挖掘機哪家強究竟是不是藍翔的營銷

文/李東樓（微信號：lidonglou） 首發(fā)百度百家

最近一段時間以來，藍翔真的是要被玩壞了。藍翔兩個字的出現(xiàn)頻率之高，讓你根本無法忽視它的存在。微博、微信朋友圈、視頻網(wǎng)站、論壇跟帖，幾乎是互聯(lián)網(wǎng)上的任何一個角落，藍翔都像神一般的存在？

特別是那一句：挖掘機哪家強？簡直比《小蘋果》還要洗腦。那么，問題來了。這一段時間以來出現(xiàn)的“挖掘機誰家強”造句熱究竟是不是藍翔市場營銷部門專業(yè)策劃，還是只是網(wǎng)友單純的好玩惡搞？東樓不妨來分析解讀一下：

"挖掘機哪家強"非藍翔一手策劃

首先，我們先來分析下，網(wǎng)絡(luò)上大規(guī)模爆發(fā)的“挖掘機哪家強？”造句熱究竟是不是藍翔的營銷策劃？

事實上，“挖掘機哪家強？”這是一個老梗，并不是今年才首次流行。這句話源于藍翔技校十幾年如一日的洗腦的電視廣告語：“學(xué)挖掘機哪家強，山東技校找藍翔?！庇∠笾?，早在我的中學(xué)時期，山東衛(wèi)視就在播放這個燒腦的電視廣告，代言人是著名演員唐國強先生，這個廣告還在其他各大衛(wèi)視電視臺長期播出，在電視娛樂節(jié)目還比較匱乏的年代，這個電視廣告占據(jù)了很多衛(wèi)視的廣告檔期，日復(fù)一日的播放，在那一代的年輕人當(dāng)中，留下相深深的印象。（也可以說是深深的傷害）。

說到底，這個廣告的拍攝并沒有什么高明之處，滿屏的挖掘機，粗糙的制作畫面，但是十幾年如一日的不換的廣告詞，循環(huán)往復(fù)的播出，累積起來的能量終于在社交化媒體時代得以釋放。直到微博等社交媒體時代到來，人們終于可以用調(diào)侃的口氣來吐槽一下當(dāng)年被藍翔廣告重復(fù)洗腦的不忿。而段子手率先成為傳播“挖掘機哪家強”的種子用戶，而更多的90后和其他沒看過這個廣告的不明真相的群眾，裹夾在輿論傳播的熱潮跟隨者一起狂歡和傳播，將其演變了一種潮流。

事實上，演變到現(xiàn)在，藍翔已經(jīng)和屌絲、土豪等詞語一樣，成為了某種文化的象征?！八{翔”兩個字早已不再是藍翔技校的代名詞，而逐步演化成為了類似“高深莫測，咋咋呼呼”的含義，相當(dāng)于是被網(wǎng)友回爐再造了一次。比如科技圈就有一個知名記者就常自稱是藍翔技校畢業(yè)的。

因此，回過頭來，我們來審視目前仍在轟轟烈烈的被網(wǎng)友傳播著“挖掘機哪家強”這個梗，東樓認為絕不可能是藍翔的刻精心策劃。因為這樣一個全網(wǎng)傳播的熱潮，不僅僅是傳統(tǒng)企業(yè)玩不轉(zhuǎn)，就連現(xiàn)在最擅長玩互動營銷的互聯(lián)網(wǎng)公司都不敢打包票能夠通過精心策劃達到這樣的傳播效果。

網(wǎng)友惡搞傳播最終卻使藍翔受益

既然不是藍翔的營銷事件，那難道只是網(wǎng)友們的單純惡搞嗎。不全是。網(wǎng)友的惡搞行為看起來是毫無組織和意識的，為何最終會演變成為一個轟轟烈烈的全網(wǎng)熱點事件呢？這其中又能帶給我們那些營銷啟示呢？

1、網(wǎng)友發(fā)起-媒體助推-網(wǎng)友再次傳播

首先，我們需要了解一下這個熱點話題或事件從發(fā)酵到引爆，再到全網(wǎng)傳播的整個過程。這次“挖掘機哪家強？”火起來，據(jù)說起源于網(wǎng)易的一個有關(guān)周星馳和向太的一個新聞跟帖。而后跟帖的截圖被發(fā)布到微博和朋友圈之后，得到了廣泛的轉(zhuǎn)載，使得人們重新勾起了對藍翔廣告的記憶，這是緣起。而之后各大企業(yè)微博、媒體微博以及微博大號的借勢營銷，再次將傳播的熱潮推上一個高峰，而后網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情又被再次的帶動，形成第三波的傳播熱潮。

2、網(wǎng)絡(luò)段子是絕佳的傳播載體

值得注意的是，挖掘機誰加強，之所以能夠獲得如此強大的傳播量，跟它的載體網(wǎng)絡(luò)段子密不可分。在一個被充分娛樂化的社交媒體環(huán)境當(dāng)中，笑話段子被充分的挖掘出其傳播潛力，借助于段子的有趣好笑易于傳播的特性，挖掘機誰家強也得到了更加廣泛的傳播。事實上，“挖掘機誰家強”這樣一個網(wǎng)絡(luò)段子的傳播，確實使得藍翔技校的名聲大噪。

3、順勢推波助瀾，藍翔技校最終受益

但是我們回過頭來看，這個段子究竟有沒有給藍翔技校帶來有益的影響？我想應(yīng)該是有的。并且，也不能排除在話題發(fā)酵之后，藍翔有進行推波助瀾以及強勢插入傳播的可能?？梢钥隙ㄊ?，目前這樣一個口碑的傳播無疑能夠大大的增加藍翔的知名度，而“挖掘機誰家強”這個口頭禪的傳播，無疑能為其品牌美譽度做背書。從這個點上看，無論是不是藍翔技校的有意為之，目前這個熱門事件或話題的傳播，都對藍翔技校的品牌傳播起到了非常正面作用。

最后要說一句的是，縱觀社交化媒體蓬勃發(fā)展的這幾年，也很少有全民惡搞的娛樂事件是由某家傳播機構(gòu)或公司一手導(dǎo)演策劃的，大多都是偶然發(fā)跡，然后企業(yè)借勢傳播助推，最終發(fā)酵成為全網(wǎng)的熱門話題或事件，至于很多在事件大熱之后跑出來認領(lǐng)是其一手導(dǎo)演的人物大多也是欺世盜名之輩，不足為信。

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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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