屬性，同時(shí)售價(jià)又定得過(guò)高，甚至超出了其基礎(chǔ)項(xiàng)目的合理范圍，即使沒(méi)有利用NFT技術(shù)直接進(jìn)行虛擬貨幣炒作，也會(huì)在客觀上助長(zhǎng)NFT的炒作，從而帶壞行業(yè)的整體風(fēng)氣，終會(huì)影響行業(yè)的后續(xù)發(fā)展。

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