自媒體能否“解救”視頻網(wǎng)站？

文/李東樓（公眾號(hào)：li_donglou）百度百家首發(fā)

最近芒果臺(tái)的獨(dú)播事件鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不過(guò)東樓到是覺(jué)得大家有點(diǎn)反應(yīng)過(guò)度。其實(shí)，東樓在之前的文章早就提過(guò)，電視臺(tái)在內(nèi)容版權(quán)的出售上將越來(lái)越謹(jǐn)慎。特別是在電視臺(tái)加強(qiáng)對(duì)自身新媒體業(yè)務(wù)培養(yǎng)之后，視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)更是到了一個(gè)白熱化的階段。

自媒體為視頻網(wǎng)站“造血”？

視頻網(wǎng)站自然也不想處處“受制”于電視臺(tái)，各大視頻網(wǎng)站早就已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)加大自制劇的投入來(lái)培育自身的“造血功能”。特別是自媒體時(shí)代的來(lái)臨，讓視頻網(wǎng)站似乎找到了一個(gè)可以與電視臺(tái)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式。即通過(guò)簽約具有影響力的大V或自媒體人，圍繞其進(jìn)行節(jié)目的制作，通過(guò)自媒體人的影響力和視頻網(wǎng)站的播放平臺(tái)綁定，讓節(jié)目具有更強(qiáng)的傳播力。如優(yōu)酷聯(lián)合情感作家陸琪推出的《陸琪來(lái)了》，就是一個(gè)這樣的典型案例。

很多人都知道，陸琪是一個(gè)著名且頗具爭(zhēng)議的微博大V。雖然一度有人質(zhì)疑其太心靈雞湯，但是其言論卻深刻影響著年輕女性的情感價(jià)值觀及擇偶觀。其在新浪微博上有2000多萬(wàn)的粉絲，更有眾多的女性擁躉，每篇微博的轉(zhuǎn)發(fā)都在幾千上萬(wàn)次，在年輕女性心目中十分具有影響力，這無(wú)疑是節(jié)目熱播的保證。而目前優(yōu)酷官方顯示的《優(yōu)酷來(lái)了》的播放量達(dá)到了1300萬(wàn)次，也直接證明了這類節(jié)目廣泛的群眾基礎(chǔ)。事實(shí)上，像羅振宇《邏輯思維》、高曉松的《曉說(shuō)》、大鵬的《大鵬嘚吧嘚》等，基本上都屬于自媒體生產(chǎn)的視頻節(jié)目?jī)?nèi)容。

另一方面，從目前的新媒體發(fā)展趨勢(shì)看來(lái)，無(wú)論是微博微信公眾號(hào)，還是虎嗅鈦媒體這樣的科技類網(wǎng)站，自媒體人已經(jīng)是最重要的內(nèi)容生產(chǎn)者，而視頻網(wǎng)站也正在朝著這個(gè)方向發(fā)展。而視頻網(wǎng)站作為一種新媒體網(wǎng)站，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)最終也會(huì)淪為內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，甚至還將演變成為對(duì)自媒體人的競(jìng)爭(zhēng)。而有影響力的微博大V或其他能夠生產(chǎn)獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容的自媒體也將會(huì)在視頻網(wǎng)站上扮演越來(lái)越重要的作用。

視頻網(wǎng)站自制節(jié)目更利于收入變現(xiàn)

如上所述，視頻網(wǎng)站不斷嘗試通過(guò)自媒體進(jìn)行自制節(jié)目，有很大部分是看重自媒體人的影響力極其生產(chǎn)內(nèi)容的能力。事實(shí)上，視頻網(wǎng)站們還有一個(gè)更大的訴求，就是希望借此獲得更多的盈利想象空間。

一般來(lái)說(shuō)，自制節(jié)目比起購(gòu)買版權(quán)引進(jìn)的劇集在廣告植入的處理上更加靈活。購(gòu)買的劇集一般只能做播放前的貼片廣告，而自制節(jié)目不但可以做前貼片廣告，還可以在節(jié)目當(dāng)中嘗試更多的軟性植入嘗試，如節(jié)目中的道具，臺(tái)詞以及片頭片尾等，都可以對(duì)廣告進(jìn)行藝術(shù)化的處理，從而在不影響節(jié)目品質(zhì)和觀看體驗(yàn)的情況下，獲得更多的收入回報(bào)。這些可以在以往的視頻網(wǎng)站播出的自制劇中找到端倪。比如優(yōu)酷推出的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，還有搜狐視頻推出的《屌絲男士》，這兩個(gè)節(jié)目都進(jìn)行了廣告軟植入，但并沒(méi)有影響到觀眾的觀看體驗(yàn)，而且都還在市場(chǎng)上贏得了良好的口碑。

另一方面，廣告主也可以根據(jù)自制節(jié)目的內(nèi)容來(lái)更加精準(zhǔn)的進(jìn)行廣告投放，甚至可以根據(jù)自制節(jié)目的受眾、方向及調(diào)性進(jìn)行投放。如《陸琪來(lái)了》這樣的一檔女性情感自制節(jié)目，受眾多為女性，廣告主就可以針對(duì)性的投放女性產(chǎn)品，如化妝品、日用衛(wèi)生品，服裝首飾等。顯然，這種精準(zhǔn)的投放比粗放式的投放效果更為可期。

毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，與自媒體人合作進(jìn)行自制節(jié)目的嘗試才是剛剛開(kāi)始，之后將有越來(lái)越多的自媒體人會(huì)被“招安”到視頻網(wǎng)站的門下，而關(guān)于自制節(jié)目的廣告植入及營(yíng)銷探索，視頻網(wǎng)站倒是可以借鑒下電視臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)。

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