微信紅包泛濫三宗罪

文/李東樓（微信號：lidonglou)首發(fā)百度百家

2014年春節(jié)期間，微信推出了非常應景的紅包功能，然后一炮而紅，之后便一發(fā)不可收拾。甚至到現(xiàn)在，微信紅包更是演變成為了各大微信群里每日最大的話題。不過，在微信群里泛濫的微信紅包對微信的發(fā)展真的好嗎？

微信發(fā)紅包的三個誘因

我們不妨先來分析一下人們?yōu)槭裁礋嶂园l(fā)紅包？繼而來分析下微信紅包的利弊。根據(jù)東樓的觀察和判斷，應該人們熱衷發(fā)紅包的原因主要是以下三個：

1、促進人情交際

首先，發(fā)紅包本就是中國最為傳統(tǒng)的一種人際交往方式。各地人民在新年、結婚、開工等都有發(fā)紅包的傳統(tǒng)習慣。而今卻通過微信這種承載6億用戶的產(chǎn)品，以這樣一種虛擬紅包的方式，通過社交人群的流行，繼而更加變得普及，也讓人際交往更加的赤裸。甚至在很多的微信群，入群的第一要務是先扔個紅包以表和諧，這幾乎成了潛規(guī)則。

2、滿足虛榮心

另一方面，通過微信發(fā)紅包能讓人瞬間滿足虛榮感。當群友在你扔出紅包的那一剎那，搶到紅包的群友對你極盡阿諛奉承之能，一口一個土豪，會讓你很受用。而當另一個人扔出比你更大的紅包時，群友們則迅速離你而去，你一秒鐘又被打回原形，依然是一名不名一文的屌絲。不過，那怕是一秒鐘的土豪，這依然是很多人熱衷發(fā)紅包的源動力。扔一百元錢，做幾秒鐘的土豪，對于很多人來說，可能也是值了。

3、有所訴求

事實上，更多的人愿意發(fā)紅包，是帶著明確的利益訴求的。在網(wǎng)絡世界里，人們更加的現(xiàn)實。有所求必有所回報。因此不少微信群里已經(jīng)“明文規(guī)定”，做廣告先發(fā)紅包，求轉發(fā)也請先發(fā)紅包，求關注更要發(fā)紅包。紅包這個時候成為一個在微信群里做宣傳的通行證。因此大量發(fā)紅包的人更多的廠商負責人、公關以及軟性文章分享者。

對于發(fā)紅包這個事情，別人愿意花錢買點虛榮感做點宣傳，這些倒是無可厚非的。不過對于搶紅包這件事，東樓倒是有點話說。說白了，人們熱衷搶紅包的原因其實就一個，就是能帶來不勞而獲的滿足感和幸福感。這也是人性最大的弱點之一，多少人每天都在夢想著不勞而獲，而賭博、買彩票等大多都基于這一心理。

微信紅包的三宗罪

但是，微信紅包如此泛濫下去，對微信真的是利好嗎？根據(jù)東樓的觀察，微信紅包已經(jīng)帶來了三大問題。

1、造成用戶時間的大量浪費

首先，就我所在的一些群里，一些人因為分享廣告或其他利益的訴求，時不時會往群里扔個幾百元的紅包。這讓不少群友異常興奮，為了持續(xù)獲得不勞而獲的滿足感，不少人更是電話都不敢接的，死死盯著群等待著發(fā)紅包。事實上，時間在一分一秒的浪費著，一個人可能一天搶到了幾十元上百元，但是卻損失的更大的機會。一天工作不努力可能感覺不到差距，兩天三天，甚至一個月兩個月，搶紅包浪費時間的后果將很快顯現(xiàn)出來，真的是得不償失。因此，東樓要奉勸天天蹲守微信群搶紅包的朋友，紅包雖好不要太過貪婪，每日守候在群里搶紅包，倒不如好好的干活，天上沒有掉下的餡餅，耗費時間和精力搶紅包的同時，也失去了真正的發(fā)財機會。

2、損害本該正常的交流氛圍

由于微信紅包的出現(xiàn)，大量的群友在微信群里產(chǎn)生不少無謂的聊天。翻來覆去的就是幾句話，無非就是“土豪趕緊發(fā)紅包”、“土豪再發(fā)一個”’土豪什么時候再發(fā)’。而一旦土豪發(fā)了紅包，更是沒有正常的交流，有的只是對發(fā)紅包的人千篇一律的阿諛奉承和虛情假意。雖然現(xiàn)在網(wǎng)友大多數(shù)在wifi情況下，但是依然會有不少人在室外活動，就這樣很多移動流量被無端消費了。關鍵是這些流量的浪費并沒有得到任何有價值的回報，并且大量無謂的聊天還淹沒了本該正常的交流氛圍，長此以往，微信群也就這么毀了。

3、導致朋友圈的大量刷屏

另一方面，基于宣傳需要，不少人發(fā)紅包來激勵或誘導很多人在同一時間內(nèi)分享同樣的文章內(nèi)容。這樣的效果真的很好嗎？事實上，微信朋友圈遠比微博封閉的多，在一個群里的好友，基本上有共同好友的幾率好過50%，最終分享的內(nèi)容還是在一個圈子里，并沒有向外擴散多少，最重要的是同一時間內(nèi)集中分享一個內(nèi)容還會導致一些朋友的朋友圈被大量的刷屏。刷屏的效果也并不好，不僅僅使得分享內(nèi)容的好友可能被朋友屏蔽，還很可能遭人無端的厭惡。

總而言之，微信紅包的出現(xiàn)的確加快了微信支付的普及，同時也使微信群更加的活躍，但是如果微信紅包照現(xiàn)在這個趨勢發(fā)展下去，特別因為微信紅包的泛濫而產(chǎn)生大量負面效應不可控制之時，對于微信的發(fā)展是禍是福還真的很難預料。

--------------------------------------------------------

【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

掃一掃關注東樓運營的微信公眾號

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。