移動(dòng)醫(yī)療健康:BAT的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)？

文/李東樓（微信號(hào)：lidonglou）首發(fā)百度百家

2014年已經(jīng)過(guò)去四分之三，要問(wèn)今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)那個(gè)領(lǐng)域最熱？大家心中肯定都有數(shù)，無(wú)非是移動(dòng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線教育等三大領(lǐng)域。而最近一段時(shí)間以來(lái)，移動(dòng)醫(yī)療健康領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)頻繁獲得融資，表現(xiàn)最為活躍。另一方面，自從2012年后，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐漸演成了BAT三家爭(zhēng)霸的局面，它們的一舉一動(dòng)，也對(duì)每一個(gè)垂直的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)影響頗大。因此解讀BAT在移動(dòng)醫(yī)療健康領(lǐng)域的動(dòng)作，就能夠更清楚的這個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

BAT殺入健康醫(yī)療領(lǐng)域的兩個(gè)途徑

從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，BAT三家進(jìn)軍移動(dòng)健康醫(yī)療領(lǐng)域的方式，主要通過(guò)兩種途徑。一種是采用投資入股的形式，這個(gè)方式無(wú)非是為了布局和完善自身的產(chǎn)業(yè)鏈。

特別是最近一段時(shí)間這個(gè)方式表現(xiàn)的尤為明顯。先是8月19日春雨移動(dòng)健康宣布公司完成5000萬(wàn)美元的C輪融資，而后9月2日，定位于醫(yī)療健康的互聯(lián)網(wǎng)公司丁香園宣布，獲得了騰訊7000萬(wàn)美元的C輪投資，再次刷新移動(dòng)醫(yī)療健康領(lǐng)域的融資金額。而早在今年年初，阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)手云鋒基金，對(duì)中信集團(tuán)旗下中信二十一世紀(jì)有限公司進(jìn)行總額1.7億美元的戰(zhàn)略投資，而看重的正是其在藥品電子資訊方面的積累，而B(niǎo)AT之外的另外一家市值超百億美元的公司小米，也在9月19日宣布投資2500萬(wàn)美元戰(zhàn)略入股九安醫(yī)療旗下的iHealth。

對(duì)于BAT們來(lái)說(shuō)，采用戰(zhàn)略投資入股的方式殺入醫(yī)療健康領(lǐng)域最為穩(wěn)妥，一方面對(duì)有潛力的企業(yè)進(jìn)行投資未來(lái)可以獲得數(shù)倍收益，另一方面也能夠填補(bǔ)自身在醫(yī)療健康領(lǐng)域的空白，能讓自身生態(tài)鏈更完善。從這個(gè)角度看，阿里巴巴對(duì)中信21世紀(jì)的投資與騰訊投資丁香園都屬于此類。

而另一種途徑則是通過(guò)推出一個(gè)平臺(tái)來(lái)“拉攏”在移動(dòng)健康醫(yī)療創(chuàng)業(yè)的軟硬件廠商。騰訊和百度最近的動(dòng)作尤其明顯，都是采用著這種方式。百度早些時(shí)候就搭建了一個(gè)健康云平臺(tái)，引入不同的硬件廠商，基于智能硬件設(shè)備來(lái)提供個(gè)性化的健康服務(wù)。而騰訊則更為積極和激進(jìn)，在剛剛發(fā)布的手機(jī)QQ最新版中推出了一個(gè)重要的功能：健康中心，希望基于手Q的社交用戶數(shù)據(jù)，來(lái)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的軟硬件廠商做整合。

移動(dòng)醫(yī)療創(chuàng)業(yè)者的春天來(lái)了？

不過(guò)，無(wú)論是通過(guò)何種途徑，BAT們想的也很清楚，做醫(yī)療健康不能是產(chǎn)業(yè)鏈全盤(pán)通吃，而是需要開(kāi)放和共贏，而這正是此前在移動(dòng)醫(yī)療健康領(lǐng)域默默耕耘的創(chuàng)業(yè)者們的“福音”。

在手機(jī)QQ上線的“健康中心”當(dāng)中可以看到，已經(jīng)有數(shù)家智能健康設(shè)備產(chǎn)品入駐。目前來(lái)看，除了提供運(yùn)動(dòng)和睡眠的智能手環(huán)外，智能血壓儀、智能秤等也成為了率先發(fā)力的智能健康產(chǎn)品。在已上線的“健康中心”中既有提供運(yùn)動(dòng)和睡眠數(shù)據(jù)的樂(lè)動(dòng)力、樂(lè)跑等智能手環(huán)產(chǎn)品，也有提供血壓監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的康康血壓等。

不得不說(shuō)，健康產(chǎn)業(yè)的盤(pán)子很大，也是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代唯一沒(méi)有形成諸侯割據(jù)的傳統(tǒng)行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)業(yè)者更多的是從行業(yè)資訊來(lái)切入，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于手機(jī)、PAD等移動(dòng)設(shè)備的普及而使得醫(yī)生的碎片時(shí)間被解放出來(lái)，并且大數(shù)據(jù)的應(yīng)用將使得患者的健康數(shù)據(jù)能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)和共享，這就為目前的移動(dòng)醫(yī)療健康平臺(tái)對(duì)接醫(yī)療資源提供了更多的可能，也就帶來(lái)了移動(dòng)醫(yī)療健康領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)熱潮。

智能血壓儀會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口的豬嗎？

另一方面，從目前資本的熱度來(lái)看，移動(dòng)醫(yī)療健康領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者最先迎來(lái)爆發(fā)的是主要是兩個(gè)領(lǐng)域。一個(gè)領(lǐng)域的是像春雨醫(yī)生、丁香園這樣的基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的在線醫(yī)療健康咨詢服務(wù)廠商；另一個(gè)領(lǐng)域則是像樂(lè)動(dòng)力、康康血壓等這樣的智能健康軟硬結(jié)合的廠商。

而縱觀整個(gè)智能硬件行業(yè)，目前智能手環(huán)和手表已經(jīng)是一片紅海，巨頭也有殺入攪局的趨勢(shì)。而更加專業(yè)的智能血壓儀的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不激烈。目前市場(chǎng)上僅有兩家企業(yè)在做競(jìng)爭(zhēng)，一家是剛剛被小米投資的專注于IOS市場(chǎng)的iHealth，而另一家則是專注于安卓系統(tǒng)的康康血壓。因此，東樓不妨大膽預(yù)測(cè)一下，基于iHealth剛剛獲得2500萬(wàn)美元的巨額融資，而下一個(gè)獲得巨額融資的很可能是康康血壓，并且查看媒體報(bào)道，此前3月份康康血壓就曾宣布獲得過(guò)3000萬(wàn)元的pre-A輪融資。

智能血壓儀這個(gè)針對(duì)老年人市場(chǎng)的智能硬件產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不激烈，與其進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)較高有關(guān)系。因?yàn)檫@其中不僅需要研發(fā)硬件更需要軟件的開(kāi)發(fā)，最重要的是需要將軟硬件的數(shù)據(jù)打通，最終提供對(duì)預(yù)防老年人高血壓有幫助的產(chǎn)品。就拿康康血壓產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，首先需要使用一款上臂式佩戴的血壓儀硬件采集血壓和心率數(shù)據(jù)，與云端模型進(jìn)行比對(duì)后，通過(guò)App向用戶反饋運(yùn)動(dòng)、飲食、用藥和就醫(yī)等健康指導(dǎo)，除了日常的血壓追蹤和智能診斷外，還提供了輕問(wèn)診、用藥提醒和監(jiān)護(hù)人提醒等等。并且為了更加科學(xué)可靠，還已與中國(guó)高血壓聯(lián)盟共享研究理論和數(shù)據(jù)，并與世界第二大電子血壓管理品牌Microlife達(dá)成戰(zhàn)略合作，這一切都對(duì)后入者建立了門(mén)檻。

可與預(yù)見(jiàn)的是，隨著軟硬件設(shè)備的發(fā)展，以及對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，人們?cè)絹?lái)依賴通過(guò)智能軟硬件能夠使得人們實(shí)時(shí)監(jiān)控自身的健康情況，并通過(guò)適度運(yùn)動(dòng)和有效睡眠等來(lái)改善自己的健康狀況。而這也是BAT巨頭們通過(guò)戰(zhàn)略投資和研發(fā)平臺(tái)來(lái)布局醫(yī)療健康領(lǐng)域的客觀原因，畢竟未來(lái)的市場(chǎng)就在哪，誰(shuí)走到了前列就抓住了先機(jī)。

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【李東樓】是著名的泛科技和營(yíng)銷(xiāo)類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚(yú)等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門(mén)》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。

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