紀(jì)錄片：視頻網(wǎng)站自制節(jié)目新方向

文/李東樓（微信號：lidonglou）首發(fā)百度百家

最近視頻行業(yè)又起風(fēng)浪，先是搜狐視頻并購56網(wǎng)，后是老沉加盟小米負(fù)責(zé)視頻內(nèi)容戰(zhàn)略，這一切都給人以視頻行業(yè)“山雨欲來風(fēng)滿樓”的錯(cuò)覺。事實(shí)上，視頻行業(yè)之間的競爭基本已經(jīng)告一段落。對于視頻網(wǎng)站來說，現(xiàn)在最要緊的是盈利能力的提升以及核心自制內(nèi)容的打造。

特別是在自制內(nèi)容的打造方面，各大視頻網(wǎng)站都在暗中角力。而根據(jù)東樓觀察，除了網(wǎng)友最喜聞樂見的搞笑劇和脫口秀之外，紀(jì)錄片正在成為一個(gè)新的內(nèi)容自制方向。這主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1、《舌尖上的中國》的蝴蝶效應(yīng)

首先，兩季《舌尖上的中國》的熱播，證明了紀(jì)錄片也能引起收視狂潮并大獲成功，還一改觀眾此前對于記錄片枯燥無味，專業(yè)性太強(qiáng)等方面的認(rèn)知，讓觀眾第一次認(rèn)識到原來紀(jì)錄片也可以很好看，并且也給一些紀(jì)錄片節(jié)目的制作方打了一針強(qiáng)心劑。從舌尖的成功可以看出，紀(jì)錄片或許也并非是完全的小眾市場，最關(guān)鍵的還是要看內(nèi)容和品質(zhì)，如果有獨(dú)具一格的選材和精良的制作，紀(jì)錄片同樣能夠獲得市場的廣泛認(rèn)可。

而《舌尖上的中國》的熱播還在視頻網(wǎng)站當(dāng)中引發(fā)蝴蝶效應(yīng)。一個(gè)明顯的變化就是各大視頻網(wǎng)站都推出了紀(jì)錄片頻道。除了具有記錄片傳統(tǒng)的鳳凰視頻外，包括優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻等網(wǎng)站也紛紛上線紀(jì)錄片頻道，并推出大量紀(jì)錄片自制節(jié)目，而當(dāng)下幾乎每部熱映的電影也都會(huì)在上映時(shí)，在各大視頻網(wǎng)站上放出電影拍攝紀(jì)錄片做預(yù)熱或宣傳，前段時(shí)間央視推出的《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》同樣受到熱捧，這一切都表明，紀(jì)錄片已經(jīng)有了一些流行的跡象。

2、節(jié)目內(nèi)容多樣化的必然

另一方面，自從湖南衛(wèi)視宣布獨(dú)播戰(zhàn)略以來，各大視頻網(wǎng)站都在積極謀取轉(zhuǎn)型，更加大力的推進(jìn)自身的自制節(jié)目內(nèi)容建設(shè)，打造多樣化的內(nèi)容。縱觀目前各大視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容，早已經(jīng)不再局限于搞笑劇和脫口秀等節(jié)目，而是發(fā)展成為如今包括脫口秀、網(wǎng)絡(luò)電視連續(xù)劇、微電影、真人秀、紀(jì)錄片等多種內(nèi)容形式。就拿鳳凰視頻來說，在其原創(chuàng)欄目下，我們可以看到包括特別策劃、紀(jì)錄片、時(shí)政資訊、娛樂綜、微電影、文化訪談等數(shù)十個(gè)節(jié)目分類。

而節(jié)目內(nèi)容的越來越多樣化，也使得紀(jì)錄片這個(gè)原來還是小眾的節(jié)目內(nèi)容開始露出水面。最具代表性的是鳳凰視頻，其推出了多檔自制紀(jì)錄片節(jié)目，如人物紀(jì)錄片欄目《甲乙丙丁》、美食紀(jì)錄片節(jié)目《尋味》，都贏得了不少的關(guān)注。而這又一次證明，在內(nèi)容多樣化的大趨勢下，紀(jì)錄片作為視頻網(wǎng)站們力推的一個(gè)新種類正被越來越多的觀眾所接受。

3、視頻平臺內(nèi)容差異化的需要

并且，視頻網(wǎng)站經(jīng)歷野蠻生長之后，逐步將走向內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營，差異化內(nèi)容成為視頻網(wǎng)站的生存之本。為了精準(zhǔn)服務(wù)自己的受眾，視頻網(wǎng)站們紛紛圍繞著自身調(diào)性來制作節(jié)目內(nèi)容或打造頻道。比如愛奇藝更通過的是以簽約自媒體的方式，打造文化財(cái)經(jīng)類的脫口秀節(jié)目，如《曉松奇談》、《吳曉波頻道》等，而鳳凰視頻由于其受眾當(dāng)中精英人士和知識人群占有很大比例，因此其自制內(nèi)容更多的走深度和精品路線，比如《羅昌平對話》、《我的父親母親》等。

特別是在差異化內(nèi)容越來越重要的大趨勢下，鳳凰視頻自然也希望通過在其傳統(tǒng)內(nèi)容強(qiáng)項(xiàng)紀(jì)錄片領(lǐng)域的深根細(xì)作來打造自身的獨(dú)特優(yōu)勢。因此，從2012年起，鳳凰視頻連續(xù)三年舉辦紀(jì)錄片頒獎(jiǎng)盛典，用來鼓勵(lì)和扶持草根紀(jì)錄片導(dǎo)演們創(chuàng)作更多優(yōu)秀的影片，以此來確立自身在紀(jì)錄片播放方面的行業(yè)地位。

雖然相比較娛樂性更強(qiáng)的微電影和搞笑網(wǎng)劇來說，紀(jì)錄片略顯小眾。并且，從昨天剛剛落幕的第三屆鳳凰視頻紀(jì)錄片大獎(jiǎng)來看，獲獎(jiǎng)的影片《村小的孩子》、《鄉(xiāng)村教師》、《針灸》等都是關(guān)注社會(huì)話題和鄉(xiāng)村現(xiàn)象的，這類題材必然不能像熱播電視劇一樣獲得高點(diǎn)擊，但會(huì)有更大的社會(huì)價(jià)值和教育意義。而在“娛樂至死”的年代，鳳凰視頻能夠堅(jiān)持三年做紀(jì)錄片頒獎(jiǎng)盛典，除了是迎合市場的需求之外，更是一種有“情懷”的體現(xiàn)。

總而言之，基于人們越來越關(guān)注紀(jì)錄片和對內(nèi)容多樣化的需求，再加上視頻網(wǎng)站平臺的大力推動(dòng)，作為視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的一個(gè)新方向，紀(jì)錄片的市場在不遠(yuǎn)的將來很有可能迎來爆發(fā)。

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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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